Пирамида эволюции маркетинга - История изменений

Olga molodets в 20:14, 30 апреля 2018

2018-04-30T20:14:49Z

Andrey semerkin в 10:40, 26 октября 2016

2016-10-26T10:40:36Z

Olga molodets в 19:41, 1 октября 2011

2011-10-01T19:41:42Z

Olga molodets в 19:39, 1 октября 2011

2011-10-01T19:39:18Z

Olga molodets в 19:37, 1 октября 2011

2011-10-01T19:37:41Z

Olga molodets: Новая страница: «== ''Эволюция маркетинга == Как любое явление, маркетинг и [[Коммуникации_как_функция_мен...»

2011-10-01T19:30:24Z

Новая страница: «== ''Эволюция маркетинга == Как любое явление, маркетинг и [[Коммуникации_как_функция_мен...»

Новая страница

== ''Эволюция маркетинга  ==

Как любое явление, маркетинг и [[Коммуникации_как_функция_менеджмента|маркетинговые коммуникации]] подвержены изменениям, которые обусловлены требованиями и особенностями времени. Так, эволюцию маркетинга можно представить в виде пирамиды, где каждый последующий этап основывается на предыдущих. Переход на новый уровень происходит в том случае, если ключевые для выживания и лидерства на рынке факторы перестают быть условием для успеха. Для самой первой, «домаркетинговой » эпохи были характерны низкий уровень развития производства и системы сбыта, [[Стратегии_конкуренции|слабая конкуренция]] и отсутствием прямой коммуникации между крупными производителями и потребителем. [[Image:Mark_evolution.jpg|right]] Следующая за ней эпоха [[Маркетинг|классического маркетинга]] ознаменовалась налаживанием отношений между потребителями и компаниями. В тот период появились торговые марки производителей, и компании начали вкладывать средства в изучение потребностей клиентов и в продвижение своего продукта. В эпоху функционального позиционирования маркетинговые коммуникации были сконцентрированы на том, чтобы выделить и донести до потребителя уникальные функциональные преимущества продукта. В то время производители уже осознали, насколько важно владеть известной маркой, но она еще не признавалась как самостоятельная ценность. В следующую эпоху [[Необрендинг:_принципы|эмоционального позиционирования]], фокус маркетинговых коммуникаций сместился из функциональной области в эмоциональную, когда производители пытались донести до потребителя индивидуальность своих продуктов и торговых марок через эмоциональное торговое предложение. В то время понятие «бренд» отделилось от понятия «торговая марка» и его признали нематериальным активом, влияющим на стоимость компании и ее акций на рынке. Концепция торговой марки была вытеснена концепцией бренда, который взял на себя роль аккумулятора ассоциаций и убеждений, связанных с торговой маркой.

== Изменение классических маркетинговых коммуникаций ==

В настоящее время происходит очередная смена функций маркетинговых коммуникаций. Теперь они должны не просто обеспечивать узнаваемость торговой марки или транслировать некие связанные с брендом эмоции, а создавать отношения между потребителем и производителем, используя необренд как платформу для развития этих отношений и создания психологической связи с клиентом. Необрендинг как последнее направление в маркетинге, во многом меняет классические маркетинговые коммуникации. Классическая схема общения бренда с человеком происходила односторонне: либо компания рассказывала что-то о себе клиенту посредством [[ATL_и_BTL_реклама|акций ATL, BTL]], PR, либо клиент в ходе потребительских исследований рассказывал что-то о себе компании. Таким образом, классическая модель коммуникации предусматривала только связь бренда с потребителями. В необрендинге между потребителями происходит усиление горизонтальных связей, что становится возможным, благодаря новым способам передачи информации. Развитие «[[Брендинг_в_пространстве_web_2.0.|Web 2.0]]», социальных интернет-сетей и блогосферы способствует формированию и укреплению горизонтальных связей между потребителями. А это значит, что как позитивная, так и негативная информация о бренде распространяются гораздо быстрее, чем раньше. В результате бренд перестает быть отстраненным объектом, он становится ближе к потребителю и активно вовлекает его в свой мир. Коммуникации необрендинга основаны на тесной психологической связи с потребителем, взаимной заинтересованности, доверии и заботе, т.к. искренние чувства способны обеспечить долгосрочную привязанность потребителя к бренду.

