Реклама - История изменений

Andrey semerkin в 11:41, 26 октября 2016

2016-10-26T11:41:00Z

Olga molodets в 15:36, 30 августа 2012

2012-08-30T15:36:58Z

Внесённые изменения

Yuliya makarova: /* Отрицательные аспекты рекламы. */

2011-06-01T06:51:42Z

‎Отрицательные аспекты рекламы.

Yuliya makarova: /* Ссылки */

2011-06-01T06:49:58Z

‎Ссылки

Yuliya makarova: /* Определение понятия */

2011-03-10T16:16:41Z

‎Определение понятия

Yuliya makarova: /* Определение понятия */

2011-03-10T16:16:22Z

‎Определение понятия

Yuliya makarova: Новая страница: «== Определение понятия == Слово '''реклама''' – произошло от латинского ''reclamare'', что значит ''...»

2011-03-05T11:43:01Z

Новая страница: «== Определение понятия == Слово '''реклама''' – произошло от латинского ''reclamare'', что значит ''...»

Новая страница

== Определение понятия ==

Слово '''реклама''' – произошло от латинского ''reclamare'', что значит ''«утверждать, выкрикивать, протестовать»''. Реклама представляет собой информацию, цель которой – привлечь внимания потребителей к [[товар|товарам]], [[услуга|услугам]], идеям и т.д.

== Задачи рекламы ==

Основная задача рекламы как инструмента [[маркетинг|маркетинга]] – способствовать увеличению [[продажи|продаж]]. Поэтому она должна дать потребителю как можно более полное представление о престижности товара или услуги, компании-производителе или поставщике, качестве товара, особенностях его использования и назначении, стоимости и выгоде, которую получает покупатель.

== Отличительные черты рекламы ==

Реклама – это рыночный продукт, который имеет определенные отличительные черты.
К ним относятся: 
- платность, т.к. реклама носит коммерческий характер; 
- пристрастность, т.к. она отражает позицию рекламодателя; 
- многофункциональность, т.к. воздействует на различные стороны жизни и чувства человека. 

== Условия эффективности рекламы ==

Реклама предназначается для самого широкого круга лиц, но в то же время существует несколько непременных условий, которые обеспечивают ее эффективность: 
- для восприятия и осознания рекламы не должно требоваться специальных знаний и технических средств; 
- она должна распространяться на языке того государства, где рекламируется товар или услуга; 
- она не должна нарушать чьих-то исключительных прав; 
- она не в праве побуждать граждан к опасным или противоправным действиям. 

== Законодательное регулирование рекламной деятельности ==

И хотя, согласно законодательству РФ, реклама может распространяться в любой форме с применением любых средств информации, существуют определенные ограничения, регулирующие рекламную деятельность. Так, правовые аспекты коммерческой рекламы в РФ в настоящее время закреплены в Федеральном законе «О рекламе». Для политической рекламы приняты федеральные законы «О политических партиях» и «Об общественных объединениях».

== Виды рекламы и места ее размещения ==

Как явление реклама появилась еще в глубокой древности и к настоящему времени стала серьезной наукой, без которой невозможен современный процесс продаж. Маркетологи использую различные способы и методы рекламы в зависимости от вида товара, рынка его распространения, целевой аудитории, ценового сегмента и т.д. Но в тоже время при всем многообразии методы и способы рекламы можно классифицировать. Так, наиболее общим является разделение на [[ATL и BTL реклама|ATL]] (классическая, традиционная) и [[ATL и BTL реклама|BTL]] рекламу. Каждый из этих видов имеет множество способов реализации. Если ATL реклама размещается в печатных СМИ, на телевидении и радио, использует многочисленные возможности полиграфии и наружных рекламоносителей, то к BTL средствам относят рекламу в местах продаж, организацию конкурсов и лотерей, [[промоушен]], [[мерчандайзинг]], прямой маркетинг и т.д

