https://www.e-xecutive.ru/wiki/index.php?action=history&feed=atom&title=%D0%A2%D0%BE%D1%80%D0%B3_%D0%B2_%D1%80%D0%B5%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%BE%D0%BC_%D0%B2%D1%80%D0%B5%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B8Торг в реальном времени - История изменений2026-04-05T16:00:15ZИстория изменений этой страницы в викиMediaWiki 1.27.1https://www.e-xecutive.ru/wiki/index.php?title=%D0%A2%D0%BE%D1%80%D0%B3_%D0%B2_%D1%80%D0%B5%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%BE%D0%BC_%D0%B2%D1%80%D0%B5%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B8&diff=5344&oldid=prevOlga molodets в 19:35, 3 апреля 20142014-04-03T19:35:50Z<p></p>
<table class="diff diff-contentalign-left" data-mw="interface">
<col class='diff-marker' />
<col class='diff-content' />
<col class='diff-marker' />
<col class='diff-content' />
<tr style='vertical-align: top;' lang='ru'>
<td colspan='2' style="background-color: white; color:black; text-align: center;">← Предыдущая</td>
<td colspan='2' style="background-color: white; color:black; text-align: center;">Версия 19:35, 3 апреля 2014</td>
</tr><tr><td colspan="2" class="diff-lineno" id="mw-diff-left-l1" >Строка 1:</td>
<td colspan="2" class="diff-lineno">Строка 1:</td></tr>
<tr><td class='diff-marker'>−</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #ffe49c; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>== <del class="diffchange diffchange-inline">''</del>Что такое рекламная торговля в реальном времени<br> ==</div></td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>== Что такое рекламная торговля в реальном времени<ins class="diffchange diffchange-inline">''</ins><br><ins class="diffchange diffchange-inline">'' </ins>==</div></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'>−</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #ffe49c; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>Торг в реальном времени (Real-Time Bidding или RTB) — это технология продажи и покупки рекламных показов в интернете по принципу аукциона, который происходит в реальном времени. Протокол RTB – это новая технология в сфере [[<del class="diffchange diffchange-inline">Медийная_реклама</del>|медийных объявлений]].<br>Рекламные торги в реальном времени позволяют максимизировать доход от показа рекламы, автоматически выбирая наиболее выгодное из предложений рекламодателей.<br></div></td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>Торг в реальном времени (Real-Time Bidding или RTB) — это технология продажи и покупки рекламных показов в интернете по принципу аукциона, который происходит в реальном времени. Протокол RTB – это новая технология в сфере [[<ins class="diffchange diffchange-inline">Медийная реклама</ins>|медийных объявлений]].<br>Рекламные торги в реальном времени позволяют максимизировать доход от показа рекламы, автоматически выбирая наиболее выгодное из предложений рекламодателей.<br>  </div></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'>−</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #ffe49c; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>== Как работает RTB?<br> ==</div></td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>== Как работает RTB?<br> <ins class="diffchange diffchange-inline"> </ins>==</div></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'>−</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #ffe49c; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>Модель RTB работает по следующему принципу — рекламодатели делают ставки, кто выигрывает, тот и получает показы, площадки сами устанавливают свою стоимость за [[Интернет-маркетинг|интернет-рекламу]]. Все стороны могут в реальном времени управлять любыми потоками информации, выстраивая свою эффективность и оперативно адаптироваться к ситуации, исходя из популярности объявления на том или ином ресурсе.<br>Когда пользователь заходит на какой-то сайт, веб-сервер направляет на рекламную платформу данные об HTML-коде, Cookies пользователя, демографические и географические характеристики и другие ID-данные. На основе полученной информации, рекламодатели делают выводы о популярности объявления и начинают за него торговаться.<br>Далее биржа определяет победителя торгов, после чего рекламный сервер [[<del class="diffchange diffchange-inline">Реклама_в_сети</del>|выводит объявление]] на экране пользователя. Все это происходит автоматически, в режиме реального времени, буквально за считанные секунды – пока пользователь загружает страницу.