Продакт-плейсмент - История изменений

Andrey semerkin в 11:30, 26 октября 2016

2016-10-26T11:30:16Z

Olga molodets в 17:56, 1 апреля 2014

2014-04-01T17:56:37Z

Olga molodets: Новая страница: «== ''Что такое Product placement
== Product placement (размещение продукции) – маркетинговый приём, суть ко...»

2014-03-31T21:01:51Z

Новая страница: «== ''Что такое Product placement == Product placement (размещение продукции) – маркетинговый приём, суть ко...»

Новая страница

== ''Что такое Product placement ==

Product placement (размещение продукции) – маркетинговый приём, суть которого состоит в том, чтобы рекламировать и [[Фиктивное_и_Эффективное_продвижение_в_интернете_в_России_в_2011_г|продвигать товары]] и бренды, используя наработанные ресурсы и возможности кино- и телеиндустрии, известных СМИ и прочих популярных медиа. Такой метод [[Медийная_реклама|размещения рекламы]] называют скрытым, так как объект продвижения привлекает к себе внимание зрителей и читателей там, где его не ожидали увидеть. Основная идея – ненавязчивость, малозаметность, без прямых призывов к покупке или иному действию, смещение акцентов в пользу основного сценария, но некоторую долю внимания аудитории на продвигаемый продукт всё равно привлечь. Считается, что эффективность продакт-плейсмента выше, чем традиционные маркетинговые приёмы. Причина – в окружающем пространстве наблюдается переизбыток рекламы всех форматов, потребители не просто не обращают на нее внимания, а даже делают преднамеренные попытки, чтобы отгородиться от ненужной информации. Чтобы минимизировать воздействие прямой рекламы, потребители предпочитают: 

*переключать каналы или отходить от телевизора во время очередного рекламного блока;
*устанавливать специальное программное обеспечение на ПК, которое блокирует медийную рекламу;
*подсознательно «отфильтровывать» поступающую информацию.

Понимая, что надо искать новые пути, чтобы обратить внимание потребителей к своему продукту, рекламодатели практикуют использование [[ATL_и_BTL_реклама|нестандартных методов рекламы]] – и продакт-плейсмент один из них. 

== Особенность продакт-плейсмента ==

Особенность данной маркетинговой стратегии состоит в принципе сознательности. Авторов и создателей медиа-продукта можно назвать пропагандистами продакт-прейсмента, только если соблюдены следующие условия: 1) Предварительная договоренность рекламодателя с авторами или создателями о том, что продвигаемый продукт станет частью фильма, сериала, телепередачи, книги, компьютерной игры. 2) Финансовое подтверждение рекламодателем своих намерений. Продакт-плейсмент считается самым дорогим видом рекламы, так как сюжет, сценарий или другую творческую работу по созданию популярного контента надо частично видоизменить и адаптировать, чтобы продвигаемый продукт органично вписался в общую идею. 3) Наличие аналогов на рынке. Если продвигаемый продукт можно заменить аналогичным без вреда для сюжетной линии и качества художественного произведения. 4) Если продвигаемый продукт делают частью кадра или постановочной сцены с целью – [[Стратегии_увеличения_продаж|увеличить его продажи]]. Если же нет доказательств, что создатель развлекательного контента использует какую-либо продукцию небескорыстно, или есть сомнения по поводу заинтересованности рекламодателя конкретным произведением, или если отсутствует коммерческая составляющая, то нельзя утверждать, что приёмы продакт-плейсмента имеют влияние на авторскую задумку. 

== Как выглядит реклама с использованием методов продакт-плейсмент ==

Различают следующие приёмы для «ненавязчивой демонстрации» продвигаемых продуктов: 1) '''Визуальная демонстрация'''. Когда продвигаемый продукт появляется в кадре на некоторое время и никаким образом не влияет на общий ход сюжета. В данном случае – это часть декораций или отснятой окружающей среды. 2) '''Использование объекта по назначению'''. Когда продвигаемый продукт используется вместо реквизита. 3) '''Ассоциативный метод'''. Когда [[Бренд|наименование бренда]] или товара вслух не произносится, логотип зрителям не демонстрируется, но сюжет оформлен таким образом, что можно без труда понять, о чем идет речь. 4) '''Визуально-вербальный приём'''. Когда продвигаемый продукт не только видно, но герой произносит вслух его наименование, а сценарий адаптирован таким образом, чтобы продемонстрировать позитивное отношение к этому объекту. 