== Ссылки  ==

#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/announcement/1354518/ Александр Кульман. «Необрендинг: от эмоций – к чувствам!»]
#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/marketing/338270/ «Общение – главный инструмент маркетинга» по материалам Management Center Europe]

''

'''''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''

[[Category:Маркетинг]]

← Предыдущая		Версия 20:14, 30 апреля 2018
Строка 1:		Строка 1:
	== Эволюция маркетинга  ==		== Эволюция маркетинга  ==

−	Как любое явление, маркетинг и [[Коммуникации как функция менеджмента\|маркетинговые коммуникации]] подвержены изменениям, которые обусловлены требованиями и особенностями времени. Так, эволюцию маркетинга можно представить в виде пирамиды, где каждый последующий этап основывается на предыдущих. Переход на новый уровень происходит в том случае, если ключевые для выживания и лидерства на рынке факторы перестают быть условием для успеха. <br>Для самой первой, «домаркетинговой » эпохи были характерны низкий уровень развития производства и системы сбыта, [[Стратегии конкуренции\|слабая конкуренция]] и отсутствием прямой коммуникации между крупными производителями и потребителем. ~~[[Image:Mark evolution.jpg\|right\|Mark evolution.jpg]]~~<br>Следующая за ней эпоха [[Маркетинг\|классического маркетинга]] ознаменовалась налаживанием отношений между потребителями и компаниями. В тот период появились торговые марки производителей, и компании начали вкладывать средства в изучение потребностей клиентов и в продвижение своего продукта. <br>В эпоху функционального позиционирования маркетинговые коммуникации были сконцентрированы на том, чтобы выделить и донести до потребителя уникальные функциональные преимущества продукта. В то время производители уже осознали, насколько важно владеть известной маркой, но она еще не признавалась как самостоятельная ценность. <br>В следующую эпоху [[Необрендинг: принципы\|эмоционального позиционирования]], фокус маркетинговых коммуникаций сместился из функциональной области в эмоциональную, когда производители пытались донести до потребителя индивидуальность своих продуктов и торговых марок через эмоциональное торговое предложение. В то время понятие «бренд» отделилось от понятия «торговая марка» и его признали нематериальным активом, влияющим на стоимость компании и ее акций на рынке. <br>Концепция торговой марки была вытеснена концепцией бренда, который взял на себя роль аккумулятора ассоциаций и убеждений, связанных с торговой маркой.<br>	+	Как любое явление, маркетинг и [[Коммуникации как функция менеджмента\|маркетинговые коммуникации]] подвержены изменениям, которые обусловлены требованиями и особенностями времени. Так, эволюцию маркетинга можно представить в виде пирамиды, где каждый последующий этап основывается на предыдущих. Переход на новый уровень происходит в том случае, если ключевые для выживания и лидерства на рынке факторы перестают быть условием для успеха. <br>Для самой первой, «домаркетинговой » эпохи были характерны низкий уровень развития производства и системы сбыта, [[Стратегии конкуренции\|слабая конкуренция]] и отсутствием прямой коммуникации между крупными производителями и потребителем.
		+	<br>Следующая за ней эпоха [[Маркетинг\|классического маркетинга]] ознаменовалась налаживанием отношений между потребителями и компаниями. В тот период появились торговые марки производителей, и компании начали вкладывать средства в изучение потребностей клиентов и в продвижение своего продукта. <br>В эпоху функционального позиционирования маркетинговые коммуникации были сконцентрированы на том, чтобы выделить и донести до потребителя уникальные функциональные преимущества продукта. В то время производители уже осознали, насколько важно владеть известной маркой, но она еще не признавалась как самостоятельная ценность. <br>В следующую эпоху [[Необрендинг: принципы\|эмоционального позиционирования]], фокус маркетинговых коммуникаций сместился из функциональной области в эмоциональную, когда производители пытались донести до потребителя индивидуальность своих продуктов и торговых марок через эмоциональное торговое предложение. В то время понятие «бренд» отделилось от понятия «торговая марка» и его признали нематериальным активом, влияющим на стоимость компании и ее акций на рынке. <br>Концепция торговой марки была вытеснена концепцией бренда, который взял на себя роль аккумулятора ассоциаций и убеждений, связанных с торговой маркой.<br>

