Социальный маркетинг - История изменений

Andrey semerkin в 11:52, 26 октября 2016

2016-10-26T11:52:23Z

Olga molodets в 05:21, 27 мая 2014

2014-05-27T05:21:09Z

Olga molodets: Новая страница: «== ''Понятие социального маркетинга == Социальный маркетинг – деятельность компаний, котор...»

2014-05-27T05:20:18Z

Новая страница: «== ''Понятие социального маркетинга == Социальный маркетинг – деятельность компаний, котор...»

Новая страница

== ''Понятие социального маркетинга ==

Социальный маркетинг – деятельность компаний, которая одновременно соединяет в себе [[Необрендинг:_принципы|продвижение бренда]] и общественных ценностей. Посредством использования [[Методы_увеличения_прибыли|маркетинговых инструментов]], рекламодатели также ставят цель сделать вклад в повышение качества жизни отдельного человека и общества в целом. Основная цель социального маркетинга – с помощью социально значимой деятельности укрепить позиции торговой марки, не забывая о [[Рентабельность|рентабельности бизнеса]].

== История социального маркетинга ==

Термин «социальный маркетинг» возник как дисциплина в 1970-х, его ввели в обращение [[Филипп_Котлер|Филипп Котлер]] и Жеральд Зальцман. Тогда концепция социального маркетинга базировалась на том, что маркетинговые принципы, которые предприниматели используют для повышения продаж, можно использовать для социальных целей: для продвижения полезных идей, общественных ценностей, моделей поведения. То есть в те годы маркетинг служил обществу. С помощью признанных моделей влияния на аудиторию продвигались программы донорства, борьбы со СПИДом, агитировали заботиться о своем здоровье (предохраняться, избавиться от вредных привычек) и о естественной среде. Современный социальный маркетинг – это когда общественные и моральные ценности служат [[Максимизация_выручки_и_прибыли|для увеличения прибыли]] и снижения издержек на рекламные стратегии. Так как к социальной рекламе более лояльное отношение.

== Методы социального маркетинга ==

Чтобы подчеркнуть, что компания ориентирована на корпоративную социальную ответственность, можно использовать следующие инструменты для формирования благоприятного имиджа бренда и борьбы за лояльность потребителей. '''1) Благотворительность'''. Не в классическом понимании, а используя некоторые её элементы. Например, компания запускает рекламную акцию с анонсом, что определенная сумма с продажи продукта будет пожертвована на благотворительные цели. Весьма популярны следующие заявления наподобие: «1 доллар с покупки каждой пары обуви ХХХ пойдет в Фонд УУУ». С помощью кампаний с элементами благотворительности достигаются следующие цели: 

*[[Доверительный_маркетинг|доверие потребителей]], которые ощущают себя причастными к полезным делам компании, а значит, ближе к самой компании;
*дополнительный инфоповод для анонсирования деятельности компании в СМИ;
*[[Вирусный_маркетинг|вирусный эффект]].

2) '''Декларация общественных ценностей''' с привязкой к сфере деятельности компании. Производители некоторых товаров и услуг напоминают о важности их безопасного или умеренного использования. Среди известных примеров: - Производители алкоголя агитируют, что нельзя водить автомобиль, употребив их продукцию. - Производители табачных изделий напоминают о том, что надо уважать окружающих людей и не превращать их в пассивных курильщиков. - Сети общественного питания призывают к занятию спортом любителей фаст-фуда. - Производители продуктов питания агитируют за [[Экологический_маркетинг|чистоту окружающей среды]], экономии в использовании ресурсов, демонстрируя на собственном примере вторичную [[Экологичный_продукт|переработку сырья]] и использование в производстве энергосберегающих технологий. 3) '''Спонсорство''' – это демонстрация заботы о потребностях общества. Типичный пример – полное или частичное финансирование фестивалей, городских праздников. Взамен компания получает масштабную рекламу со стороны организаторов. 4) '''Фандрайзинг – это усилия, направленные на улучшение социально-экономического положения в регионах присутствия компании. К подобной активности относится реализация социальных проектов, которые привлекут внимание общественности и государства к локальным проблемам.