== Ссылки ==

#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/advertising/1019434/ Оцениваем нестандартные коммуникации]
#[http://www.e-xecutive.ru/community/life/1238851/ Бренды с широкого экрана]
#[http://www.e-xecutive.ru/news/news/687173/ Американские исследователи выявили, что демонстрация разных брендов влияет на поведение потребителей]  

'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''

[[Category:Маркетинг]]

@@ Строка 1: / Строка 1: @@
-== ''Что такое Product placement<br> ==
+== Что такое Product placement''<br>'' ==
-Product placement (размещение продукции) – маркетинговый приём, суть которого состоит в том, чтобы рекламировать и [[Фиктивное_и_Эффективное_продвижение_в_интернете_в_России_в_2011_г|продвигать товары]] и бренды, используя наработанные ресурсы и возможности кино- и телеиндустрии, известных СМИ и прочих популярных медиа. <br>Такой метод [[Медийная_реклама|размещения рекламы]] называют скрытым, так как объект продвижения привлекает к себе внимание зрителей и читателей там, где его не ожидали увидеть. Основная идея – ненавязчивость, малозаметность, без прямых призывов к покупке или иному действию, смещение акцентов в пользу основного сценария, но некоторую долю внимания аудитории на продвигаемый продукт всё равно привлечь. <br>Считается, что эффективность продакт-плейсмента выше, чем традиционные маркетинговые приёмы. Причина – в окружающем пространстве наблюдается переизбыток рекламы всех форматов, потребители не просто не обращают на нее внимания, а даже делают преднамеренные попытки, чтобы отгородиться от ненужной информации. <br>Чтобы минимизировать воздействие прямой рекламы, потребители предпочитают:<br>
+'''Product placement''' (размещение продукции) – маркетинговый приём, суть которого состоит в том, чтобы рекламировать и [[Фиктивное и Эффективное продвижение в интернете в России в 2011 г|продвигать товары]] и бренды, используя наработанные ресурсы и возможности кино- и телеиндустрии, известных СМИ и прочих популярных медиа. <br>Такой метод [[Медийная реклама|размещения рекламы]] называют скрытым, так как объект продвижения привлекает к себе внимание зрителей и читателей там, где его не ожидали увидеть. Основная идея – ненавязчивость, малозаметность, без прямых призывов к покупке или иному действию, смещение акцентов в пользу основного сценария, но некоторую долю внимания аудитории на продвигаемый продукт всё равно привлечь. <br>Считается, что эффективность продакт-плейсмента выше, чем традиционных маркетинговых приёмов. Причина – в окружающем пространстве наблюдается переизбыток рекламы всех форматов, потребители не просто не обращают на нее внимания, а даже делают преднамеренные попытки, чтобы отгородиться от ненужной информации. <br>Чтобы минимизировать воздействие прямой рекламы, потребители предпочитают:<br>
 *переключать каналы или отходить от телевизора во время очередного рекламного блока;
 *устанавливать специальное программное обеспечение на ПК, которое блокирует медийную рекламу;
 *подсознательно «отфильтровывать» поступающую информацию.
-Понимая, что надо искать новые пути, чтобы обратить внимание потребителей к своему продукту, рекламодатели практикуют использование [[ATL_и_BTL_реклама|нестандартных методов рекламы]] – и продакт-плейсмент один из них. <br>
+Понимая, что надо искать новые пути, чтобы обратить внимание потребителей к своему продукту, рекламодатели практикуют использование [[ATL и BTL реклама|нестандартных методов рекламы]] – и продакт-плейсмент один из них. <br>
 == Особенность продакт-плейсмента<br> ==

@@ Строка 19: / Строка 19: @@
 == Ссылки<br> ==
 #[http://www.e-xecutive.ru/community/life/1238851/  Бренды с широкого экрана]
 #[http://www.e-xecutive.ru/news/news/687173/ Американские исследователи выявили, что демонстрация разных брендов влияет на поведение потребителей]&nbsp; <br><br>
 '''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
 [[Category:Маркетинг]]

Продакт-плейсмент - История изменений

Andrey semerkin в 11:30, 26 октября 2016

Olga molodets в 17:56, 1 апреля 2014

Olga molodets: Новая страница: «== ''Что такое Product placement == Product placement (размещение продукции) – маркетинговый приём, суть ко...»

Olga molodets: Новая страница: «== ''Что такое Product placement
== Product placement (размещение продукции) – маркетинговый приём, суть ко...»