Молодежный маркетинг - История изменений

Andrey semerkin в 10:32, 26 октября 2016

2016-10-26T10:32:10Z

Olga molodets в 21:08, 1 октября 2011

2011-10-01T21:08:13Z

Olga molodets в 21:06, 1 октября 2011

2011-10-01T21:06:57Z

Olga molodets в 21:04, 1 октября 2011

2011-10-01T21:04:34Z

Olga molodets в 21:02, 1 октября 2011

2011-10-01T21:02:19Z

Olga molodets в 20:58, 1 октября 2011

2011-10-01T20:58:40Z

Olga molodets в 20:57, 1 октября 2011

2011-10-01T20:57:20Z

Olga molodets в 20:48, 1 октября 2011

2011-10-01T20:48:57Z

Olga molodets в 20:47, 1 октября 2011

2011-10-01T20:47:01Z

Olga molodets: Новая страница: «== Особенности маркетинга для поколений Y и Z. == В настоящее время представители поколений ...»

2011-10-01T20:44:16Z

Новая страница: «== Особенности маркетинга для поколений Y и Z. == В настоящее время представители поколений ...»

Новая страница

== Особенности маркетинга для поколений Y и Z. ==

В настоящее время представители поколений Y (им от 16 до 33 лет), Z (от шести до 15) и новое поколение Альфа (до шести лет) составляет 60% от общей численности населения мира. Маркетологи ищут эффективные [[Изменения_и_внутрифирменные_коммуникации|способы коммуникации]] с этой аудиторией, и уже можно говорить о некоторых особенностях молодежного маркетинга. Исследования показали, что поколения Y и Z тратят больше, чем представители старших поколений. Они лояльны к брендам и хорошо понимают их преимущества и недостатки, предпочитают надежные марки, которые соответствуют их образу жизни. Эти поколения имеют также значительное влияние на бытовые покупки и пользуются большой финансовой независимостью. Поэтому рыночное преимущество достанется тому, кто выиграет битву за умы и сердца этих потребителей. 

== Интерактивность. ==

[[Image:Young.jpg|right|Young.jpg]]Молодежный маркетинг должен строиться с учетом следующих особенностей.
 

1. Интерактивность Поколения Y и Z - самые активные интернет-пользователи. Они вовлечены в широкий спектр мероприятий в Интернете, включая [[Маркетинг_для_детей_в_социальных_сетях|социальные сети]] и развлечения. Поэтому чтобы обращаться к этой аудитории, маркетологам необходимо повышать свое виртуальное присутствие в Сети. Один из способов повышения интерактивности брендов - использование социальных медиа.

Так, сеть Facebook (в ней зарегистрировано более 500 млн. участников) стала платформой общения со своими потребителями для компании Pepsi. Она организовала в Facebook отдельную страницу для фанатов одного из своих проектов, обращенного к молодежной аудитории, причем страница набрала более чем 2 млн. последователей.
  

== Развлечения и доступность ==

Реклама для поколений Y и Z должна ориентироваться на чувство юмора, свойственное молодым людям, и их эмоции, используя для этого образы «живых людей» в сочетании с эпизодами из реальной жизни. В молодежной рекламе нет смысла сосредотачиваться на особенностях и технических характеристиках продуктов. Нужно привлечь внимание молодежной аудитории, рассказывая о жизни и развлечениях. Если интерес возникнет, то молодые потребители сами узнают все техническую информацию из Интернета или от друзей.
 

Поколения Y и Z активно используют для покупок [[Правила_создания_успешного_интернет-магазина|Интернет]]. Для них важно, чтобы доступ к информации и услугам существовал в режиме 24/7, поэтому сервис для молодых людей должен быть круглосуточным.  
  