← Предыдущая		Версия 10:40, 26 октября 2016
Строка 11:		Строка 11:
	== Ссылки  ==		== Ссылки  ==

−	~~#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/announcement/1354518/ Александр Кульман. «Необрендинг: от эмоций – к чувствам!»]~~
	#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/marketing/338270/ «Общение – главный инструмент маркетинга» по материалам Management Center Europe]		#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/marketing/338270/ «Общение – главный инструмент маркетинга» по материалам Management Center Europe]

@@ Строка 1: / Строка 1: @@
 == Эволюция маркетинга&nbsp;  ==
-Как любое явление, маркетинг и [[Коммуникации как функция менеджмента|маркетинговые коммуникации]] подвержены изменениям, которые обусловлены требованиями и особенностями времени. Так, эволюцию маркетинга можно представить в виде пирамиды, где каждый последующий этап основывается на предыдущих. Переход на новый уровень происходит в том случае, если ключевые для выживания и лидерства на рынке факторы перестают быть условием для успеха. <br>Для самой первой, «домаркетинговой&nbsp;» эпохи были характерны низкий уровень развития производства и системы сбыта, [[Стратегии конкуренции|слабая конкуренция]] и отсутствием прямой коммуникации между крупными производителями и потребителем. [[Image:Mark evolution.jpg|right|Mark evolution.jpg]]<br>Следующая за ней эпоха [[Маркетинг|классического маркетинга]] ознаменовалась налаживанием отношений между потребителями и компаниями. В тот период появились торговые марки производителей, и компании начали вкладывать средства в изучение потребностей клиентов и в продвижение своего продукта. <br>В эпоху функционального позиционирования маркетинговые коммуникации были сконцентрированы на том, чтобы выделить и донести до потребителя уникальные функциональные преимущества продукта. В то время производители уже осознали, насколько важно владеть известной маркой, но она еще не признавалась как самостоятельная ценность. <br>В следующую эпоху [[Необрендинг: принципы|эмоционального позиционирования]], фокус маркетинговых коммуникаций сместился из функциональной области в эмоциональную, когда производители пытались донести до потребителя индивидуальность своих продуктов и торговых марок через эмоциональное торговое предложение. В то время понятие «бренд» отделилось от понятия «торговая марка» и его признали нематериальным активом, влияющим на стоимость компании и ее акций на рынке. <br>Концепция торговой марки была вытеснена концепцией бренда, который взял на себя роль аккумулятора ассоциаций и убеждений, связанных с торговой маркой.
+Как любое явление, маркетинг и [[Коммуникации как функция менеджмента|маркетинговые коммуникации]] подвержены изменениям, которые обусловлены требованиями и особенностями времени. Так, эволюцию маркетинга можно представить в виде пирамиды, где каждый последующий этап основывается на предыдущих. Переход на новый уровень происходит в том случае, если ключевые для выживания и лидерства на рынке факторы перестают быть условием для успеха. <br>Для самой первой, «домаркетинговой&nbsp;» эпохи были характерны низкий уровень развития производства и системы сбыта, [[Стратегии конкуренции|слабая конкуренция]] и отсутствием прямой коммуникации между крупными производителями и потребителем. [[Image:Mark evolution.jpg|right|Mark evolution.jpg]]<br>Следующая за ней эпоха [[Маркетинг|классического маркетинга]] ознаменовалась налаживанием отношений между потребителями и компаниями. В тот период появились торговые марки производителей, и компании начали вкладывать средства в изучение потребностей клиентов и в продвижение своего продукта. <br>В эпоху функционального позиционирования маркетинговые коммуникации были сконцентрированы на том, чтобы выделить и донести до потребителя уникальные функциональные преимущества продукта. В то время производители уже осознали, насколько важно владеть известной маркой, но она еще не признавалась как самостоятельная ценность. <br>В следующую эпоху [[Необрендинг: принципы|эмоционального позиционирования]], фокус маркетинговых коммуникаций сместился из функциональной области в эмоциональную, когда производители пытались донести до потребителя индивидуальность своих продуктов и торговых марок через эмоциональное торговое предложение. В то время понятие «бренд» отделилось от понятия «торговая марка» и его признали нематериальным активом, влияющим на стоимость компании и ее акций на рынке. <br>Концепция торговой марки была вытеснена концепцией бренда, который взял на себя роль аккумулятора ассоциаций и убеждений, связанных с торговой маркой.<br>
