Посткризисный маркетинг - История изменений

Andrey semerkin в 10:44, 26 октября 2016

2016-10-26T10:44:14Z

Olga molodets: Новая страница: «== ''Эпоха вдумчивого потребителя == В современном мире существует множество угроз, которые...»

2011-10-01T17:00:48Z

Новая страница: «== ''Эпоха вдумчивого потребителя == В современном мире существует множество угроз, которые...»

Новая страница

== ''Эпоха вдумчивого потребителя ==

В современном мире существует множество угроз, которые делают жизнь людей очень неспокойной. Терроризм, политическая нестабильность, глобальное потепление и[[Image:Postcrizis.jpg|right]] ухудшение состояния окружающей среды – все эти факторы держат людей в постоянном напряжении и оказывают значительное и негативное влияние на привычный уклад жизни. Мировой экономический кризис усугубил положение. Сегодня маркетологи во всем мире говорят о том, что сознание потребителей значительно изменилось, поэтому и в рекламе в ближайшие годы произойдут кардинальные перемены. Новое отношение потребителей к товарам и услугам проявилось в тенденции «[[Основной_инстинкт_Русского_Потребителя|вдумчивого потребителя]]». Это значит, что: - люди стали покупать меньше товаров; - отдают предпочтение недорогим брендам; - делают обоснованные и взвешенные покупки. Эти тренды подтверждают данные из самых различных источников. Так, согласно нескольким исследованиям, проведенных компетентными американскими центрами, 71% американцев говорят о том, что из-за рецессии они перешли на менее дорогие [[Бренд|бренды]]; 84% покупателей тщательно анализируют покупку продуктов питания, стараясь найти наиболее доступные по соотношению цена-качество; 79% респондентов заявляют, что они стали делать покупки более взвешенно, 75% говорят, что необходимость сокращения расходов заставила их понять, какие бренды действительно важны для них. Многие потребители также меняют свои представления о том, что именно относится к категории роскоши, более тщательно оценивают реальную ценность покупки.

== Формирование эмоциональной привлекательности бренда ==

Несмотря на то, что потребительские приоритеты изменились, задача для рекламодателей осталась прежней - творчески донести до потребителей суть своего сообщения. Но делать это нужно новыми методами, актуальными для новых потребителей. В связи с этим наметились несколько направлений, которые, с точки зрения экспертов, могут оказаться перспективными. Так, например, в категориях товаров, где различия между брендами невелики, целесообразно формировать сильную и эффективную эмоциональную привлекательность бренда. Например, бренд Nespresso не снизил уровень продаж в последнее время благодаря грамотно выстроенной [[Реклама|рекламной компании]] и новому способу позиционирования продукта. Потребители, сократившие расходы на дорогой кофе, который они пили в кафе и ресторанах, не отказались от дорогого и высококачественного продукта, который можно приготовить в домашних условиях.

== Чувство важности и влияние у потребителя бренда ==

Еще один способ для брендов выделиться на фоне остальных в то время, когда люди ощущают себя во власти неподконтрольных им сил, - дать им возможность почувствовать свою важность и влияние. Так, компания Pepsi привлекла к себе внимание инициативой Do Good for the Gulf («Поможем заливу»). Организаторы предложили потребителям высказывать идеи о том, как наилучшим способом помочь американским штатам Луизиана, Алабама, Миссисипи и Флорида, которые пострадали при катастрофе на буровой платформе в заливе, и пообещали $1,3 млн в виде грантов на поддержку самых интересных идей.

== Объединение в одном бренде нескольких качеств ==

Следующий вариант - это объединение в одном бренде высокого качества продукта, интересного дизайна и ощущения надежности и устойчивости. Этим путем пошла компания по производству моющих средств Method, которая рекламировали свою продукцию не как средство удаления грязи, а как возможность сохранить красивую и чистую среду обитания. Для этого гарантировалось, что все продукты, производимые компанией, нетоксичные, биоразлагаемые, они никогда не тестировались на животных, и не содержат компонентов животного происхождения. Одни эксперты считают, что по окончании рецессии потребители вернутся к привычному для них расточительному образу жизни. Но другие придерживаются противоположной точки зрения. Они полагают, что наступила новая, «экономная» эпоха в сфере потребления.

== Ссылки ==

#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/announcement/1394523/ Бенуа Транзер. «Вдумчивый потребитель для посткризисного маркетинга»]
#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/1382486/ Найджел Холлис. «Эмоции в рекламе»]
#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/announcement/1354293/ Сесиль Конаре. «Шоппинг: не продукт, не место, а взаимодействие»] 

'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''

[[Category:Маркетинг]]

@@ Строка 1: / Строка 1: @@
-== ''Эпоха вдумчивого потребителя ==
+== Эпоха вдумчивого потребителя ==
 В современном мире существует множество угроз, которые делают жизнь людей очень неспокойной. Терроризм, политическая нестабильность, глобальное потепление и[[Image:Postcrizis.jpg|right]] ухудшение состояния окружающей среды – все эти факторы держат людей в постоянном напряжении и оказывают значительное и негативное влияние на привычный уклад жизни. Мировой экономический кризис усугубил положение. <br>Сегодня маркетологи во всем мире говорят о том, что сознание потребителей значительно изменилось, поэтому и в рекламе в ближайшие годы произойдут кардинальные перемены. <br>Новое отношение потребителей к товарам и услугам проявилось в тенденции «[[Основной_инстинкт_Русского_Потребителя|вдумчивого потребителя]]». Это значит, что:<br>- люди стали покупать меньше товаров;<br>- отдают предпочтение недорогим брендам;<br>- делают обоснованные и взвешенные покупки. <br>Эти тренды подтверждают данные из самых различных источников. Так, согласно нескольким исследованиям, проведенных компетентными американскими центрами, 71% американцев говорят о том, что из-за рецессии они перешли на менее дорогие [[Бренд|бренды]]; 84% покупателей тщательно анализируют покупку продуктов питания, стараясь найти наиболее доступные по соотношению цена-качество; 79% респондентов заявляют, что они стали делать покупки более взвешенно, 75% говорят, что необходимость сокращения расходов заставила их понять, какие бренды действительно важны для них. Многие потребители также меняют свои представления о том, что именно относится к категории роскоши, более тщательно оценивают реальную ценность покупки.
@@ Строка 17: / Строка 17: @@
 == Ссылки  ==
 #[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/1382486/ Найджел Холлис. «Эмоции в рекламе»]
 '''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
 [[Category:Маркетинг]]