== Социальная и экологическая сознательность. ==

Чрезвычайно важным фактором поколения Y и Z считают воздействие продукта на окружающую среду. Экологическое неблагополучие на Земле, которое с течением времени становится все явственнее, побуждает молодое поколение выбирать продукты и товары, безопасные для экологии (сотовые телефоны на солнечном питании, светодиодное освещение, гибридные автомобили и т.д.). Крупнейшие мировые компании в качестве одного из дополнительных направлений развития своей корпоративной социальной ответственности, направленной на молодых потребителей, используют социальные медиа для вовлечения клиентов в решение вопросов экологии и повышения социальной ответственности. Так, компания Nike, реализуя концепцию утилизации и повторного использования, осуществляет проект «Повторное использование обуви», в рамках которого просит клиентов вернуть старую обувь, которая после переработки используется для строительства баскетбольных площадок и футбольных полей. Nike также проводит политику выпуска продуктов, которые содержат минимум редкого сырья. Подобные мероприятия формируют у молодых потребителей вовлеченность и сопричастность к брендам компаний, и как следствие - лояльность к ним. 

== Ссылки ==

#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/announcement/1511021/ Екатерина Кириллова. «Пять способов сделать ваш маркетинг молодежным»]

#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/announcement/1489108/ Филипп Симановский. «Поколения российских потребителей: вчера, сегодня, завтра»]

#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/announcement/1452511/ «Digital-маркетинг: вперед в будущее» Материал подготовил Павел Расходов]   

'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''

[[Category:Маркетинг]]

← Предыдущая		Версия 10:32, 26 октября 2016
Строка 14:		Строка 14:

	Чрезвычайно важным фактором поколения Y и Z считают воздействие продукта на окружающую среду. Экологическое неблагополучие на Земле, которое с течением времени становится все явственнее, побуждает молодое поколение выбирать продукты и товары, безопасные для экологии (сотовые телефоны на солнечном питании, светодиодное освещение, гибридные автомобили и т.д.). <br>Крупнейшие мировые компании в качестве одного из дополнительных направлений развития своей [[Корпоративная структура\|корпоративной социальной ответственности]], направленной на молодых потребителей, используют социальные медиа для вовлечения клиентов в решение вопросов экологии и повышения социальной ответственности. <br>Так, компания Nike, реализуя концепцию утилизации и повторного использования, осуществляет проект «Повторное использование обуви», в рамках которого просит клиентов вернуть старую обувь, которая после переработки используется для строительства баскетбольных площадок и футбольных полей. Nike также проводит политику выпуска продуктов, которые содержат минимум редкого сырья. <br>Подобные мероприятия формируют у молодых потребителей вовлеченность и сопричастность к брендам компаний, и как следствие - лояльность к ним.<br>		Чрезвычайно важным фактором поколения Y и Z считают воздействие продукта на окружающую среду. Экологическое неблагополучие на Земле, которое с течением времени становится все явственнее, побуждает молодое поколение выбирать продукты и товары, безопасные для экологии (сотовые телефоны на солнечном питании, светодиодное освещение, гибридные автомобили и т.д.). <br>Крупнейшие мировые компании в качестве одного из дополнительных направлений развития своей [[Корпоративная структура\|корпоративной социальной ответственности]], направленной на молодых потребителей, используют социальные медиа для вовлечения клиентов в решение вопросов экологии и повышения социальной ответственности. <br>Так, компания Nike, реализуя концепцию утилизации и повторного использования, осуществляет проект «Повторное использование обуви», в рамках которого просит клиентов вернуть старую обувь, которая после переработки используется для строительства баскетбольных площадок и футбольных полей. Nike также проводит политику выпуска продуктов, которые содержат минимум редкого сырья. <br>Подобные мероприятия формируют у молодых потребителей вовлеченность и сопричастность к брендам компаний, и как следствие - лояльность к ним.<br>
−
−
−	~~== Ссылки ==~~
−
−	~~#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/announcement/1511021/ Екатерина Кириллова. «Пять способов сделать ваш маркетинг молодежным»]~~
−	#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/announcement/1489108/ Филипп Симановский. «Поколения российских потребителей: вчера, сегодня, завтра»]
−	#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/announcement/1452511/ «Digital-маркетинг: вперед в будущее» Материал подготовил Павел Расходов].