== Ссылки ==

#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/1769479/ Асель Кожакова: Начни с себя! Социальная ответственность – она не только корпоративная]
#[http://www.e-xecutive.ru/knowledge/practices/1903726/ Социальная ответственность как стратегия бизнеса ]
#[http://www.e-xecutive.ru/knowledge/practices/1903726/ ][http://www.e-xecutive.ru/forum/forum60/topic12680/messages/ Где социальная реклама?] 

'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''

[[Category:Маркетинг]]

@@ Строка 21: / Строка 21: @@
 #[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/1769479/ Асель Кожакова: Начни с себя! Социальная ответственность – она не только корпоративная]
 #[http://www.e-xecutive.ru/knowledge/practices/1903726/ Социальная ответственность как стратегия бизнеса <br>]
-#[http://www.e-xecutive.ru/forum/forum60/topic12680/messages/ Где социальная реклама?] <br>
 '''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
 [[Category:Маркетинг]]

@@ Строка 1: / Строка 1: @@
-== ''Понятие социального маркетинга ==
+== Понятие социального маркетинга  ==
-Социальный маркетинг – деятельность компаний, которая одновременно соединяет в себе [[Необрендинг:_принципы|продвижение бренда]] и общественных ценностей. Посредством использования [[Методы_увеличения_прибыли|маркетинговых инструментов]], рекламодатели также ставят цель сделать вклад в повышение качества жизни отдельного человека и общества в целом.<br>Основная цель социального маркетинга – с помощью социально значимой деятельности укрепить позиции торговой марки, не забывая о [[Рентабельность|рентабельности бизнеса]].
+Социальный маркетинг – деятельность компаний, которая одновременно соединяет в себе [[Необрендинг: принципы|продвижение бренда]] и общественных ценностей. Посредством использования [[Методы увеличения прибыли|маркетинговых инструментов]], рекламодатели также ставят цель сделать вклад в повышение качества жизни отдельного человека и общества в целом.<br>Основная цель социального маркетинга – с помощью социально значимой деятельности укрепить позиции торговой марки, не забывая о [[Рентабельность|рентабельности бизнеса]].
-== История социального маркетинга ==
+== История социального маркетинга  ==
-Термин «социальный маркетинг» возник как дисциплина в 1970-х, его ввели в обращение [[Филипп_Котлер|Филипп Котлер]] и Жеральд Зальцман. Тогда концепция социального маркетинга базировалась на том, что маркетинговые принципы, которые предприниматели используют для повышения продаж, можно использовать для социальных целей: для продвижения полезных идей, общественных ценностей, моделей поведения. То есть в те годы маркетинг служил обществу. <br>С помощью признанных моделей влияния на аудиторию продвигались программы донорства, борьбы со СПИДом, агитировали заботиться о своем здоровье (предохраняться, избавиться от вредных привычек) и о естественной среде. <br>Современный социальный маркетинг – это когда общественные и моральные ценности служат [[Максимизация_выручки_и_прибыли|для увеличения прибыли]] и снижения издержек на рекламные стратегии. Так как к социальной рекламе более лояльное отношение.
+Термин «социальный маркетинг» возник как дисциплина в 1970-х, его ввели в обращение [[Филипп Котлер|Филипп Котлер]] и Жеральд Зальцман. Тогда концепция социального маркетинга базировалась на том, что маркетинговые принципы, которые предприниматели используют для повышения продаж, можно использовать для социальных целей: для продвижения полезных идей, общественных ценностей, моделей поведения. То есть в те годы маркетинг служил обществу. <br>С помощью признанных моделей влияния на аудиторию продвигались программы донорства, борьбы со СПИДом, агитировали заботиться о своем здоровье (предохраняться, избавиться от вредных привычек) и о естественной среде. <br>Современный социальный маркетинг – это когда общественные и моральные ценности служат [[Максимизация выручки и прибыли|для увеличения прибыли]] и снижения издержек на рекламные стратегии. Так как к социальной рекламе более лояльное отношение.
-== Методы социального маркетинга ==
+== Методы социального маркетинга  ==
