Товар - История изменений

Roman в 11:40, 2 мая 2023

2023-05-02T11:40:34Z

Roman: /* Литература */

2023-05-02T11:38:19Z

‎Литература

Roman: /* Литература */

2023-05-02T11:37:09Z

‎Литература

Roman в 11:35, 2 мая 2023

2023-05-02T11:35:51Z

Roman: /* Литература */

2016-11-28T22:07:12Z

‎Литература

Yuliya makarova: /* Литература */

2011-06-01T06:49:28Z

‎Литература

Yuliya makarova: /* Жизненный цикл товара */

2011-06-01T06:48:41Z

‎Жизненный цикл товара

Yuliya makarova: /* Концепция товара */

2011-06-01T06:47:13Z

‎Концепция товара

Yuliya makarova: /* Товар как экономическая категория */

2011-06-01T06:46:11Z

‎Товар как экономическая категория

Yuliya makarova: Новая страница: «В этимологическом словаре известного лингвиста Макса Фасмера указано, что слово '''«тов...»

2011-03-03T18:34:34Z

Новая страница: «В этимологическом словаре известного лингвиста Макса Фасмера указано, что слово '''«тов...»

Новая страница

В этимологическом словаре известного лингвиста [[Макса Фасмера]] указано, что слово '''«товар»''' произошло от тюркского ''«tauar» («тауар»)'', которое имело значение ''«[[имущество]]»''.

== Товар как экономическая категория ==

В современной [[экономика|экономике]] понятие товар имеет два взаимосвязанных значения:<br>
- имеющий стоимость продукт труда, который распространяется в обществе посредством купли-продажи;<br>
- все, что удовлетворяет потребности общества и попадает на [[рынок]] для приобретения, использования и потребления.
Развитие человеческого общества невозможно без производства продуктов труда. Но долгое время произведенные продукты не являлись товаром, т.к. их полностью употребляли сами производители. Обмен продуктами труда начинается в эпоху первобытнообщинного строя, активизируется с появлением частной собственности в рабовладельческих, а затем и феодальных государствах. Но в условиях натурального ведения хозяйства товар как экономическая категория еще не выступает. Всеобщей и господствующей экономической формой производство продуктов как товара стало возможно только при капитализме.

== Виды товаров ==

В настоящее время товаром является все, что можно продать. Это не только объективно существующие предметы и [[услуга|услуги]], но и продукты интеллектуальной деятельности, идеи, организации.
Существует множество классификаций товара по самым различным признакам: продовольственные и промышленные, повседневные и длительного времени действия, однородные и неоднородные, импортные и экспортные, комплиментарные и независимые, и т.д.

== Концепция товара ==

Под концепцией товара понимается детальное описание идеи товара с целью довести до потребителей перечень его достоинств и полезных качеств.
Цель [[маркетинг|маркетинга]] при разработке концепции товара – найти и выбрать те параметры или свойства товара, которые не только представляют наибольшую ценность для покупателя, но и превосходят его ожидания.
Важным моментом в создании концепции товара является дифференцирование, которое призвано отмечать те особенности продукта, которое отличает его от аналогичной продукции конкурентов. Известные специалисты в области рекламы [[Эл Райс]] и [[Джек Траут]] называют дифференцирование «вопросом жизни и смерти торговых марок на современном рынке». А американский экономист [[Филипп Котлер]] считал, что практически весь товар не только может, но и должен быть дифференцирован. Для этого он предлагает пять направлений: продукт, услуги, персонал, маркетинг, имидж. При дифференцировании нужно иметь ввиду, что не каждое отличие товара от аналогов конкурентов будет иметь значение для потребителя. Но в то же время существует несколько критериев, которые являются, безусловно, важными и постоянными. К ним относятся: важность и неповторимость товара, превосходство над другими способами получения таких же благ, невозможность воспроизведения конкурентами, приемлемость по цене.

== Жизненный цикл товара ==

'''Жизненный цикл товара''' ''(англ. Life cycle product)'' - это время существования товара на рынке от момента возникновения появления его на рынке до снятия с производства и прекращения [[продажи|продаж]].
Как концепцию жизненный цикл товара впервые описал и в 1965 году опубликовал известный американский теоретик и практик маркетинга [[Теодор Левит]] (Theodore Levitt).
Её суть состоит в том, что товаров, которые будут пользоваться спросом всегда, не существует. Любой товар, даже самый востребованный, со временем теряет актуальность, уходит с рынка, а его место занимает более совершенные образцы.

Под жизненным циклом товара подразумевается довольно длительный период, который включает в себя несколько этапов. <br>
'''Внедрение или выход на рынок.''' В это время товар не только не приносит прибыли, но бывает даже убыточным, т.к. новинку еще не знают на рынке, объемы продаж невелики, а расходы на продвижение – максимальны. Но если окажется, что данный товар востребован на рынке, то наступает вторая фаза.