 == Изменение классических маркетинговых коммуникаций  ==
-В настоящее время происходит очередная смена функций маркетинговых коммуникаций. Теперь они должны не просто обеспечивать узнаваемость торговой марки или транслировать некие связанные с брендом эмоции, а создавать отношения между потребителем и производителем, используя необренд как платформу для развития этих отношений и создания психологической связи с клиентом.<br>Необрендинг как последнее направление в маркетинге, во многом меняет классические маркетинговые коммуникации. Классическая схема общения бренда с человеком происходила односторонне: либо компания рассказывала что-то о себе клиенту посредством [[ATL и BTL реклама|акций ATL, BTL]], PR, либо клиент в ходе потребительских исследований рассказывал что-то о себе компании. Таким образом, классическая модель коммуникации предусматривала только связь бренда с потребителями. <br>В необрендинге между потребителями происходит усиление горизонтальных связей, что становится возможным, благодаря новым способам передачи информации. Развитие «[[Брендинг в пространстве web 2.0.|Web 2.0]]», социальных интернет-сетей и блогосферы способствует формированию и укреплению горизонтальных связей между потребителями. А это значит, что как позитивная, так и негативная информация о бренде распространяются гораздо быстрее, чем раньше. В результате бренд перестает быть отстраненным объектом, он становится ближе к потребителю и активно вовлекает его в свой мир. <br>Коммуникации необрендинга основаны на тесной психологической связи с потребителем, взаимной заинтересованности, доверии и заботе, т.к. искренние чувства способны обеспечить долгосрочную привязанность потребителя к бренду.
+В настоящее время происходит очередная смена функций маркетинговых коммуникаций. Теперь они должны не просто обеспечивать узнаваемость торговой марки или транслировать некие связанные с брендом эмоции, а создавать отношения между потребителем и производителем, используя необренд как платформу для развития этих отношений и создания психологической связи с клиентом.<br>Необрендинг как последнее направление в маркетинге, во многом меняет классические маркетинговые коммуникации. Классическая схема общения бренда с человеком происходила односторонне: либо компания рассказывала что-то о себе клиенту посредством [[ATL и BTL реклама|акций ATL, BTL]], PR, либо клиент в ходе потребительских исследований рассказывал что-то о себе компании. Таким образом, классическая модель коммуникации предусматривала только связь бренда с потребителями. <br>В необрендинге между потребителями происходит усиление горизонтальных связей, что становится возможным, благодаря новым способам передачи информации. Развитие «[[Брендинг в пространстве web 2.0.|Web 2.0]]», социальных интернет-сетей и блогосферы способствует формированию и укреплению горизонтальных связей между потребителями. А это значит, что как позитивная, так и негативная информация о бренде распространяются гораздо быстрее, чем раньше. В результате бренд перестает быть отстраненным объектом, он становится ближе к потребителю и активно вовлекает его в свой мир. <br>Коммуникации необрендинга основаны на тесной психологической связи с потребителем, взаимной заинтересованности, доверии и заботе, т.к. искренние чувства способны обеспечить долгосрочную привязанность потребителя к бренду.<br>
@@ Строка 20: / Строка 14: @@
 #[http://www.e-xecutive.ru/marketing/marketing/338270/ «Общение – главный инструмент маркетинга» по материалам Management Center Europe]
-<br>
+''
 '''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''