<br>Технология RTB предлагает гибкий метод [[<del class="diffchange diffchange-inline">Контекстная_реклама</del>|подбора рекламного контента]]. Этот автоматизированный процесс покупки и продажи онлайн-рекламы объединяет в себе улучшенные механизмы таргетирования и аналитики с целью более точного [[<del class="diffchange diffchange-inline">Тип_целевой_аудитории_в_Рунете</del>|охвата целевой аудитории]], высокого уровня контроля и более усовершенствованной [[Сегментация|сегментации кампаний]].<br>[[Image:<del class="diffchange diffchange-inline">Rtb_communication</del>.jpg]]<br></div></td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>Модель RTB работает по следующему принципу — рекламодатели делают ставки, кто выигрывает, тот и получает показы, площадки сами устанавливают свою стоимость за [[Интернет-маркетинг|интернет-рекламу]]. Все стороны могут в реальном времени управлять любыми потоками информации, выстраивая свою эффективность и оперативно адаптироваться к ситуации, исходя из популярности объявления на том или ином ресурсе.<br>Когда пользователь заходит на какой-то сайт, веб-сервер направляет на рекламную платформу данные об HTML-коде, Cookies пользователя, демографические и географические характеристики и другие ID-данные. На основе полученной информации, рекламодатели делают выводы о популярности объявления и начинают за него торговаться.<br>Далее биржа определяет победителя торгов, после чего рекламный сервер [[<ins class="diffchange diffchange-inline">Реклама в сети</ins>|выводит объявление]] на экране пользователя. Все это происходит автоматически, в режиме реального времени, буквально за считанные секунды – пока пользователь загружает страницу.<br>Технология RTB предлагает гибкий метод [[<ins class="diffchange diffchange-inline">Контекстная реклама</ins>|подбора рекламного контента]]. Этот автоматизированный процесс покупки и продажи онлайн-рекламы объединяет в себе улучшенные механизмы таргетирования и аналитики с целью более точного [[<ins class="diffchange diffchange-inline">Тип целевой аудитории в Рунете</ins>|охвата целевой аудитории]], высокого уровня контроля и более усовершенствованной [[Сегментация|сегментации кампаний]].<br>[[Image:<ins class="diffchange diffchange-inline">Rtb communication</ins>.jpg]]<br>  </div></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'>−</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #ffe49c; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>== Преимущества RTB для покупателя и для продавца рекламы<br> ==</div></td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>== Преимущества RTB для покупателя и для продавца рекламы<br> <ins class="diffchange diffchange-inline"> </ins>==</div></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>1) Протокол RTB оперативно собирает необходимую информацию о конкретном пользователе в зависимости от статистики его запросов, и переносит данные на территорию площадок рекламодателя. Для пользователей это удобно, потому что он видит рекламу, которая сформирована на основании его поведенческих привычек в интернете. Например, посещая туристические сайты, пользователь будет видеть объявления от туристических агентств или ресурсов с дешевыми билетами. Таким образом, обеспечивается максимальная релевантность рекламы.  </div></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>1) Протокол RTB оперативно собирает необходимую информацию о конкретном пользователе в зависимости от статистики его запросов, и переносит данные на территорию площадок рекламодателя. Для пользователей это удобно, потому что он видит рекламу, которая сформирована на основании его поведенческих привычек в интернете. Например, посещая туристические сайты, пользователь будет видеть объявления от туристических агентств или ресурсов с дешевыми билетами. Таким образом, обеспечивается максимальная релевантность рекламы.  </div></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'>−</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #ffe49c; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>[[Image:RTB.jpg|center]]2) Технология RTB позволяет адаптировать онлайн-рекламу под различные носители и под каждый отдельный сегмент аудитории. <br>3) Оплата за размещение рекламы больше не происходит по [[CPM,<del class="diffchange diffchange-inline">_CTR_и_CPC</del>-<del class="diffchange diffchange-inline">показатели_в_интернет</del>-рекламе|«слепому» принципу CPM]] (цена за 1000 просмотров). Технология RTB предлагает контроль над размещением объявлений со стороны рекламодателя. То есть, вместо «оптовых» закупок рекламных блоков на определённом ресурсе, рекламодатель получает возможность демонстрировать единичные объявления тем пользователям, которые его максимально интересуют, вне зависимости от ресурса. Это полностью исключает «холостые» показы, что в свою очередь экономит бюджет.