Неймеры и нейминг - История изменений

Andrey semerkin в 12:30, 24 октября 2016

2016-10-24T12:30:24Z

Olga molodets: /* Для чего нужен нейминг? */

2012-09-23T00:14:53Z

‎Для чего нужен нейминг?

Olga molodets: Новая страница: «== ''Роль нейминга в становлении бренда == Нейминг («name» - англ. «имя») – процесс создания наз...»

2011-12-21T15:52:33Z

Новая страница: «== ''Роль нейминга в становлении бренда == Нейминг («name» - англ. «имя») – процесс создания наз...»

Новая страница

== ''Роль нейминга в становлении бренда ==

Нейминг («name» - англ. «имя») – процесс создания названий для [[Принципы_формирования_инновационных_проектов|проектов]] (компаний, [[Бренд|брендов]], сайтов, торговых марок и пр.). [[Image:Neimer.jpg|right]] Соответственно, неймеры – это специалисты или компании, которые занимаются созданием «имен». Нейминг – это первый шаг на пути формирования успешного бренда. В зависимости от того, каким будет название пока еще несуществующего проекта, будет достигнута его узнаваемость, спрос и [[Удовлетворенность_потребителей_в_процессе_внедрения_ISO_9001|доверие потребителей]]. Наименование бренда способствует его развитию и популяризации. Именно поэтому «громкое имя» торговой марки превратилось из идентификации в материальный ресурс. Если речь идет о [[Конкурентные_стратегии_в_формирующихся_отраслях_и_на_динамичных_рынках|рыночных отношениях]], то «имя» неживого субъекта (то есть, не физического лица) можно продать вместе с наработанной клиентской базой и репутацией или «сдать в аренду» ([[Франчайзинг|франчайзинг]]). В итоге, продавец, основатель названия, получает дополнительный доход, а покупатель – раскрученный работающий проект, в который можно не вкладывать [[Работающая_реклама_для_малого_и_среднего_бизнеса|средства на рекламу]]. Доказано – в 90 случаях из ста потребитель выбирает тот или иной продукт, или обращается в ту или иную компанию только потому, что название вызывает у него доверие. Название – это то, на что обращают внимание в самую первую очередь. И только после этого решают – знакомиться с этим явлением дальше (читать информацию на сайте, смотреть каталог продукции, ознакомиться с ингредиентами и описанием продукта), или пройти мимо.

== Что такое грамотный нейминг? ==

 «Правильное» название должно соответствовать следующим критериям: 1) Яркое, адекватное, логичное, вербальное воплощение идеи, заложенной в продукте, полностью отображающее его суть. 2) В названии должна быть связь с продуктом или сферой деятельности компании. 3) Благозвучность, запоминаемость, легкость в произнесении и написании – существенные критерии. 4) Название полностью уникальное, не имеет аналогов в стране.Уникальность названия проверяется с помощью специальных баз данных.

== Из истории вопроса ==

 Нейминг – явление не новое. Во все времена люди что-то именовали – лодку, магазин, трактир и т.д. Чаще всего вещи назывались своими именами, их обозначали простыми синонимами (например, конфеты «Сахарные») или именовались в честь их собственников, основателей, улиц или городов, где они были расположены. Нейминг на профессиональном уровне, когда для создания названия уже недостаточно собственных идей и ресурсов, поэтому обращаются за помощью к специализированным компаниям, возник относительно недавно. Для примера, в России этому явлению еще нет 10 лет. Причиной выхода нейминга на профессиональный уровень является [[Стратегии_конкуренции|конкуренция на рынке]] и переизбыток продуктов производства.

