133 - История изменений

Olga molodets: Olga molodets переименовал страницу Аудит брендинга (бренд-менеджмента) в 133

2022-07-01T13:13:33Z

Olga molodets переименовал страницу Аудит брендинга (бренд-менеджмента) в 133

Olga molodets: Содержимое страницы заменено на «убрать»

2022-07-01T13:13:00Z

Содержимое страницы заменено на «убрать»

Olga molodets в 17:06, 3 мая 2020

2020-05-03T17:06:48Z

Yuliya makarova в 18:57, 19 июля 2011

2011-07-19T18:57:57Z

Leonid nikiforov в 16:14, 15 июля 2011

2011-07-15T16:14:45Z

Leonid nikiforov в 14:49, 29 июня 2011

2011-06-29T14:49:33Z

Leonid nikiforov в 14:49, 29 июня 2011

2011-06-29T14:49:06Z

Leonid nikiforov в 14:48, 29 июня 2011

2011-06-29T14:48:34Z

Leonid nikiforov в 14:28, 29 июня 2011

2011-06-29T14:28:50Z

Leonid nikiforov в 14:27, 29 июня 2011

2011-06-29T14:27:55Z

← Предыдущая		Версия 13:13, 1 июля 2022
Строка 1:		Строка 1:
−	~~= Аудит брендинга (бренд-менеджмента) есть процесс или, узко - результат этого процесса. =~~	+	убрать
−
−	~~== Стандартное понимание по аналогии с бухгалтерией. ==~~
−
−	~~Если исходить из стандартного понимания, например, бухгалтерского аудита, то ауцдит брендинга может быть -~~
−
−	~~1. Процесс понимания и документирования бизнес-процессов по брендам в фирме.~~
−
−	~~2. Результат понимания.~~
−
−	Такое удобно использовать в бухгалтерии, где многолетней практикой установлены и бухгалтерские правила, и планы счетов, и накоплена обширная научная составляющая аудита по бухгалтерским проводкам, документам и всем операциям.
−
−	Любопытно отметить, что если бы удалось написать "План счетов маркетинговой деятельности", то есть принципы отнесения затрат и результатов по маркетинговой деятельности на себестоимость и даже на выручку, то есть на "Счета реализации", то очень многих ошибок удалось бы избежать как в маркетинге, так и в любом измерении результативности маркетинга.
−
−	~~<br>~~
−
−	Но на сегодняшний день затраты и результаты маркетинговой деятельности пока что проходят стандартным путем и в Планах счетов никак не выделяются.
−
−	~~== Понимание аудита брендинга как аудит регламентированной деятельности на фирме ==~~
−
−	В этом случае логично понимать аудит как проверку состояния проведения маркетинговых и бренд-операций (и деятельности) - согласно принятым на фирме регламентам, должностным инструкциям, возможно, сделанным с учетом западного опыта или по аналогии с документооборотом или регламентам иных фирм (организаций).
−
−	~~То есть аудитор будет проверять соответствие реальной деятельности - установленным регламентам на фирме.~~
−
−	~~== Понимание аудита брендинга как аудит нерегламентированной деятельности на фирме. ==~~
−
−	В этом случае аудитору придется действовать по предыдущему типу аудита, но одновременно составлять хоть какие-то, - как говорят профессионалы бухгалтерии и налоговой службы  - хоть "на коленке составленные, но письменные" регламенты и также проверять соответствие самой деятельности и документооборота принятым ( к сожалению, - в момент аудита) регламентам (хотя бы и временным).
−
−	такое случалось много раз в России с 1991 года, поскольку нам "на своей шкуре" приходилось "изобретать колесо" регламентов и документооборота по ценным бумагам, например, рАвно также, как строились регламенты документооборота и организации операций по ипотечному кредитованию, - новому для русской экономики пост-советского периода.
−
−	~~= Аудит брендинга от внешнего результата =~~
−
−	<br>Данный вид аудита с одной стороны прост и нагляден, с другой стороны, сложен и нелицеприятен, но его следует признать самым эффективным, если фирму интересуют такие главные составляющие маркетинга (по Р. Бесту) как завоевание доли рынка, приход новых клиентов и, в конечном счете - прирост новых прибылей.
−
−	В этом виде аудита главным показателем являются не сами процессы внутри фирмы, их колчиество, степень заполненности регламентов и отчетов,
−
−	но именно - лояльность клиентов к самому бренду, причем его необходимо письменно описать, - не только как вторичные покупки, но и как лояльность сигналу бренда по данной товарной категории и на выбранную фирмой ЦА.
−
−	<br>То есть, если продажи бренда обуви растут и отзывы клиентов по качеству Продукта соответствуют ожидаемым н фирме - то аудит показывает, что брендинг осуществляется с высокой степенью успешности.
−
−	А если - несмотря на небольшую величину отрицательных отзывов и растущие продажи более углубленное исследование показывает, что рост продаж - всего лишь временное явление, и клиенты просто не обращаются со своим негативом, либо их "успешно демпфируют" на этапах обращения в фирму - то, наоборот - брендинг проводится такой, который ведет к убыткам.
−
−	'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
−	~~[[Категория:Маркетинг]]~~