<br>4) Для более оперативной работы и быстрой реакции рекламодателей, разработаны специальные MBD-платформы (Media Buying Desk), которые автоматизируют планирование, покупку, публикацию рекламы и отчетность по кампаниям, предоставляют доступ к рекламным торгам.<br>DMP-платформы собирают и хранят информацию о вкусах, потребностях, социальном статусе и образе жизни потребителей и демонстрируют объявления через наиболее удобные для них каналы.<br>5) Максимальная прибыль для площадок от рекламы: каждый показ продается по самой высокой предложенной цене на аукционе.  </div></td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>[[Image:RTB.jpg|center<ins class="diffchange diffchange-inline">|RTB.jpg</ins>]]2) Технология RTB позволяет адаптировать онлайн-рекламу под различные носители и под каждый отдельный сегмент аудитории. <br>3) Оплата за размещение рекламы больше не происходит по [[CPM, <ins class="diffchange diffchange-inline">CTR и CPC</ins>-<ins class="diffchange diffchange-inline">показатели в интернет</ins>-рекламе|«слепому» принципу CPM]] (цена за 1000 просмотров). Технология RTB предлагает контроль над размещением объявлений со стороны рекламодателя. То есть, вместо «оптовых» закупок рекламных блоков на определённом ресурсе, рекламодатель получает возможность демонстрировать единичные объявления тем пользователям, которые его максимально интересуют, вне зависимости от ресурса. Это полностью исключает «холостые» показы, что в свою очередь экономит бюджет.<br>4) Для более оперативной работы и быстрой реакции рекламодателей, разработаны специальные MBD-платформы (Media Buying Desk), которые автоматизируют планирование, покупку, публикацию рекламы и отчетность по кампаниям, предоставляют доступ к рекламным торгам.<br>DMP-платформы собирают и хранят информацию о вкусах, потребностях, социальном статусе и образе жизни потребителей и демонстрируют объявления через наиболее удобные для них каналы.<br>5) Максимальная прибыль для площадок от рекламы: каждый показ продается по самой высокой предложенной цене на аукционе.  </div></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'>−</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #ffe49c; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>== Ссылки<br> ==</div></td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>== Ссылки<br> <ins class="diffchange diffchange-inline"> </ins>==</div></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'>−</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #ffe49c; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/marketing/1840005/ Ремаркетинг в России. Каких ошибок избегать, и как делать лучше?<br>]</div></td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/marketing/1840005/ Ремаркетинг в России. Каких ошибок избегать, и как делать лучше?<br>]  </div></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'>−</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #ffe49c; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>#<del class="diffchange diffchange-inline">[http://www.e-xecutive.ru/marketing/marketing/1840005/ ]</del>[http://www.e-xecutive.ru/marketing/marketing/1612599/ <del class="diffchange diffchange-inline"> </del>Маркетинговый дайджест E-xecutive.ru (№4)]</div></td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/marketing/1612599/ Маркетинговый дайджест E-xecutive.ru (№4)]  </div></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'>−</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #ffe49c; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>#[http://www.e-xecutive.ru/knowledge/practices/347099/ <del class="diffchange diffchange-inline"> </del>Один клик на миллион <br>]<br></div></td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>#[http://www.e-xecutive.ru/knowledge/practices/347099/ Один клик на миллион <br>]<br></div></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'>−</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #ffe49c; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''</div></td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''  </div></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>[[Category:Маркетинг]]</div></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>[[Category:Маркетинг]]</div></td></tr>
</table>Olga molodetshttps://www.e-xecutive.ru/wiki/index.php?title=%D0%A2%D0%BE%D1%80%D0%B3_%D0%B2_%D1%80%D0%B5%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%BE%D0%BC_%D0%B2%D1%80%D0%B5%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B8&diff=5343&oldid=prevOlga molodets: Новая страница: «== ''Что такое рекламная торговля в реальном времени<br> == Торг в реальном времени (Real-Time Bidding ...»2014-04-03T19:34:26Z<p>Новая страница: «== ''Что такое рекламная торговля в реальном времени<br> == Торг в реальном времени (Real-Time Bidding ...»</p>