== Для чего нужен нейминг? ==

 Для продуктов, брендов, торговых марок, ресурсов и услуг нейминг помогает выделиться из общей массы аналогов. Также не обойтись без уникального наименования в случае, если требуется запатентовать товар, зарегистрировать торговую марку или защитить авторские права. Для компаний требования относительно нейминга продиктованы законодательством. Запрещено регистрировать компанию, если ее наименование совпадает с наименованием любого другого зарегистрированного юридического лица в стране. Большинство предприятий находят выход из этой ситуации «перекручивая» или искажая названия, добавляя к ним ненужные символы или цифры. Например, не запрещено назвать парикмахерскую «Светлана-18» (потому что в разных регионах России работают еще 17 предприятий различных форм собственности под вывеской «Светлана», необязательно парикмахерских), но для того чтобы вызвать интерес у клиента такой компании придется доказывать свою конкурентоспособность «на деле». Нейминг – работа чрезвычайно сложная, требующая от автора творческого, неординарного, аналитического мышления, с помощью которого вся суть и идея проекта может быть передана в одном или двух словах.

== Ссылки ==

#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/683201/ Наталия Тесакова: Проверяйте товарные знаки на охраноспособность до начала коммерческого использования]
#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/683113/ Антон Белецкий: Нейминг от «чайников»]
#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/597353/ Нейминг завтрашнего дня. Лучшая статья (23-29.01) в «Творчестве без купюр»] 

'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''

[[Category:Карьера]]

← Предыдущая		Версия 12:30, 24 октября 2016
Строка 1:		Строка 1:
−	== ''Роль нейминга в становлении бренда ==	+	== Роль нейминга в становлении бренда ==

	Нейминг («name» - англ. «имя») – процесс создания названий для [[Принципы_формирования_инновационных_проектов\|проектов]] (компаний, [[Бренд\|брендов]], сайтов, торговых марок и пр.). [[Image:Neimer.jpg\|right]]<br>Соответственно, неймеры – это специалисты или компании, которые занимаются созданием «имен».<br>Нейминг – это первый шаг на пути формирования успешного бренда. В зависимости от того, каким будет название пока еще несуществующего проекта, будет достигнута его узнаваемость, спрос и [[Удовлетворенность_потребителей_в_процессе_внедрения_ISO_9001\|доверие потребителей]]. <br>Наименование бренда способствует его развитию и популяризации. Именно поэтому «громкое имя» торговой марки превратилось из идентификации в материальный ресурс. Если речь идет о [[Конкурентные_стратегии_в_формирующихся_отраслях_и_на_динамичных_рынках\|рыночных отношениях]], то «имя» неживого субъекта (то есть, не физического лица) можно продать вместе с наработанной клиентской базой и репутацией или «сдать в аренду» ([[Франчайзинг\|франчайзинг]]). <br>В итоге, продавец, основатель названия, получает дополнительный доход, а покупатель – раскрученный работающий проект, в который можно не вкладывать [[Работающая_реклама_для_малого_и_среднего_бизнеса\|средства на рекламу]]. <br>Доказано – в 90 случаях из ста потребитель выбирает тот или иной продукт, или обращается в ту или иную компанию только потому, что название вызывает у него доверие. <br>Название – это то, на что обращают внимание в самую первую очередь. И только после этого решают – знакомиться с этим явлением дальше (читать информацию на сайте, смотреть каталог продукции, ознакомиться с ингредиентами и описанием продукта), или пройти мимо.		Нейминг («name» - англ. «имя») – процесс создания названий для [[Принципы_формирования_инновационных_проектов\|проектов]] (компаний, [[Бренд\|брендов]], сайтов, торговых марок и пр.). [[Image:Neimer.jpg\|right]]<br>Соответственно, неймеры – это специалисты или компании, которые занимаются созданием «имен».<br>Нейминг – это первый шаг на пути формирования успешного бренда. В зависимости от того, каким будет название пока еще несуществующего проекта, будет достигнута его узнаваемость, спрос и [[Удовлетворенность_потребителей_в_процессе_внедрения_ISO_9001\|доверие потребителей]]. <br>Наименование бренда способствует его развитию и популяризации. Именно поэтому «громкое имя» торговой марки превратилось из идентификации в материальный ресурс. Если речь идет о [[Конкурентные_стратегии_в_формирующихся_отраслях_и_на_динамичных_рынках\|рыночных отношениях]], то «имя» неживого субъекта (то есть, не физического лица) можно продать вместе с наработанной клиентской базой и репутацией или «сдать в аренду» ([[Франчайзинг\|франчайзинг]]). <br>В итоге, продавец, основатель названия, получает дополнительный доход, а покупатель – раскрученный работающий проект, в который можно не вкладывать [[Работающая_реклама_для_малого_и_среднего_бизнеса\|средства на рекламу]]. <br>Доказано – в 90 случаях из ста потребитель выбирает тот или иной продукт, или обращается в ту или иную компанию только потому, что название вызывает у него доверие. <br>Название – это то, на что обращают внимание в самую первую очередь. И только после этого решают – знакомиться с этим явлением дальше (читать информацию на сайте, смотреть каталог продукции, ознакомиться с ингредиентами и описанием продукта), или пройти мимо.

