Партизанский маркетинг - История изменений

Yuliya makarova в 13:35, 1 июня 2011

2011-06-01T13:35:20Z

Yuliya makarova: /* Ссылки */

2011-06-01T13:34:50Z

‎Ссылки

Alena sorokina: /* Использование партизанского маркетинга в современном бизнесе */

2011-05-27T11:26:18Z

‎Использование партизанского маркетинга в современном бизнесе

Alena sorokina: /* История возникновения */

2011-05-27T07:12:41Z

‎История возникновения

Yuliya makarova: /* Ссылки */

2011-05-05T17:32:21Z

‎Ссылки

Yuliya makarova: Новая страница: «'''Партизанским маркетингом''' ''(guerrilla marketing)'' называют малобюджетные способы [[Реклама|рекл...»

2011-05-05T17:31:38Z

Новая страница: «'''Партизанским маркетингом''' ''(guerrilla marketing)'' называют малобюджетные способы [[Реклама|рекл...»

Новая страница

'''Партизанским маркетингом''' ''(guerrilla marketing)'' называют малобюджетные способы [[Реклама|рекламы]] и [[Маркетинг|маркетинга]], позволяющие эффективно продвигать [[Товар|товары]] или [[Услуга|услуги]], привлекать новых клиентов и увеличивать прибыль без больших финансовых затрат.

== История возникновения ==

Автор термина – американский рекламист [[Джей Конрад Левинсон]] – впервые применил его в своей книге «Лео Барнетт», вышедшей в 1984 году. По аналогии с партизанской войной, которая ведется небольшими отрядами без применения тяжелого вооружения, партизанский маркетинг предназначался для нужд [[Малый бизнес|малого бизнеса]], который не может пользоваться дорогими способами продвижения своей продукции. Левинсон предлагал использовать [[Эмбиент маркетинг|дешевые рекламоносители]] – визитные карточки, листовки, вывески, буклеты, открытки и т.п. Позднее набор инструментов партизанского маркетинга был расширен, в него были включены написание статей для тематических журналов, выступления на общественных мероприятиях, выстраивание отношений с клиентами и т.д. В последнее время стало повседневной практикой использовать в рекламных компаниях лозунги о защите окружающей среды, об экологически чистом сырье, из которого изготовлены товары, о вторичной переработке отходов, использовании в производстве нанотехнологий и наноматериалов. Все эти «уловки» тоже являются элементами партизанского маркетинга.

== Принципы партизанского маркетинга ==

Партизанский маркетинг базируется на нескольких принципах.

<ol><li> Не имея большого рекламного бюджета, он, в отличие от классического, использует не традиционную рекламу в СМИ, а дешевые рекламоносители или нетрадиционные рекламные каналы. </li>
<li> Большинство приемов партизанского маркетинга дают быстрые результаты, т.к. малый бизнес с его небольшим запасом финансовой прочности не может долго ждать результатов. </li>
<li> Методы партизанского маркетинга зачастую невидимы для конкурента, и поэтому их нельзя повторить, «партизанскую» рекламу видят только потенциальные покупатели. </li>
<li> Партизанский маркетинг не стремится заполонить пространство огромным количеством рекламных сообщений. Его эффективность – в нестандартности рекламных ходов и прицельном общении со своими клиентами. </li>
<li> Конкуренции «партизаны» предпочитают партнерство. Они не тратят средства и время на борьбу с конкурентами, а налаживают с ними взаимовыгодные отношения. </li>
<li> Все затраты на акции партизанского маркетинга оцениваются, и предпочтение отдается тем из них, которые приносят быструю прибыль. </li></ol>

Для большей эффективности эти принципы на практике должны сочетаться.

== Использование партизанского маркетинга в современном бизнесе ==

Теоретики партизанского маркетинга считают, что в арсенале любой компании есть множество средств маркетинга, из которых активно используется только небольшая часть. Они предлагают «100 маркетинговых орудий», большая часть которых, по их утверждению, являются очень дешевыми или даже бесплатными.

Если изначально партизанский маркетинг рекомендовался для использования исключительно в малом бизнесе, то со временем рамки его применения расширились. В настоящее время он используется в среднем бизнесе наряду с традиционными средствами рекламы. Крупный бизнес тоже обращается к этому виду маркетинга, но не из-за его дешевизны. Сегодня, когда конкуренция на рынке чрезвычайно обострилась в практически каждой сфере бизнеса, партизанский маркетинг применяют крупные автомобильные концерны, информационные компании и т.д. Производители с мировой репутацией – Express, IBM, Microsoft, Volvo, Mercedes, Nissan, American Adobe – используют этот вид маркетинга с целью, что он окажет воздействие на тех потенциальных клиентов, которые не восприимчивы к традиционным средствам рекламы.

== Ссылки ==

<ol><li>{{ExeArticle|/marketing/marketing/785213/|Екатерина Закомурная «Принципы и инструменты «партизан» от маркетинга»}}</li>
<li>{{ExeArticle|/marketing/marketing/1224023/|Евгений Купраш и Максим Барановский «Метеорит – оружие «партизан»}}</li></ol>

[[Категория Маркетинг]]

← Предыдущая		Версия 13:35, 1 июня 2011
Строка 1:		Строка 1:
−	'''Партизанским маркетингом''' ''(guerrilla marketing)'' называют малобюджетные способы [[Реклама\|рекламы]] и [[Маркетинг\|маркетинга]], позволяющие эффективно продвигать [[Товар\|товары]] или [[Услуга\|услуги]], привлекать новых клиентов и увеличивать прибыль без больших финансовых затрат.	+	'''Партизанским маркетингом''' ''(guerrilla marketing)'' называют малобюджетные способы [[Реклама\|рекламы]] и [[Маркетинг\|маркетинга]], позволяющие эффективно продвигать [[Товар\|товары]] или [[Услуга\|услуги]], привлекать новых клиентов и увеличивать прибыль без больших финансовых [[Затраты\|затрат]].