<p><b>Новая страница</b></p><div>== ''Что такое рекламная торговля в реальном времени<br> ==<br />
<br />
Торг в реальном времени (Real-Time Bidding или RTB) — это технология продажи и покупки рекламных показов в интернете по принципу аукциона, который происходит в реальном времени. Протокол RTB – это новая технология в сфере [[Медийная_реклама|медийных объявлений]].<br>Рекламные торги в реальном времени позволяют максимизировать доход от показа рекламы, автоматически выбирая наиболее выгодное из предложений рекламодателей.<br><br />
<br />
== Как работает RTB?<br> ==<br />
<br />
Модель RTB работает по следующему принципу — рекламодатели делают ставки, кто выигрывает, тот и получает показы, площадки сами устанавливают свою стоимость за [[Интернет-маркетинг|интернет-рекламу]]. Все стороны могут в реальном времени управлять любыми потоками информации, выстраивая свою эффективность и оперативно адаптироваться к ситуации, исходя из популярности объявления на том или ином ресурсе.<br>Когда пользователь заходит на какой-то сайт, веб-сервер направляет на рекламную платформу данные об HTML-коде, Cookies пользователя, демографические и географические характеристики и другие ID-данные. На основе полученной информации, рекламодатели делают выводы о популярности объявления и начинают за него торговаться.<br>Далее биржа определяет победителя торгов, после чего рекламный сервер [[Реклама_в_сети|выводит объявление]] на экране пользователя. Все это происходит автоматически, в режиме реального времени, буквально за считанные секунды – пока пользователь загружает страницу.<br>Технология RTB предлагает гибкий метод [[Контекстная_реклама|подбора рекламного контента]]. Этот автоматизированный процесс покупки и продажи онлайн-рекламы объединяет в себе улучшенные механизмы таргетирования и аналитики с целью более точного [[Тип_целевой_аудитории_в_Рунете|охвата целевой аудитории]], высокого уровня контроля и более усовершенствованной [[Сегментация|сегментации кампаний]].<br>[[Image:Rtb_communication.jpg]]<br><br />
<br />
== Преимущества RTB для покупателя и для продавца рекламы<br> ==<br />
<br />
1) Протокол RTB оперативно собирает необходимую информацию о конкретном пользователе в зависимости от статистики его запросов, и переносит данные на территорию площадок рекламодателя. Для пользователей это удобно, потому что он видит рекламу, которая сформирована на основании его поведенческих привычек в интернете. Например, посещая туристические сайты, пользователь будет видеть объявления от туристических агентств или ресурсов с дешевыми билетами. Таким образом, обеспечивается максимальная релевантность рекламы. <br />
<br />
[[Image:RTB.jpg|center]]2) Технология RTB позволяет адаптировать онлайн-рекламу под различные носители и под каждый отдельный сегмент аудитории. <br>3) Оплата за размещение рекламы больше не происходит по [[CPM,_CTR_и_CPC-показатели_в_интернет-рекламе|«слепому» принципу CPM]] (цена за 1000 просмотров). Технология RTB предлагает контроль над размещением объявлений со стороны рекламодателя. То есть, вместо «оптовых» закупок рекламных блоков на определённом ресурсе, рекламодатель получает возможность демонстрировать единичные объявления тем пользователям, которые его максимально интересуют, вне зависимости от ресурса. Это полностью исключает «холостые» показы, что в свою очередь экономит бюджет.<br>4) Для более оперативной работы и быстрой реакции рекламодателей, разработаны специальные MBD-платформы (Media Buying Desk), которые автоматизируют планирование, покупку, публикацию рекламы и отчетность по кампаниям, предоставляют доступ к рекламным торгам.<br>DMP-платформы собирают и хранят информацию о вкусах, потребностях, социальном статусе и образе жизни потребителей и демонстрируют объявления через наиболее удобные для них каналы.<br>5) Максимальная прибыль для площадок от рекламы: каждый показ продается по самой высокой предложенной цене на аукционе. <br />
<br />
== Ссылки<br> ==<br />
<br />
#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/marketing/1840005/ Ремаркетинг в России. Каких ошибок избегать, и как делать лучше?<br>]<br />
#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/marketing/1840005/ ][http://www.e-xecutive.ru/marketing/marketing/1612599/ Маркетинговый дайджест E-xecutive.ru (№4)]<br />
#[http://www.e-xecutive.ru/knowledge/practices/347099/ Один клик на миллион <br>]<br><br />
<br />
'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''<br />
<br />
[[Category:Маркетинг]]</div>Olga molodets