	'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''		'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''

@@ Строка 7: / Строка 7: @@
 Молодежный маркетинг должен строиться с учетом следующих особенностей.&nbsp;<br>1. Интерактивность.[[Image:Young.jpg|left|Young.jpg]]<br>Поколения Y и Z - самые активные интернет-пользователи. Они вовлечены в широкий спектр мероприятий в Интернете, включая [[Маркетинг для детей в социальных сетях|социальные сети]] и развлечения. Поэтому чтобы обращаться к этой аудитории, маркетологам необходимо повышать свое виртуальное присутствие в Сети. Один из способов повышения интерактивности брендов - использование социальных медиа.<br>Так, сеть Facebook (в ней зарегистрировано более 500 млн. участников) стала платформой общения со своими потребителями для компании Pepsi. Она организовала в Facebook отдельную страницу для фанатов одного из своих проектов, обращенного к молодежной аудитории, причем страница набрала более чем 2 млн. последователей.&nbsp;<br>2. &nbsp;Развлечения.<br>Реклама для поколений Y и Z должна ориентироваться на чувство юмора, свойственное молодым людям, и их эмоции, используя для этого образы «живых людей» в сочетании с эпизодами из реальной жизни. В молодежной рекламе нет смысла сосредотачиваться на особенностях и технических характеристиках продуктов. Нужно привлечь внимание молодежной аудитории, рассказывая о жизни и развлечениях. Если интерес возникнет, то молодые потребители сами узнают все техническую информацию из Интернета или от друзей.
-. Доступность.<br>
+. Доступность. Поколения Y и Z активно используют для покупок [[Правила создания успешного интернет-магазина|Интернет]]. Для них важно, чтобы доступ к информации и услугам существовал в режиме 24/7, поэтому сервис для молодых людей должен быть круглосуточным.&nbsp;
 == <br>Социальная и экологическая сознательность. &nbsp;  ==

@@ Строка 6: / Строка 6: @@
 == Интерактивность, развлечения и доступность.&nbsp; &nbsp;  ==
-Молодежный маркетинг должен строиться с учетом следующих особенностей.&nbsp;<br>1. Интерактивность.[[Image:Young.jpg|left|Young.jpg]]<br>Поколения Y и Z - самые активные интернет-пользователи. Они вовлечены в широкий спектр мероприятий в Интернете, включая [[Маркетинг для детей в социальных сетях|социальные сети]] и развлечения. Поэтому чтобы обращаться к этой аудитории, маркетологам необходимо повышать свое виртуальное присутствие в Сети. Один из способов повышения интерактивности брендов - использование социальных медиа.<br>Так, сеть Facebook (в ней зарегистрировано более 500 млн. участников) стала платформой общения со своими потребителями для компании Pepsi. Она организовала в Facebook отдельную страницу для фанатов одного из своих проектов, обращенного к молодежной аудитории, причем страница набрала более чем 2 млн. последователей.&nbsp;<br>2. &nbsp;Развлечения.<br>Реклама для поколений Y и Z должна ориентироваться на чувство юмора, свойственное молодым людям, и их эмоции, используя для этого образы «живых людей» в сочетании с эпизодами из реальной жизни. В молодежной рекламе нет смысла сосредотачиваться на особенностях и технических характеристиках продуктов. Нужно привлечь внимание молодежной аудитории, рассказывая о жизни и развлечениях. Если интерес возникнет, то молодые потребители сами узнают все техническую информацию из Интернета или от друзей.&nbsp;<br>3. Доступность.
+Молодежный маркетинг должен строиться с учетом следующих особенностей.&nbsp;<br>1. Интерактивность.[[Image:Young.jpg|left|Young.jpg]]<br>Поколения Y и Z - самые активные интернет-пользователи. Они вовлечены в широкий спектр мероприятий в Интернете, включая [[Маркетинг для детей в социальных сетях|социальные сети]] и развлечения. Поэтому чтобы обращаться к этой аудитории, маркетологам необходимо повышать свое виртуальное присутствие в Сети. Один из способов повышения интерактивности брендов - использование социальных медиа.<br>Так, сеть Facebook (в ней зарегистрировано более 500 млн. участников) стала платформой общения со своими потребителями для компании Pepsi. Она организовала в Facebook отдельную страницу для фанатов одного из своих проектов, обращенного к молодежной аудитории, причем страница набрала более чем 2 млн. последователей.&nbsp;<br>2. &nbsp;Развлечения.<br>Реклама для поколений Y и Z должна ориентироваться на чувство юмора, свойственное молодым людям, и их эмоции, используя для этого образы «живых людей» в сочетании с эпизодами из реальной жизни. В молодежной рекламе нет смысла сосредотачиваться на особенностях и технических характеристиках продуктов. Нужно привлечь внимание молодежной аудитории, рассказывая о жизни и развлечениях. Если интерес возникнет, то молодые потребители сами узнают все техническую информацию из Интернета или от друзей.
-Поколения Y и Z активно используют для покупок [[Правила создания успешного интернет-магазина|Интернет]]. Для них важно, чтобы доступ к информации и услугам существовал в режиме 24/7, поэтому сервис для молодых людей должен быть круглосуточным.&nbsp;
+. Доступность.<br>
+ Поколения Y и Z активно используют для покупок [[Правила создания успешного интернет-магазина|Интернет]]. Для них важно, чтобы доступ к информации и услугам существовал в режиме 24/7, поэтому сервис для молодых людей должен быть круглосуточным.&nbsp;
 == <br>Социальная и экологическая сознательность. &nbsp;  ==
@@ Строка 22: / Строка 19: @@
 #[http://www.e-xecutive.ru/marketing/announcement/1511021/ Екатерина Кириллова. «Пять способов сделать ваш маркетинг молодежным»]
 #[http://www.e-xecutive.ru/marketing/announcement/1489108/ Филипп Симановский. «Поколения российских потребителей: вчера, сегодня, завтра»]
 #[http://www.e-xecutive.ru/marketing/announcement/1452511/ «Digital-маркетинг: вперед в будущее» Материал подготовил Павел Расходов]. &nbsp;&nbsp;&nbsp;