@@ Строка 5: / Строка 5: @@
 Если исходить из стандартного понимания, например, бухгалтерского аудита, то ауцдит брендинга может быть -
-. Процесс понимания и документирования бизнес-процессов по брендам в фирме,
+. Процесс понимания и документирования бизнес-процессов по брендам в фирме.
 . Результат понимания.
-Такое удобно использовать в бухгалтерии, где многолетней (даже много-сот-летней) практикой установлены и бухгалтерские правила,
+Такое удобно использовать в бухгалтерии, где многолетней практикой установлены и бухгалтерские правила, и планы счетов, и накоплена обширная научная составляющая аудита по бухгалтерским проводкам, документам и всем операциям.
-и планы счетов, и накоплена обширная научная составляющая аудита по бухгалтерским проводкам, документам и всем операциям.
+Любопытно отметить, что если бы удалось написать "План счетов маркетинговой деятельности", то есть принципы отнесения затрат и результатов по маркетинговой деятельности на себестоимость и даже на выручку, то есть на "Счета реализации", то очень многих ошибок удалось бы избежать как в маркетинге, так и в любом измерении результативности маркетинга.
 <br>
@@ Строка 21: / Строка 17: @@
 Но на сегодняшний день затраты и результаты маркетинговой деятельности пока что проходят стандартным путем и в Планах счетов никак не выделяются.
-== Понимание аудита брендинга как аудит регламентированной деятельности на фирме. ==
+== Понимание аудита брендинга как аудит регламентированной деятельности на фирме ==
 В&nbsp;этом случае логично понимать аудит как проверку состояния проведения маркетинговых и бренд-операций (и деятельности) - согласно принятым на фирме регламентам, должностным инструкциям, возможно, сделанным с учетом западного опыта или по аналогии с документооборотом или регламентам иных фирм (организаций).
-То есть аудитор будет проверять соответсвие реальной деятельности - установленным регламентам на фирме.
+То есть аудитор будет проверять соответствие реальной деятельности - установленным регламентам на фирме.
 == Понимание аудита брендинга как аудит нерегламентированной деятельности на фирме. ==
-В этом случае аудитору придется действовать по предыдущему типу аудита, но одновременно составлять хоть какие-то, - как гоорят
+В этом случае аудитору придется действовать по предыдущему типу аудита, но одновременно составлять хоть какие-то, - как говорят профессионалы бухгалтерии и налоговой службы&nbsp; - хоть "на коленке составленные, но письменные" регламенты и также проверять соответствие самой деятельности и документооборота принятым ( к сожалению, - в момент аудита) регламентам (хотя бы и временным).
 такое случалось много раз в России с 1991 года, поскольку нам "на своей шкуре" приходилось "изобретать колесо" регламентов и документооборота по ценным&nbsp;бумагам, например, рАвно также, как строились регламенты документооборота и&nbsp;организации операций по ипотечному кредитованию, - новому для русской экономики пост-советского периода.&nbsp;
-= Аудит брендинга по Р. Бесту и/или К.Харскому - то есть от ВНЕШНЕГО результата. =
+= Аудит брендинга от внешнего результата =
 <br>Данный вид аудита с одной стороны прост и нагляден, с другой стороны, сложен и нелицеприятен, но его следует признать самым эффективным, если фирму интересуют такие главные составляющие маркетинга (по Р. Бесту) как завоевание доли рынка, приход новых клиентов и, в конечном счете - прирост новых прибылей.
-В этом виде аудита главным показателенм являются не сами процессы внутри фирмы, их колчиество, степень заполненности регламентов и отчетов,
+В этом виде аудита главным показателем являются не сами процессы внутри фирмы, их колчиество, степень заполненности регламентов и отчетов,
-но именно - лояльность клиентов к самому бренду, причем его необходимо письменно описать, - не только как вторичные покупки, но и каклояльность сигналу бренда по данной товарной категории и на выбранную фирмой ЦА.
+но именно - лояльность клиентов к самому бренду, причем его необходимо письменно описать, - не только как вторичные покупки, но и как лояльность сигналу бренда по данной товарной категории и на выбранную фирмой ЦА.
 <br>То есть, если продажи бренда обуви растут и отзывы клиентов по качеству Продукта соответствуют ожидаемым н фирме - то аудит показывает, что брендинг осуществляется с высокой степенью успешности.
-А если - несмотря на небольшую величину отрицательных отзывов и растущие продажи болеее углубленное исследование показывает, что рост продаж - всего лишь временное явление, и клиенты просто не обращаются со своим негативом, либо их "успешно демпфируют" на этапах обращения в фирму - то, наоборот - брендинг проводится такой, который ведет к убыткам.
+А если - несмотря на небольшую величину отрицательных отзывов и растущие продажи более углубленное исследование показывает, что рост продаж - всего лишь временное явление, и клиенты просто не обращаются со своим негативом, либо их "успешно демпфируют" на этапах обращения в фирму - то, наоборот - брендинг проводится такой, который ведет к убыткам.
-'''''Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
+'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
 [[Категория:Маркетинг]]

