Andrey semerkin в 17:05, 26 октября 2016

2016-10-26T17:05:44Z

Olga molodets: Новая страница: «== ''Биография Райса == Эл Райс (Al Ries) - известный американский писатель и выдающийся эксперт ...»

2012-03-17T23:49:54Z

Новая страница: «== ''Биография Райса == Эл Райс (Al Ries) - известный американский писатель и выдающийся эксперт ...»

Новая страница

== ''Биография Райса ==

Эл Райс (Al Ries) - известный американский писатель и выдающийся эксперт в [[Маркетинг|области маркетинга]]. Высшее образование получил в Университете Депаув (Гринкасл, США), окончив его в 1950 году с ученой степенью в гуманитарных науках. В 1963 году в Нью-Йорке Эл Райс основал свое первое рекламное агентство, до этого он занимал должность в рекламном отделе компании «General Electric». Вместе со своей дочерью Лорой в 1994 году Эл Райс открывает в Атланте свою консалтинговую фирму «Ries & Ries», которая специализируется в области [[Международные_стратегии._Мультинациональные_и_глобальные_стратегии_конкуренции|стратегического маркетинга]] и предоставляет консультации субъектам бизнеса. Со временем фирма «Ries & Ries» становится безусловным лидером в своей сфере деятельности. Клиентами фирмы являются такие всемирно известные компании, как «Intel», «Procter & Gamble», «Paramount Television», «Xerox», «AT&T», «IBM» плюс множество других. Вряд ли найдется человек, кому не знакомы [[Бренд|бренды]] «Самсунг», «БМВ», «Кока-Кола», «Ксерокс», созданные много лет назад, будучи символами большого успеха в бизнесе до этих пор. Все они тоже клиенты Райса.

== Эл Райс и термин «позиционирование» ==

Очень важным, а может быть и главным, достижением в деятельности Эл Райса является создание [[Бренд-менеджмент|концепции позиционирования]]. Этот термин был придуман вместе с партнером Джеком Траутом и поныне используется в [[Интернет-маркетинг|сфере маркетинга]]. Райс - автор книги «Позиционирование: битва за ваш разум», которая имеет статус отраслевого стандарта по данному вопросу. Свою концепцию позиционирования Эл Райс развивал и укреплял на протяжении многих лет в многочисленных своих работах. В этом смысле стоит выделить серию статей с тематикой о «позиционировании эры», которые были опубликованы в журнале «Advertising Age». Райс понимал позиционирование, как формирование в сознании потребителей того или иного товара, четкого, уникального образа компании, который отличается от образа ее конкурентов. '''Основные принципы позиционирования:''' - Товарная категория; - Соответствие цены и качества; - Стиль жизни или вид деятельности; - Особые выгоды.

== Эл Райс как писатель ==

Также Райс известен, как писатель. В своих книгах он изучает и анализирует область [[Основные_этапы_PR-деятельности|связей с общественностью]]. Именно в этой сфере Райс признан одним из наиболее ярких стратегов XX века. Райс написал довольно внушительное количество книг, среди которых необходимо отметить: 

*«Фокус»,
*«Маркетинговые войны»,
*«Происхождение брендов»,
*«Падение рекламы и рост связей с общественностью».

В общей сложности на счету Эла Райса 11 книг, которые стали бестселлерами в области [[Брендинг_в_пространстве_web_2.0.|брендинга]] и маркетинга. Некоторые книги были переведены на русский язык, среди них: 

*«Позиционирование: битва за узнаваемость» (по общему мнению, является ключевой работой, которая была написана в сотрудничестве с Джеком Траутом).
*«22 непреложных закона маркетинга» (также в сотрудничестве с Джеком Траутом).
*«22 закона создания бренда» (написана вместе с дочерью Лорой Райс).
*«Расцвет пиара и упадок рекламы»,
*«Происхождение брендов, или Естественный отбор в мире бизнеса» (обе созданы в сотрудничестве с Лорой Райс).

Эла Райса считают одним из наиболее влиятельных людей 20-го века в области связей с общественностью. Он написал большое количество книг, посвященных разработке и анализу этой темы, которые стали полезным источником для многих представителей бизнеса. 

== Ссылки ==

#[http://www.ries.com/ Сайт Эла Райса] 

'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''

[[Category:Персоны]]

← Предыдущая		Версия 17:05, 26 октября 2016
Строка 1:		Строка 1:
−	== ''Биография Райса ==	+	== Биография Райса ==

	Эл Райс (Al Ries) - известный американский писатель и выдающийся эксперт в [[Маркетинг\|области маркетинга]]. <br>Высшее образование получил в Университете Депаув (Гринкасл, США), окончив его в 1950 году с ученой степенью в гуманитарных науках.<br>В 1963 году в Нью-Йорке Эл Райс основал свое первое рекламное агентство, до этого он занимал должность в рекламном отделе компании «General Electric». <br>Вместе со своей дочерью Лорой в 1994 году Эл Райс открывает в Атланте свою консалтинговую фирму «Ries & Ries», которая специализируется в области [[Международные_стратегии._Мультинациональные_и_глобальные_стратегии_конкуренции\|стратегического маркетинга]] и предоставляет консультации субъектам бизнеса. <br>Со временем фирма «Ries & Ries» становится безусловным лидером в своей сфере деятельности. <br>Клиентами фирмы являются такие всемирно известные компании, как «Intel», «Procter & Gamble», «Paramount Television», «Xerox», «AT&T», «IBM» плюс множество других. Вряд ли найдется человек, кому не знакомы [[Бренд\|бренды]] «Самсунг», «БМВ», «Кока-Кола», «Ксерокс», созданные много лет назад, будучи символами большого успеха в бизнесе до этих пор. Все они тоже клиенты Райса.		Эл Райс (Al Ries) - известный американский писатель и выдающийся эксперт в [[Маркетинг\|области маркетинга]]. <br>Высшее образование получил в Университете Депаув (Гринкасл, США), окончив его в 1950 году с ученой степенью в гуманитарных науках.<br>В 1963 году в Нью-Йорке Эл Райс основал свое первое рекламное агентство, до этого он занимал должность в рекламном отделе компании «General Electric». <br>Вместе со своей дочерью Лорой в 1994 году Эл Райс открывает в Атланте свою консалтинговую фирму «Ries & Ries», которая специализируется в области [[Международные_стратегии._Мультинациональные_и_глобальные_стратегии_конкуренции\|стратегического маркетинга]] и предоставляет консультации субъектам бизнеса. <br>Со временем фирма «Ries & Ries» становится безусловным лидером в своей сфере деятельности. <br>Клиентами фирмы являются такие всемирно известные компании, как «Intel», «Procter & Gamble», «Paramount Television», «Xerox», «AT&T», «IBM» плюс множество других. Вряд ли найдется человек, кому не знакомы [[Бренд\|бренды]] «Самсунг», «БМВ», «Кока-Кола», «Ксерокс», созданные много лет назад, будучи символами большого успеха в бизнесе до этих пор. Все они тоже клиенты Райса.

Эл Райс - История изменений

Andrey semerkin в 17:05, 26 октября 2016

Olga molodets: Новая страница: «== ''Биография Райса == Эл Райс (Al Ries) - известный американский писатель и выдающийся эксперт ...»