@@ Строка 6: / Строка 6: @@
 == Интерактивность, развлечения и доступность.&nbsp; &nbsp;  ==
-Молодежный маркетинг должен строиться с учетом следующих особенностей.&nbsp;<br>1. Интерактивность.[[Image:Young.jpg|right|Young.jpg]]<br>Поколения Y и Z - самые активные интернет-пользователи. Они вовлечены в широкий спектр мероприятий в Интернете, включая [[Маркетинг для детей в социальных сетях|социальные сети]] и развлечения. Поэтому чтобы обращаться к этой аудитории, маркетологам необходимо повышать свое виртуальное присутствие в Сети. Один из способов повышения интерактивности брендов - использование социальных медиа.<br>Так, сеть Facebook (в ней зарегистрировано более 500 млн. участников) стала платформой общения со своими потребителями для компании Pepsi. Она организовала в Facebook отдельную страницу для фанатов одного из своих проектов, обращенного к молодежной аудитории, причем страница набрала более чем 2 млн. последователей.&nbsp;<br>2. &nbsp;Развлечения.<br>
+Молодежный маркетинг должен строиться с учетом следующих особенностей.&nbsp;<br>1. Интерактивность.[[Image:Young.jpg|left|Young.jpg]]<br>Поколения Y и Z - самые активные интернет-пользователи. Они вовлечены в широкий спектр мероприятий в Интернете, включая [[Маркетинг для детей в социальных сетях|социальные сети]] и развлечения. Поэтому чтобы обращаться к этой аудитории, маркетологам необходимо повышать свое виртуальное присутствие в Сети. Один из способов повышения интерактивности брендов - использование социальных медиа.<br>Так, сеть Facebook (в ней зарегистрировано более 500 млн. участников) стала платформой общения со своими потребителями для компании Pepsi. Она организовала в Facebook отдельную страницу для фанатов одного из своих проектов, обращенного к молодежной аудитории, причем страница набрала более чем 2 млн. последователей.&nbsp;<br>2. &nbsp;Развлечения.<br>Реклама для поколений Y и Z должна ориентироваться на чувство юмора, свойственное молодым людям, и их эмоции, используя для этого образы «живых людей» в сочетании с эпизодами из реальной жизни. В молодежной рекламе нет смысла сосредотачиваться на особенностях и технических характеристиках продуктов. Нужно привлечь внимание молодежной аудитории, рассказывая о жизни и развлечениях. Если интерес возникнет, то молодые потребители сами узнают все техническую информацию из Интернета или от друзей.&nbsp;<br>3. Доступность.
- Реклама для поколений Y и Z должна ориентироваться на чувство юмора, свойственное молодым людям, и их эмоции, используя для этого образы «живых людей» в сочетании с эпизодами из реальной жизни. В молодежной рекламе нет смысла сосредотачиваться на особенностях и технических характеристиках продуктов. Нужно привлечь внимание молодежной аудитории, рассказывая о жизни и развлечениях. Если интерес возникнет, то молодые потребители сами узнают все техническую информацию из Интернета или от друзей.&nbsp;<br>3. Доступность.
 Поколения Y и Z активно используют для покупок [[Правила создания успешного интернет-магазина|Интернет]]. Для них важно, чтобы доступ к информации и услугам существовал в режиме 24/7, поэтому сервис для молодых людей должен быть круглосуточным.&nbsp;
 == <br>Социальная и экологическая сознательность. &nbsp;  ==
@@ Строка 21: / Строка 22: @@
 #[http://www.e-xecutive.ru/marketing/announcement/1511021/ Екатерина Кириллова. «Пять способов сделать ваш маркетинг молодежным»]
 #[http://www.e-xecutive.ru/marketing/announcement/1489108/ Филипп Симановский. «Поколения российских потребителей: вчера, сегодня, завтра»]
 #[http://www.e-xecutive.ru/marketing/announcement/1452511/ «Digital-маркетинг: вперед в будущее» Материал подготовил Павел Расходов]. &nbsp;&nbsp;
-&nbsp;
+#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/announcement/1452511/ «Digital-маркетинг: вперед в будущее» Материал подготовил Павел Расходов]. &nbsp;&nbsp;&nbsp;
 '''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''