== Отрицательные аспекты рекламы. ==

Очевидно, что без рекламы и маркетинга в наше время развитие бизнеса невозможно. Поэтому рекламная информация давно стала неотъемлемой, хотя и не всегда позитивной составляющей жизни общества. Поскольку реклама многофункциональна, она всесторонне воздействует на людей, в том числе и на их психику. И как любое другое активное и продолжительное влияние, она не всегда способствует психологическому комфорту человека. Так, психологи указывают на два неблагоприятных момента действия рекламы: 
- это инструмент насилия над волей человека, т.к. от нее невозможно отказаться в индивидуальном порядке; 
- реклама активно использует инстинкты человека для управления вниманием и направляет его на рекламируемый объект. 
Исходя из этого, многие специалисты высказывают серьезные опасения, что реклама – это первый шаг к скрытому управлению обществом.
С экономической стороны реклама ведет к удорожанию товаров, т.к. затраты на нее входят в стоимость товара или услуги.

== Ссылки ==

<ol><li>{{ExeUser|61669|Юлия Фелонина}} {{ExeArticle|/marketing/advertising/1424138/|«О чем должна рассказывать реклама?»}}</li>
<li>{{ExeUser|350182|Олег Павлов}} {{ExeArticle|/marketing/advertising/1218556/|«Причины, по которым компании теряют деньги»}}</li>
<li>{{ExeArticle|/community/articles/950913/|Виктор Тамберг, Андрей Бадьин. «Пять слагаемых «продающей» рекламы, или как оценить идею»}}</li>
<li>{{ExeArticle|/community/articles/694700/|Светлана Ащеулова. «Реклама – взгляд потребителя»}}</li></ol>

@@ Строка 57: / Строка 57: @@
 == Ссылки  ==
 #{{ExeArticle|/community/articles/950913/|Виктор Тамберг, Андрей Бадьин. «Пять слагаемых «продающей» рекламы, или как оценить идею»}}
 #{{ExeArticle|/community/articles/694700/|Светлана Ащеулова. «Реклама – взгляд потребителя»}}
 '''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''

← Предыдущая		Версия 06:49, 1 июня 2011
Строка 45:		Строка 45:
	<li>{{ExeArticle\|/community/articles/950913/\|Виктор Тамберг, Андрей Бадьин. «Пять слагаемых «продающей» рекламы, или как оценить идею»}}</li>		<li>{{ExeArticle\|/community/articles/950913/\|Виктор Тамберг, Андрей Бадьин. «Пять слагаемых «продающей» рекламы, или как оценить идею»}}</li>
	<li>{{ExeArticle\|/community/articles/694700/\|Светлана Ащеулова. «Реклама – взгляд потребителя»}}</li></ol>		<li>{{ExeArticle\|/community/articles/694700/\|Светлана Ащеулова. «Реклама – взгляд потребителя»}}</li></ol>
		+
		+	'''''Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
		+
		+	[[Категория:Маркетинг]]

@@ Строка 1: / Строка 1: @@
 == Определение понятия ==
-Слово [['''реклама''']] – произошло от латинского ''reclamare'', что значит ''«утверждать, выкрикивать, протестовать»''. Реклама представляет собой информацию, цель которой – привлечь внимания потребителей к [[товар|товарам]], [[услуга|услугам]], идеям и т.д.
+Слово [[история рекламы|'''реклама''']] – произошло от латинского ''reclamare'', что значит ''«утверждать, выкрикивать, протестовать»''. Реклама представляет собой информацию, цель которой – привлечь внимания потребителей к [[товар|товарам]], [[услуга|услугам]], идеям и т.д.
 == Задачи рекламы ==

@@ Строка 37: / Строка 37: @@
 - реклама активно использует инстинкты человека для управления вниманием и направляет его на рекламируемый объект.<br>
 Исходя из этого, многие специалисты высказывают серьезные опасения, что реклама – это первый шаг к скрытому управлению обществом.
-С экономической стороны реклама ведет к удорожанию товаров, т.к. затраты на нее входят в стоимость товара или услуги.
+С экономической стороны реклама ведет к удорожанию товаров, т.к. [[затраты]] на нее входят в стоимость товара или услуги.
 == Ссылки ==