Andrey semerkin в 16:13, 26 октября 2016

2016-10-26T16:13:19Z

Olga molodets: Новая страница: «== ''Биографические данные == Ларри Перси (Larry Percy) - это известный консультант в сфере [[Комму...»

2012-03-29T11:26:45Z

Новая страница: «== ''Биографические данные == Ларри Перси (Larry Percy) - это известный консультант в сфере [[Комму...»

Новая страница

== ''Биографические данные ==

Ларри Перси (Larry Percy) - это известный консультант в сфере [[Коммуникации_как_функция_менеджмента|рекламных коммуникаций]] и соавтор учебного пособия "Управление рекламой и [[Продвижение_без_рекламного_бюджета|продвижение товаров]]» (1997 г.), которое с успехом используется для подготовки менеджеров многими [[Бизнес-образование_в_США|американскими школами бизнеса]].

Ларри Перси - родом из Северной Америки. Окончил университет Карнеги-Меллона в Питтсбурге в штате Пенсильвания, в США.

== Карьера Ларри Перси ==

Профессор Перси входил в состав редколлегий ряда популярных научных журналов (в том числе журналов «[[Маркетинговое_исследование|Маркетинговые исследования]]», «Психология в маркетинге», «[[Реклама|Реклама]]»). На данный момент он является сотрудником изданий «Международный журнал по рекламе» и «Актуальные вопросы и исследования в области рекламы». Перси также был членом правления и директором Ассоциации исследования потребителей в США. Выступал на семинарах и конференциях, посвященных [[Работающая_реклама_для_малого_и_среднего_бизнеса|стратегии рекламы]] и поведению потребителей, как в Америке, так и по всему миру.

Ларри Перси работал также в рекламных агентствах Young & Rubicam New York и Lintas:USA (директором по [[Стратегическое_управление_и_планирование|стратегическому планированию]]). В настоящее время он читает лекции:

*в Оксфордском Университете,
*Копенгагенской бизнес-школе,
*в школе менеджмента LUISS (Рим, Италия)
*в Высшей школе коммуникаций Стокгольмского университета.

== Научные взгляды и публикации профессора Перси ==

В 1997 году профессор Перси в соавторстве с Джоном Росситером опубликовал научное пособие «Реклама и [[Фиктивное_и_Эффективное_продвижение_в_интернете_в_России_в_2011_г|продвижение товаров]]», которое было переведено на несколько языков и неоднократно переиздавалось, в том числе и в России.

В своей книге Ларри Перси называет следующие четыре кардинальных изменения в современной рекламе: 1. Основную роль в разработке [[Анализ_маркетинговой_стратегии_компании_при_выходе_на_зарубежные_рынки|комплексной маркетинговой кампании]] и распределении выделенного бюджета между коммуникационными каналами играет не рекламное агентство, а рекламодатель. 2. Концепция маркетинговых коммуникаций предусматривает новые подходы к выходу на рынок новой торговой марки: он может начинаться, к примеру, с эксклюзивной дистрибуции, [[Основные_этапы_PR-деятельности|PR или стимулирования сбыта]]. 3. Изменился подход к [[Бренд-менеджмент|позиционированию бренда]]: при небольшой [[Целевая_аудитория|целевой аудитории]] отдельно выделяют макро- и микропозиционирование. 4. Менеджеры рекламного агентства в первую очередь отвечают за обеспечение четкой координации всех форм маркетинговых коммуникаций. Перси опубликовал ряд научных статей на тему стратегии маркетинга и теории рекламы, в том числе: 

*«Процесс стратегического планирования» (2004 год);
*«Поиск оптимального позиционирования» (2006 год);
*«Осмысление рекламного сообщения» (2006 год);
*«Разработка целостной программы [[Изменения_и_внутрифирменные_коммуникации|маркетинговых коммуникаций]]» (2007 год).

В 2008 году он совместно с Ричардом Элиотом написал универсальное пособие «Стратегическое планирование рекламных кампаний», которое предназначено для сотрудников рекламных отделов компаний, коммуникационных и рекламных агентств, а также для студентов, обучающихся по специальностям «Маркетинг" и "Реклама".

В книге изложены ключевые принципы разработки успешной стратегии продвижения предприятия и его продукции. В бестселлере также идет речь о том, как обеспечить результативный маркетинговый план, и сделать рекламу и стимулирование сбыта более эффективными. 

== Ссылки ==

#[http://mterskih.professorjournal.ru/64 Ларри Перси ] 

'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''

[[Category:Персоны]]

@@ Строка 1: / Строка 1: @@
-== ''Биографические данные ==
+== Биографические данные ==
 Ларри Перси (Larry Percy) - это известный консультант в сфере [[Коммуникации_как_функция_менеджмента|рекламных коммуникаций]] и соавтор учебного пособия "Управление рекламой и [[Продвижение_без_рекламного_бюджета|продвижение товаров]]» (1997 г.), которое с успехом используется для подготовки менеджеров многими [[Бизнес-образование_в_США|американскими школами бизнеса]].
@@ Строка 31: / Строка 31: @@
 В книге изложены ключевые принципы разработки успешной стратегии продвижения предприятия и его продукции. В бестселлере также идет речь о том, как обеспечить результативный маркетинговый план, и сделать рекламу и стимулирование сбыта более эффективными.<br>
 '''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''

Перси Ларри - История изменений

Andrey semerkin в 16:13, 26 октября 2016

Olga molodets: Новая страница: «== ''Биографические данные == Ларри Перси (Larry Percy) - это известный консультант в сфере [[Комму...»