@@ Строка 6: / Строка 6: @@
 == Интерактивность, развлечения и доступность.&nbsp; &nbsp;  ==
-Молодежный маркетинг должен строиться с учетом следующих особенностей.&nbsp;<br>1. Интерактивность.[[Image:Young.jpg|right|Young.jpg]]<br>Поколения Y и Z - самые активные интернет-пользователи. Они вовлечены в широкий спектр мероприятий в Интернете, включая [[Маркетинг для детей в социальных сетях|социальные сети]] и развлечения. Поэтому чтобы обращаться к этой аудитории, маркетологам необходимо повышать свое виртуальное присутствие в Сети. Один из способов повышения интерактивности брендов - использование социальных медиа.<br>Так, сеть Facebook (в ней зарегистрировано более 500 млн. участников) стала платформой общения со своими потребителями для компании Pepsi. Она организовала в Facebook отдельную страницу для фанатов одного из своих проектов, обращенного к молодежной аудитории, причем страница набрала более чем 2 млн. последователей.&nbsp;<br>2. &nbsp;Развлечения.
+Молодежный маркетинг должен строиться с учетом следующих особенностей.&nbsp;<br>1. Интерактивность.[[Image:Young.jpg|right|Young.jpg]]<br>Поколения Y и Z - самые активные интернет-пользователи. Они вовлечены в широкий спектр мероприятий в Интернете, включая [[Маркетинг для детей в социальных сетях|социальные сети]] и развлечения. Поэтому чтобы обращаться к этой аудитории, маркетологам необходимо повышать свое виртуальное присутствие в Сети. Один из способов повышения интерактивности брендов - использование социальных медиа.<br>Так, сеть Facebook (в ней зарегистрировано более 500 млн. участников) стала платформой общения со своими потребителями для компании Pepsi. Она организовала в Facebook отдельную страницу для фанатов одного из своих проектов, обращенного к молодежной аудитории, причем страница набрала более чем 2 млн. последователей.&nbsp;<br>2. &nbsp;Развлечения.<br>
-Поколения Y и Z активно используют для покупок [[Правила создания успешного интернет-магазина|Интернет]]. Для них важно, чтобы доступ к информации и услугам существовал в режиме 24/7, поэтому сервис для молодых людей должен быть круглосуточным.
+Поколения Y и Z активно используют для покупок [[Правила создания успешного интернет-магазина|Интернет]]. Для них важно, чтобы доступ к информации и услугам существовал в режиме 24/7, поэтому сервис для молодых людей должен быть круглосуточным.&nbsp;
-== &nbsp;<br>Социальная и экологическая сознательность. &nbsp;  ==
+== <br>Социальная и экологическая сознательность. &nbsp;  ==
 Чрезвычайно важным фактором поколения Y и Z считают воздействие продукта на окружающую среду. Экологическое неблагополучие на Земле, которое с течением времени становится все явственнее, побуждает молодое поколение выбирать продукты и товары, безопасные для экологии (сотовые телефоны на солнечном питании, светодиодное освещение, гибридные автомобили и т.д.). <br>Крупнейшие мировые компании в качестве одного из дополнительных направлений развития своей [[Корпоративная структура|корпоративной социальной ответственности]], направленной на молодых потребителей, используют социальные медиа для вовлечения клиентов в решение вопросов экологии и повышения социальной ответственности. <br>Так, компания Nike, реализуя концепцию утилизации и повторного использования, осуществляет проект «Повторное использование обуви», в рамках которого просит клиентов вернуть старую обувь, которая после переработки используется для строительства баскетбольных площадок и футбольных полей. Nike также проводит политику выпуска продуктов, которые содержат минимум редкого сырья. <br>Подобные мероприятия формируют у молодых потребителей вовлеченность и сопричастность к брендам компаний, и как следствие - лояльность к ним.<br>
@@ Строка 25: / Строка 22: @@
 #[http://www.e-xecutive.ru/marketing/announcement/1511021/ Екатерина Кириллова. «Пять способов сделать ваш маркетинг молодежным»]
 #[http://www.e-xecutive.ru/marketing/announcement/1489108/ Филипп Симановский. «Поколения российских потребителей: вчера, сегодня, завтра»]
-#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/announcement/1452511/ «Digital-маркетинг: вперед в будущее» Материал подготовил Павел Расходов]&nbsp;&nbsp;&nbsp;
+#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/announcement/1452511/ «Digital-маркетинг: вперед в будущее» Материал подготовил Павел Расходов]. &nbsp;&nbsp;
 '''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''