@@ Строка 11: / Строка 11: @@
 <br>Нейминг – явление не новое. Во все времена люди что-то именовали – лодку, магазин, трактир и т.д. Чаще всего вещи назывались своими именами, их обозначали простыми синонимами (например, конфеты «Сахарные») или именовались в честь их собственников, основателей, улиц или городов, где они были расположены. <br>Нейминг на профессиональном уровне, когда для создания названия уже недостаточно собственных идей и ресурсов, поэтому обращаются за помощью к специализированным компаниям, возник относительно недавно. Для примера, в России этому явлению еще нет 10 лет. <br>Причиной выхода нейминга на профессиональный уровень является [[Стратегии_конкуренции|конкуренция на рынке]] и переизбыток продуктов производства.
-== <br>Для чего нужен нейминг? ==
+== <br>Для чего нужен нейминг?  ==
-<br>Для продуктов, брендов, торговых марок, ресурсов и услуг нейминг помогает выделиться из общей массы аналогов. <br>Также не обойтись без уникального наименования в случае, если требуется запатентовать товар, зарегистрировать торговую марку или защитить авторские права.<br>Для компаний требования относительно нейминга продиктованы законодательством. Запрещено регистрировать компанию, если ее наименование совпадает с наименованием любого другого зарегистрированного юридического лица в стране. <br>Большинство предприятий находят выход из этой ситуации «перекручивая» или искажая названия, добавляя к ним ненужные символы или цифры. Например, не запрещено назвать парикмахерскую «Светлана-18» (потому что в разных регионах России работают еще 17 предприятий различных форм собственности под вывеской «Светлана», необязательно парикмахерских), но для того чтобы вызвать интерес у клиента такой компании придется доказывать свою конкурентоспособность «на деле».<br>Нейминг – работа чрезвычайно сложная, требующая от автора творческого, неординарного, аналитического мышления, с помощью которого вся суть и идея проекта может быть передана в одном или двух словах.
+Для продуктов, брендов, торговых марок, ресурсов и услуг нейминг помогает выделиться из общей массы аналогов. <br>Также не обойтись без уникального наименования в случае, если требуется запатентовать товар, зарегистрировать торговую марку или защитить авторские права.<br>Для компаний требования относительно нейминга продиктованы законодательством. Запрещено регистрировать компанию, если её наименование совпадает с наименованием любого другого зарегистрированного юридического лица в стране. <br>Большинство предприятий находят выход из этой ситуации «перекручивая» или искажая названия, добавляя к ним ненужные символы или цифры. Например, не запрещено назвать парикмахерскую «Светлана-18» (потому что в разных регионах России работают еще 17 предприятий различных форм собственности под вывеской «Светлана», необязательно парикмахерских), но для того чтобы вызвать интерес у клиента, такой компании придется доказывать свою конкурентоспособность «на деле».<br>Нейминг – работа чрезвычайно сложная, требующая от автора творческого, неординарного, аналитического мышления, с помощью которого вся суть и идея проекта может быть передана в одном или двух словах.
 == <br>Ссылки ==