 Чтобы подчеркнуть, что компания ориентирована на корпоративную социальную ответственность, можно использовать следующие инструменты для формирования благоприятного имиджа бренда и борьбы за лояльность потребителей.<br>'''1) Благотворительность'''. Не в классическом понимании, а используя некоторые её элементы. Например, компания запускает рекламную акцию с анонсом, что определенная сумма с продажи продукта будет пожертвована на благотворительные цели. Весьма популярны следующие заявления наподобие: «1 доллар с покупки каждой пары обуви ХХХ пойдет в Фонд УУУ». С помощью кампаний с элементами благотворительности достигаются следующие цели: <br>
-*[[Доверительный_маркетинг|доверие потребителей]], которые ощущают себя причастными к полезным делам компании, а значит, ближе к самой компании;
+*[[Доверительный маркетинг|доверие потребителей]], которые ощущают себя причастными к полезным делам компании, а значит, ближе к самой компании;
 *дополнительный инфоповод для анонсирования деятельности компании в СМИ;
-*[[Вирусный_маркетинг|вирусный эффект]].
+*[[Вирусный маркетинг|вирусный эффект]].
-) '''Декларация общественных ценностей''' с привязкой к сфере деятельности компании. Производители некоторых товаров и услуг напоминают о важности их безопасного или умеренного использования. <br>Среди известных примеров:<br>- Производители алкоголя агитируют, что нельзя водить автомобиль, употребив их продукцию.<br>- Производители табачных изделий напоминают о том, что надо уважать окружающих людей и не превращать их в пассивных курильщиков. <br>- Сети общественного питания призывают к занятию спортом любителей фаст-фуда.<br>- Производители продуктов питания агитируют за [[Экологический_маркетинг|чистоту окружающей среды]], экономии в использовании ресурсов, демонстрируя на собственном примере вторичную [[Экологичный_продукт|переработку сырья]] и использование в производстве энергосберегающих технологий. <br>3) '''Спонсорство''' – это демонстрация заботы о потребностях общества. Типичный пример – полное или частичное финансирование фестивалей, городских праздников. Взамен компания получает масштабную рекламу со стороны организаторов. <br>4) '''Фандрайзинг – это усилия, направленные на улучшение социально-экономического положения в регионах присутствия компании. К подобной активности относится реализация социальных проектов, которые привлекут внимание общественности и государства к локальным проблемам.
+) '''Декларация общественных ценностей''' с привязкой к сфере деятельности компании. Производители некоторых товаров и услуг напоминают о важности их безопасного или умеренного использования. <br>Среди известных примеров:<br>- Производители алкоголя агитируют, что нельзя водить автомобиль, употребив их продукцию.<br>- Производители табачных изделий напоминают о том, что надо уважать окружающих людей и не превращать их в пассивных курильщиков. <br>- Сети общественного питания призывают к занятию спортом любителей фаст-фуда.<br>- Производители продуктов питания агитируют за [[Экологический маркетинг|чистоту окружающей среды]], экономии в использовании ресурсов, демонстрируя на собственном примере вторичную [[Экологичный продукт|переработку сырья]] и использование в производстве энергосберегающих технологий. <br>3) '''Спонсорство''' – это демонстрация заботы о потребностях общества. Типичный пример – полное или частичное финансирование фестивалей, городских праздников. Взамен компания получает масштабную рекламу со стороны организаторов. <br>4) '''Фандрайзинг – это усилия, направленные на улучшение социально-экономического положения в регионах присутствия компании. К подобной активности относится реализация социальных проектов, которые привлекут внимание общественности и государства к локальным проблемам. '''
-== Ссылки ==
+== Ссылки  ==
-#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/1769479/  Асель Кожакова: Начни с себя! Социальная ответственность – она не только корпоративная]
+#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/1769479/ Асель Кожакова: Начни с себя! Социальная ответственность – она не только корпоративная]
 #[http://www.e-xecutive.ru/knowledge/practices/1903726/ Социальная ответственность как стратегия бизнеса <br>]
-#[http://www.e-xecutive.ru/knowledge/practices/1903726/ ][http://www.e-xecutive.ru/forum/forum60/topic12680/messages/ Где социальная реклама?] <br>
+#[http://www.e-xecutive.ru/forum/forum60/topic12680/messages/ Где социальная реклама?] <br>
 '''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
 [[Category:Маркетинг]]