@@ Строка 1: / Строка 1: @@
-== Эволюция маркетинга&nbsp; ==
+== Эволюция маркетинга&nbsp;  ==
 Как любое явление, маркетинг и [[Коммуникации как функция менеджмента|маркетинговые коммуникации]] подвержены изменениям, которые обусловлены требованиями и особенностями времени. Так, эволюцию маркетинга можно представить в виде пирамиды, где каждый последующий этап основывается на предыдущих. Переход на новый уровень происходит в том случае, если ключевые для выживания и лидерства на рынке факторы перестают быть условием для успеха. <br>Для самой первой, «домаркетинговой&nbsp;» эпохи были характерны низкий уровень развития производства и системы сбыта, [[Стратегии конкуренции|слабая конкуренция]] и отсутствием прямой коммуникации между крупными производителями и потребителем. [[Image:Mark evolution.jpg|right|Mark evolution.jpg]]<br>Следующая за ней эпоха [[Маркетинг|классического маркетинга]] ознаменовалась налаживанием отношений между потребителями и компаниями. В тот период появились торговые марки производителей, и компании начали вкладывать средства в изучение потребностей клиентов и в продвижение своего продукта. <br>В эпоху функционального позиционирования маркетинговые коммуникации были сконцентрированы на том, чтобы выделить и донести до потребителя уникальные функциональные преимущества продукта. В то время производители уже осознали, насколько важно владеть известной маркой, но она еще не признавалась как самостоятельная ценность. <br>В следующую эпоху [[Необрендинг: принципы|эмоционального позиционирования]], фокус маркетинговых коммуникаций сместился из функциональной области в эмоциональную, когда производители пытались донести до потребителя индивидуальность своих продуктов и торговых марок через эмоциональное торговое предложение. В то время понятие «бренд» отделилось от понятия «торговая марка» и его признали нематериальным активом, влияющим на стоимость компании и ее акций на рынке. <br>Концепция торговой марки была вытеснена концепцией бренда, который взял на себя роль аккумулятора ассоциаций и убеждений, связанных с торговой маркой.
@@ Строка 7: / Строка 10: @@
 В настоящее время происходит очередная смена функций маркетинговых коммуникаций. Теперь они должны не просто обеспечивать узнаваемость торговой марки или транслировать некие связанные с брендом эмоции, а создавать отношения между потребителем и производителем, используя необренд как платформу для развития этих отношений и создания психологической связи с клиентом.<br>Необрендинг как последнее направление в маркетинге, во многом меняет классические маркетинговые коммуникации. Классическая схема общения бренда с человеком происходила односторонне: либо компания рассказывала что-то о себе клиенту посредством [[ATL и BTL реклама|акций ATL, BTL]], PR, либо клиент в ходе потребительских исследований рассказывал что-то о себе компании. Таким образом, классическая модель коммуникации предусматривала только связь бренда с потребителями. <br>В необрендинге между потребителями происходит усиление горизонтальных связей, что становится возможным, благодаря новым способам передачи информации. Развитие «[[Брендинг в пространстве web 2.0.|Web 2.0]]», социальных интернет-сетей и блогосферы способствует формированию и укреплению горизонтальных связей между потребителями. А это значит, что как позитивная, так и негативная информация о бренде распространяются гораздо быстрее, чем раньше. В результате бренд перестает быть отстраненным объектом, он становится ближе к потребителю и активно вовлекает его в свой мир. <br>Коммуникации необрендинга основаны на тесной психологической связи с потребителем, взаимной заинтересованности, доверии и заботе, т.к. искренние чувства способны обеспечить долгосрочную привязанность потребителя к бренду.
@@ Строка 12: / Строка 18: @@
 #[http://www.e-xecutive.ru/marketing/announcement/1354518/ Александр Кульман. «Необрендинг: от эмоций – к чувствам!»]
 #[http://www.e-xecutive.ru/marketing/marketing/338270/ «Общение – главный инструмент маркетинга» по материалам Management Center Europe]
+<br>
 '''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''