'''Период роста.''' В это время происходит быстрое увеличение спроса за счет повторных и многократных покупок, рынок сбыта расширяется и увеличивается. Цены снижаются, т.к. производится больший объем продукции по опробованной технологии. Маркетинговые расходы распределяются на возросший объем продукции. Наблюдается значительное увеличение прибыли.

'''Период зрелости.''' В это время появляются новые модификации, совершенствуется сервис и способы продвижения. Прибыль растет медленно, поэтому слабые конкуренты уходят с рынка. После достижения максимума объема продаж появляются излишки товара в виде запасов на складе. Наибольшей эффективности достигают мероприятия по стимулированию сбыта, начинаются продажи по сниженным ценам.

'''Период насыщения''' характеризуется прекращением роста продаж и резким снижением цен. На этом этапе чаще всего технологическое совершенствование товара и технологии производства. Но заметного увеличения продаж не происходит, и жизненный цикл товара переходит в завершающую стадию.

'''Спад''' – это резкое снижение продаж и прибыли. Чаще всего причиной служит появление на рынке нового, более совершенного товара. Прекращаются затраты на стимулирование продаж, т.к. потребители практически утратили интерес к данному товару. На этом этапе товар, как правило, снимается с производства.

Продолжительность жизненного цикла товара и его отдельных периодов зависит от многих причин: самого товара, конкретного рынка, экономики страны, где продвигается данная продукция, уровень инфляции и т.д.

== Литература ==

<ol><li>Википедия</li>
<li>«Большая экономическая энциклопедия»</li>
<li>Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб.; Питер, 2000</li>
<li>Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай. – СПб.; Издательский дом «Питер», 2002</li>
<li>{{ExeArticle|/community/articles/682800/|Дмитрий Ромашин, Давид Шустерман, Татьяна Исакова. «Границы товара»}}</li>
<li>{{ExeArticle|/community/articles/689607/|Сергей Федеев. «Торговый классификатор. Шесть лучей к порядку?»}}</li></ol>

← Предыдущая		Версия 11:40, 2 мая 2023
Строка 1:		Строка 1:
−	В этимологическом словаре известного лингвиста [[Макса ~~Фасмера]]~~ указано, что слово '''«товар»''' произошло от тюркского ''«tauar» («тауар»)'', которое имело значение ''~~«[[имущество]]»~~''.	+	В этимологическом словаре известного лингвиста Макса Фермера указано, что слово '''«товар»''' произошло от тюркского ''«tauar» («тауар»)'', которое имело значение ''«имущество»''.

@@ Строка 42: / Строка 42: @@
 == Литература ==
-<ol>Википедия
+<ol>1)Википедия
-«Большая экономическая энциклопедия»
+)«Большая экономическая энциклопедия»
-Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб.; Питер, 2000
+)Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб.; Питер, 2000
-Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай. – СПб.; Издательский дом «Питер», 2002
+)Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай. – СПб.; Издательский дом «Питер», 2002
-<li>{{ExeArticle|/community/articles/682800/|Дмитрий Ромашин, Давид Шустерман, Татьяна Исакова. «Границы товара»}}</li>

← Предыдущая		Версия 06:49, 1 июня 2011
Строка 48:		Строка 48:
	<li>{{ExeArticle\|/community/articles/682800/\|Дмитрий Ромашин, Давид Шустерман, Татьяна Исакова. «Границы товара»}}</li>		<li>{{ExeArticle\|/community/articles/682800/\|Дмитрий Ромашин, Давид Шустерман, Татьяна Исакова. «Границы товара»}}</li>
	<li>{{ExeArticle\|/community/articles/689607/\|Сергей Федеев. «Торговый классификатор. Шесть лучей к порядку?»}}</li></ol>		<li>{{ExeArticle\|/community/articles/689607/\|Сергей Федеев. «Торговый классификатор. Шесть лучей к порядку?»}}</li></ol>
		+
		+	'''''Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
		+
		+	[[Категория:Экономика]]