@@ Строка 21: / Строка 21: @@
 Но на сегодняшний день затраты и результаты маркетинговой деятельности пока что проходят стандартным путем и в Планах счетов никак не выделяются.
-<br>
+== Понимание аудита брендинга как аудит регламентированной деятельности на фирме. ==
 В&nbsp;этом случае логично понимать аудит как проверку состояния проведения маркетинговых и бренд-операций (и деятельности) - согласно принятым на фирме регламентам, должностным инструкциям, возможно, сделанным с учетом западного опыта или по аналогии с документооборотом или регламентам иных фирм (организаций).
@@ Строка 31: / Строка 27: @@
 То есть аудитор будет проверять соответсвие реальной деятельности - установленным регламентам на фирме.
-<br>
+== Понимание аудита брендинга как аудит нерегламентированной деятельности на фирме. ==
 В этом случае аудитору придется действовать по предыдущему типу аудита, но одновременно составлять хоть какие-то, - как гоорят
@@ Строка 43: / Строка 35: @@
 такое случалось много раз в России с 1991 года, поскольку нам "на своей шкуре" приходилось "изобретать колесо" регламентов и документооборота по ценным&nbsp;бумагам, например, рАвно также, как строились регламенты документооборота и&nbsp;организации операций по ипотечному кредитованию, - новому для русской экономики пост-советского периода.&nbsp;
-<br>
+= Аудит брендинга по Р. Бесту и/или К.Харскому - то есть от ВНЕШНЕГО результата. =
 <br>Данный вид аудита с одной стороны прост и нагляден, с другой стороны, сложен и нелицеприятен, но его следует признать самым эффективным, если фирму интересуют такие главные составляющие маркетинга (по Р. Бесту) как завоевание доли рынка, приход новых клиентов и, в конечном счете - прирост новых прибылей.
@@ Строка 54: / Строка 42: @@
 но именно - лояльность клиентов к самому бренду, причем его необходимо письменно описать, - не только как вторичные покупки, но и каклояльность сигналу бренда по данной товарной категории и на выбранную фирмой ЦА.
 <br>То есть, если продажи бренда обуви растут и отзывы клиентов по качеству Продукта соответствуют ожидаемым н фирме - то аудит показывает, что брендинг осуществляется с высокой степенью успешности.
@@ Строка 63: / Строка 49: @@
 (как блестящий пример - см. статью господина Славинского - "Нелюбимые маркетологи" http://slavinsky.livejournal.com/152563.html?view=3732723#t3732723 )
 Такого рода аудит очень жесток и нелецеприятен, посколько вызывает сожаления о собственных мучениях и как упоминает К.В. Харский - ему "приходится спорить до хрипоты и даже давние друзья отфренживают его в ЖЖ".<br><br>
-<br>
+'''''Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''

@@ Строка 47: / Строка 47: @@
 <br>
-= <br>'''Аудит брендинга по Р. Бесту и/или К.Харскому - то есть от ВНЕШНЕГО результата.''' =
+= <br>'''Аудит брендинга по Р. Бесту и/или К.Харскому - то есть от ВНЕШНЕГО результата.'''  =
 <br>Данный вид аудита с одной стороны прост и нагляден, с другой стороны, сложен и нелицеприятен, но его следует признать самым эффективным, если фирму интересуют такие главные составляющие маркетинга (по Р. Бесту) как завоевание доли рынка, приход новых клиентов и, в конечном счете - прирост новых прибылей.
@@ Строка 67: / Строка 67: @@
 Такого рода аудит очень жесток и нелецеприятен, посколько вызывает сожаления о собственных мучениях и как упоминает К.В. Харский - ему "приходится спорить до хрипоты и даже давние друзья отфренживают его в ЖЖ".<br><br>
-<br>//is to be done up to 2011-07-10 //
+<br>

@@ Строка 47: / Строка 47: @@
 <br>
-<br>Аудит брендинга по Р. Бесту и/или К.Харскому - то есть от ВНЕШНЕГО результата.
+= <br>'''Аудит брендинга по Р. Бесту и/или К.Харскому - то есть от ВНЕШНЕГО результата.''' =
 <br>Данный вид аудита с одной стороны прост и нагляден, с другой стороны, сложен и нелицеприятен, но его следует признать самым эффективным, если фирму интересуют такие главные составляющие маркетинга (по Р. Бесту) как завоевание доли рынка, приход новых клиентов и, в конечном счете - прирост новых прибылей.