@@ Строка 1: / Строка 1: @@
-== ''Эволюция маркетинга&nbsp; ==
+== Эволюция маркетинга&nbsp; ==
-Как любое явление, маркетинг и [[Коммуникации_как_функция_менеджмента|маркетинговые коммуникации]] подвержены изменениям, которые обусловлены требованиями и особенностями времени. Так, эволюцию маркетинга можно представить в виде пирамиды, где каждый последующий этап основывается на предыдущих. Переход на новый уровень происходит в том случае, если ключевые для выживания и лидерства на рынке факторы перестают быть условием для успеха. <br>Для самой первой, «домаркетинговой » эпохи были характерны низкий уровень развития производства и системы сбыта, [[Стратегии_конкуренции|слабая конкуренция]] и отсутствием прямой коммуникации между крупными производителями и потребителем. [[Image:Mark_evolution.jpg|right]]<br>Следующая за ней эпоха [[Маркетинг|классического маркетинга]] ознаменовалась налаживанием отношений между потребителями и компаниями. В тот период появились торговые марки производителей, и компании начали вкладывать средства в изучение потребностей клиентов и в продвижение своего продукта. <br>В эпоху функционального позиционирования маркетинговые коммуникации были сконцентрированы на том, чтобы выделить и донести до потребителя уникальные функциональные преимущества продукта. В то время производители уже осознали, насколько важно владеть известной маркой, но она еще не признавалась как самостоятельная ценность. <br>В следующую эпоху [[Необрендинг:_принципы|эмоционального позиционирования]], фокус маркетинговых коммуникаций сместился из функциональной области в эмоциональную, когда производители пытались донести до потребителя индивидуальность своих продуктов и торговых марок через эмоциональное торговое предложение. В то время понятие «бренд» отделилось от понятия «торговая марка» и его признали нематериальным активом, влияющим на стоимость компании и ее акций на рынке. <br>Концепция торговой марки была вытеснена концепцией бренда, который взял на себя роль аккумулятора ассоциаций и убеждений, связанных с торговой маркой.
+Как любое явление, маркетинг и [[Коммуникации как функция менеджмента|маркетинговые коммуникации]] подвержены изменениям, которые обусловлены требованиями и особенностями времени. Так, эволюцию маркетинга можно представить в виде пирамиды, где каждый последующий этап основывается на предыдущих. Переход на новый уровень происходит в том случае, если ключевые для выживания и лидерства на рынке факторы перестают быть условием для успеха. <br>Для самой первой, «домаркетинговой&nbsp;» эпохи были характерны низкий уровень развития производства и системы сбыта, [[Стратегии конкуренции|слабая конкуренция]] и отсутствием прямой коммуникации между крупными производителями и потребителем. [[Image:Mark evolution.jpg|right|Mark evolution.jpg]]<br>Следующая за ней эпоха [[Маркетинг|классического маркетинга]] ознаменовалась налаживанием отношений между потребителями и компаниями. В тот период появились торговые марки производителей, и компании начали вкладывать средства в изучение потребностей клиентов и в продвижение своего продукта. <br>В эпоху функционального позиционирования маркетинговые коммуникации были сконцентрированы на том, чтобы выделить и донести до потребителя уникальные функциональные преимущества продукта. В то время производители уже осознали, насколько важно владеть известной маркой, но она еще не признавалась как самостоятельная ценность. <br>В следующую эпоху [[Необрендинг: принципы|эмоционального позиционирования]], фокус маркетинговых коммуникаций сместился из функциональной области в эмоциональную, когда производители пытались донести до потребителя индивидуальность своих продуктов и торговых марок через эмоциональное торговое предложение. В то время понятие «бренд» отделилось от понятия «торговая марка» и его признали нематериальным активом, влияющим на стоимость компании и ее акций на рынке. <br>Концепция торговой марки была вытеснена концепцией бренда, который взял на себя роль аккумулятора ассоциаций и убеждений, связанных с торговой маркой.