@@ Строка 5: / Строка 5: @@
-В современной [[экономика|экономике]] понятие товар имеет два взаимосвязанных значения:<br>
+В современной экономике понятие товар имеет два взаимосвязанных значения:<br>
 - имеющий стоимость продукт труда, который распространяется в обществе посредством купли-продажи;<br>
-- все, что удовлетворяет потребности общества и попадает на [[рынок]] для приобретения, использования и потребления.
+- все, что удовлетворяет потребности общества и попадает на рынок для приобретения, использования и потребления.
 Развитие человеческого общества невозможно без производства продуктов труда. Но долгое время произведенные продукты не являлись товаром, т.к. их полностью употребляли сами производители. Обмен продуктами труда начинается в эпоху первобытнообщинного строя, активизируется с появлением частной собственности в рабовладельческих, а затем и феодальных государствах. Но в условиях натурального ведения хозяйства товар как экономическая категория еще не выступает. Всеобщей и господствующей экономической формой производство продуктов как товара стало возможно только при [[Рыночная система, капитализм|капитализме]].
@@ Строка 19: / Строка 19: @@
 Под концепцией товара понимается детальное описание идеи товара с целью довести до потребителей перечень его достоинств и полезных качеств.
 Цель [[маркетинг|маркетинга]] при разработке концепции товара – найти и выбрать те параметры или свойства товара, которые не только представляют наибольшую ценность для покупателя, но и превосходят его ожидания.
-Важным моментом в создании концепции товара является дифференцирование, которое призвано отмечать те особенности продукта, которое отличает его от аналогичной продукции конкурентов. Известные специалисты в области рекламы [[Эл Райс]] и [[Джек Траут]] называют дифференцирование «вопросом жизни и смерти торговых марок на современном рынке». А американский экономист [[Филипп Котлер]] считал, что практически весь товар не только может, но и должен быть дифференцирован. Для этого он предлагает пять направлений: продукт, услуги, персонал, [[маркетинг]], имидж. При дифференцировании нужно иметь ввиду, что не каждое отличие товара от аналогов конкурентов будет иметь значение для потребителя. Но в то же время существует несколько критериев, которые являются, безусловно, важными и постоянными. К ним относятся: важность и неповторимость товара, превосходство над другими способами получения таких же благ, невозможность воспроизведения конкурентами, приемлемость по цене.
+Важным моментом в создании концепции товара является дифференцирование, которое призвано отмечать те особенности продукта, которое отличает его от аналогичной продукции конкурентов. Известные специалисты в области рекламы [[Эл Райс]] и Джек Траут называют дифференцирование «вопросом жизни и смерти торговых марок на современном рынке». А американский экономист [[Филипп Котлер]] считал, что практически весь товар не только может, но и должен быть дифференцирован. Для этого он предлагает пять направлений: продукт, услуги, персонал, [[маркетинг]], имидж. При дифференцировании нужно иметь ввиду, что не каждое отличие товара от аналогов конкурентов будет иметь значение для потребителя. Но в то же время существует несколько критериев, которые являются, безусловно, важными и постоянными. К ним относятся: важность и неповторимость товара, превосходство над другими способами получения таких же благ, невозможность воспроизведения конкурентами, приемлемость по цене.
 == Жизненный цикл товара ==
-'''Жизненный цикл товара''' ''(англ. Life cycle product)'' - это время существования товара на рынке от момента возникновения появления его на рынке до снятия с производства и прекращения [[продажи|продаж]].
+'''Жизненный цикл товара''' ''(англ. Life cycle product)'' - это время существования товара на рынке от момента возникновения появления его на рынке до снятия с производства и прекращения продаж.
-Как концепцию жизненный цикл товара впервые описал и в 1965 году опубликовал известный американский теоретик и практик маркетинга [[Теодор Левит]] (Theodore Levitt).
+Как концепцию жизненный цикл товара впервые описал и в 1965 году опубликовал известный американский теоретик и практик маркетинга Теодор Левит (Theodore Levitt).
 Её суть состоит в том, что товаров, которые будут пользоваться спросом всегда, не существует. Любой товар, даже самый востребованный, со временем теряет актуальность, уходит с рынка, а его место занимает более совершенные образцы.

@@ Строка 47: / Строка 47: @@
 <li>Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай. – СПб.; Издательский дом «Питер», 2002</li>
 <li>{{ExeArticle|/community/articles/682800/|Дмитрий Ромашин, Давид Шустерман, Татьяна Исакова. «Границы товара»}}</li>
-<li>{{ExeArticle|/community/articles/689607/|Сергей Федеев. «Торговый классификатор. Шесть лучей к порядку?»}}</li></ol>
 '''''Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
 [[Категория:Экономика]]

@@ Строка 36: / Строка 36: @@
 '''Период насыщения''' характеризуется прекращением роста продаж и резким снижением цен. На этом этапе чаще всего технологическое совершенствование товара и технологии производства. Но заметного увеличения продаж не происходит, и жизненный цикл товара переходит в завершающую стадию.
-'''Спад''' – это резкое снижение продаж и прибыли. Чаще всего причиной служит появление на рынке нового, более совершенного товара. Прекращаются затраты на стимулирование продаж, т.к. потребители практически утратили интерес к данному товару. На этом этапе товар, как правило, снимается с производства.
+'''Спад''' – это резкое снижение продаж и прибыли. Чаще всего причиной служит появление на рынке нового, более совершенного товара. Прекращаются [[затраты]] на стимулирование продаж, т.к. потребители практически утратили интерес к данному товару. На этом этапе товар, как правило, снимается с производства.
 Продолжительность жизненного цикла товара и его отдельных периодов зависит от многих причин: самого товара, конкретного рынка, экономики страны, где продвигается данная продукция, уровень инфляции и т.д.
 == Литература ==