← Предыдущая	Версия 13:13, 1 июля 2022
(нет различий)

@@ Строка 23: / Строка 23: @@
 <br>
-== '''Понимание аудита брендинга как аудит регламентированной деятельности на фирме.''' ==
+== '''Понимание аудита брендинга как аудит регламентированной деятельности на фирме.'''  ==
 <br>
@@ Строка 33: / Строка 33: @@
 <br>
-== '''Понимание аудита брендинга как аудит нерегламентированной деятельности на фирме.''' ==
+== '''Понимание аудита брендинга как аудит нерегламентированной деятельности на фирме.'''  ==
 <br>
@@ Строка 45: / Строка 45: @@
 <br>
-<br>
+Аудит брендинга (бренд-менеджмента) есть процесс или, узко - результат этого процесса. <br>Стандартное понимание по аналогии с бухгалтерией. <br>Если исходить из стандартного понимания, например, бухгалтерского аудита, то ауцдит брендинга может быть -
 <br>//is to be done up to 2011-07-10 //

← Предыдущая		Версия 14:27, 29 июня 2011
Строка 1:		Строка 1:
		+	= Аудит брендинга (бренд-менеджмента) есть процесс или, узко - результат этого процесса. =

−	~~== Аудит брендинга (бренд-менеджмента) есть процесс или, узко - результат этого процесса. ==~~


−	1. ~~Процесс понимания и документирования бизнес-процессов по брендам в фирме,~~	+	== Стандартное понимание по аналогии с бухгалтерией. ==

−	и

−	~~2. Результат понимания.~~

		+	Если исходить из стандартного понимания, например, бухгалтерского аудита, то ауцдит брендинга может быть -

		+	1. Процесс понимания и документирования бизнес-процессов по брендам в фирме,

		+	и

−	//is to be done up to 2011-07-10 //	+	2. Результат понимания.
		+
		+	Такое удобно использовать в бухгалтерии, где многолетней (даже много-сот-летней) практикой установлены и бухгалтерские правила,
		+
		+	и планы счетов, и накоплена обширная научная составляющая аудита по бухгалтерским проводкам, документам и всем операциям.
		+
		+	Любопытно отметить, что если бы удалось написать "План счетов маркетинговой деятельности", то есть принципы отнесения затрат и результатов по мавркетинговой деятельности на себестоимость и даже на выручку, то есть на "Счета реализации", то очень многих ошибок удалось бы избежать как в маркетинге, так и в люом измерении результативности маркетинга.
		+
		+
		+
		+	Но на сегодняшний день затраты и результаты маркетинговой деятельности пока что проходят стандартным путем и в Планах счетов никак не выделяются.
		+
		+
		+
		+	Понимание аудита брендинга как аудит регламентированной деятельности на фирме.
		+
		+
		+
		+	В этом случае логично понимать аудит как проверку состояния проведения маркетинговых и бренд-операций (и деятельности) - согласно принятым на фирме регламентам, должностным инструкциям, возможно, сделанным с учетом западного опыта или по аналогии с документооборотом или регламентам иных фирм (организаций).
		+
		+	То есть аудитор будет проверять соответсвие реальной деятельности - установленным регламентам на фирме.
		+
		+
		+
		+	Понимание аудита брендинга как аудит нерегламентированной деятельности на фирме.
		+
		+
		+
		+	В этом случае аудитору придется действовать по предыдущему типу аудита, но одновременно составлять хоть какие-то, - как гоорят
		+
		+	профессионалы бухгалтерии и налоговй службы  - хоть "на коленке составленные, но письменные" регламенты и также проверять соответсвие самой деятельности и документооборота принятым ( к сожалению, - в момент аудита) регламентам (хотя бы и временным).
		+
		+	такое случалось много раз в России с 1991 года, поскольку нам "на своей шкуре" приходилось "изобретать колесо" регламентов и документооборота по ценным бумагам, например, рАвно также, как строились регламенты документооборота и организации операций по ипотечному кредитованию, - новому для русской экономики пост-советского периода.
		+
		+
		+
		+	<br>
		+
		+	<br>//is to be done up to 2011-07-10 //