 == Изменение классических маркетинговых коммуникаций  ==
-В настоящее время происходит очередная смена функций маркетинговых коммуникаций. Теперь они должны не просто обеспечивать узнаваемость торговой марки или транслировать некие связанные с брендом эмоции, а создавать отношения между потребителем и производителем, используя необренд как платформу для развития этих отношений и создания психологической связи с клиентом.<br>Необрендинг как последнее направление в маркетинге, во многом меняет классические маркетинговые коммуникации. Классическая схема общения бренда с человеком происходила односторонне: либо компания рассказывала что-то о себе клиенту посредством [[ATL_и_BTL_реклама|акций ATL, BTL]], PR, либо клиент в ходе потребительских исследований рассказывал что-то о себе компании. Таким образом, классическая модель коммуникации предусматривала только связь бренда с потребителями. <br>В необрендинге между потребителями происходит усиление горизонтальных связей, что становится возможным, благодаря новым способам передачи информации. Развитие «[[Брендинг_в_пространстве_web_2.0.|Web 2.0]]», социальных интернет-сетей и блогосферы способствует формированию и укреплению горизонтальных связей между потребителями. А это значит, что как позитивная, так и негативная информация о бренде распространяются гораздо быстрее, чем раньше. В результате бренд перестает быть отстраненным объектом, он становится ближе к потребителю и активно вовлекает его в свой мир. <br>Коммуникации необрендинга основаны на тесной психологической связи с потребителем, взаимной заинтересованности, доверии и заботе, т.к. искренние чувства способны обеспечить долгосрочную привязанность потребителя к бренду.
+В настоящее время происходит очередная смена функций маркетинговых коммуникаций. Теперь они должны не просто обеспечивать узнаваемость торговой марки или транслировать некие связанные с брендом эмоции, а создавать отношения между потребителем и производителем, используя необренд как платформу для развития этих отношений и создания психологической связи с клиентом.<br>Необрендинг как последнее направление в маркетинге, во многом меняет классические маркетинговые коммуникации. Классическая схема общения бренда с человеком происходила односторонне: либо компания рассказывала что-то о себе клиенту посредством [[ATL и BTL реклама|акций ATL, BTL]], PR, либо клиент в ходе потребительских исследований рассказывал что-то о себе компании. Таким образом, классическая модель коммуникации предусматривала только связь бренда с потребителями. <br>В необрендинге между потребителями происходит усиление горизонтальных связей, что становится возможным, благодаря новым способам передачи информации. Развитие «[[Брендинг в пространстве web 2.0.|Web 2.0]]», социальных интернет-сетей и блогосферы способствует формированию и укреплению горизонтальных связей между потребителями. А это значит, что как позитивная, так и негативная информация о бренде распространяются гораздо быстрее, чем раньше. В результате бренд перестает быть отстраненным объектом, он становится ближе к потребителю и активно вовлекает его в свой мир. <br>Коммуникации необрендинга основаны на тесной психологической связи с потребителем, взаимной заинтересованности, доверии и заботе, т.к. искренние чувства способны обеспечить долгосрочную привязанность потребителя к бренду.
-== Ссылки&nbsp; ==
+== Ссылки&nbsp;  ==
 #[http://www.e-xecutive.ru/marketing/announcement/1354518/ Александр Кульман. «Необрендинг: от эмоций – к чувствам!»]
 #[http://www.e-xecutive.ru/marketing/marketing/338270/ «Общение – главный инструмент маркетинга» по материалам Management Center Europe]
-'''''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
 [[Category:Маркетинг]]