	== История возникновения ==		== История возникновения ==

← Предыдущая		Версия 17:32, 5 мая 2011
Строка 29:		Строка 29:
	<li>{{ExeArticle\|/marketing/marketing/1224023/\|Евгений Купраш и Максим Барановский «Метеорит – оружие «партизан»}}</li></ol>		<li>{{ExeArticle\|/marketing/marketing/1224023/\|Евгений Купраш и Максим Барановский «Метеорит – оружие «партизан»}}</li></ol>

−	[[Категория Маркетинг]]	+	[[Категория: Маркетинг]]

@@ Строка 28: / Строка 28: @@
 <ol><li>{{ExeArticle|/marketing/marketing/785213/|Екатерина Закомурная «Принципы и инструменты «партизан» от маркетинга»}}</li>
 <li>{{ExeArticle|/marketing/marketing/1224023/|Евгений Купраш и Максим Барановский «Метеорит – оружие «партизан»}}</li></ol>
 [[Категория: Маркетинг]]

@@ Строка 22: / Строка 22: @@
 Теоретики партизанского маркетинга считают, что в арсенале любой компании есть множество средств маркетинга, из которых активно используется только небольшая часть. Они предлагают «100 маркетинговых орудий», большая часть которых, по их утверждению, являются очень дешевыми или даже бесплатными.
-Если изначально партизанский маркетинг рекомендовался для использования исключительно в малом бизнесе, то со временем рамки его применения расширились. В настоящее время он используется в среднем бизнесе наряду с традиционными средствами рекламы. Крупный бизнес тоже обращается к этому виду маркетинга, но не из-за его дешевизны. Сегодня, когда конкуренция на рынке чрезвычайно обострилась в практически каждой сфере бизнеса, партизанский маркетинг применяют крупные автомобильные концерны, информационные компании и т.д. Производители с мировой репутацией – Express, IBM, Microsoft, Volvo, Mercedes, Nissan, American Adobe – используют этот вид маркетинга с целью, что он окажет воздействие на тех потенциальных клиентов, которые не восприимчивы к традиционным средствам рекламы.
+Если изначально партизанский маркетинг рекомендовался для использования исключительно в малом бизнесе, то со временем рамки его применения расширились. В настоящее время он используется в среднем бизнесе наряду с традиционными средствами рекламы. Крупный бизнес тоже обращается к этому виду маркетинга, но не из-за его дешевизны. Сегодня, когда конкуренция на рынке чрезвычайно обострилась в практически каждой сфере бизнеса, партизанский маркетинг применяют крупные автомобильные концерны, информационные компании и т.д. Производители с мировой репутацией – Express, IBM, Microsoft, Volvo, Mercedes, Nissan, American Adobe – используют этот вид маркетинга с целью оказать воздействие на тех потенциальных клиентов, которые не восприимчивы к традиционным средствам рекламы.
 == Ссылки ==

@@ Строка 3: / Строка 3: @@
 == История возникновения ==
-Автор термина – американский рекламист [[Джей Конрад Левинсон]] – впервые применил его в своей книге «Лео Барнетт», вышедшей в 1984 году. По аналогии с партизанской войной, которая ведется небольшими отрядами без применения тяжелого вооружения, партизанский маркетинг предназначался для нужд [[Малый бизнес|малого бизнеса]], который не может пользоваться дорогими способами продвижения своей продукции. Левинсон предлагал использовать [[Эмбиент маркетинг|дешевые рекламоносители]] – визитные карточки, листовки, вывески, буклеты, открытки и т.п. Позднее набор инструментов партизанского маркетинга был расширен, в него были включены написание статей для тематических журналов, выступления на общественных мероприятиях, выстраивание отношений с клиентами и т.д. В последнее время стало повседневной практикой использовать в рекламных компаниях лозунги о защите окружающей среды, об экологически чистом сырье, из которого изготовлены товары, о вторичной переработке отходов, использовании в производстве нанотехнологий и наноматериалов. Все эти «уловки» тоже являются элементами партизанского маркетинга.
+Автор термина – американский рекламист [[Джей Конрад Левинсон]] – впервые применил его в своей книге «Лео Барнетт», вышедшей в 1984 году. По аналогии с партизанской войной, которая ведется небольшими отрядами без применения тяжелого вооружения, партизанский маркетинг предназначался для нужд [[Малый бизнес|малого бизнеса]], который не может пользоваться дорогими способами продвижения своей продукции. Левинсон предлагал использовать [[Эмбиент маркетинг|дешевые рекламоносители]] – визитные карточки, листовки, вывески, буклеты, открытки и т.п. Позднее набор инструментов партизанского маркетинга был расширен, в него были включены написание статей для тематических журналов, выступления на общественных мероприятиях, выстраивание отношений с клиентами и т.д. В последнее время стало повседневной практикой использовать в рекламных кампаниях лозунги о защите окружающей среды, об экологически чистом сырье, из которого изготовлены товары, о вторичной переработке отходов, использовании в производстве нанотехнологий и наноматериалов. Все эти «уловки» тоже являются элементами партизанского маркетинга.
 == Принципы партизанского маркетинга ==