@@ Строка 4: / Строка 4: @@
-== Интерактивность.  ==
+== Интерактивность, развлечения и доступность.&nbsp; &nbsp; ==
-[[Image:Young.jpg|right|Young.jpg]]Молодежный маркетинг должен строиться с учетом следующих особенностей.&nbsp;<br>
+Молодежный маркетинг должен строиться с учетом следующих особенностей.&nbsp;<br>1. Интерактивность.[[Image:Young.jpg|right]]<br>Поколения Y и Z - самые активные интернет-пользователи. Они вовлечены в широкий спектр мероприятий в Интернете, включая [[Маркетинг для детей в социальных сетях|социальные сети]] и развлечения. Поэтому чтобы обращаться к этой аудитории, маркетологам необходимо повышать свое виртуальное присутствие в Сети. Один из способов повышения интерактивности брендов - использование социальных медиа.<br>Так, сеть Facebook (в ней зарегистрировано более 500 млн. участников) стала платформой общения со своими потребителями для компании Pepsi. Она организовала в Facebook отдельную страницу для фанатов одного из своих проектов, обращенного к молодежной аудитории, причем страница набрала более чем 2 млн. последователей.&nbsp;<br>2. &nbsp;Развлечения.
-. Интерактивность<br>Поколения Y и Z - самые активные интернет-пользователи. Они вовлечены в широкий спектр мероприятий в Интернете, включая [[Маркетинг для детей в социальных сетях|социальные сети]] и развлечения. Поэтому чтобы обращаться к этой аудитории, маркетологам необходимо повышать свое виртуальное присутствие в Сети. Один из способов повышения интерактивности брендов - использование социальных медиа.<br>Так, сеть Facebook (в ней зарегистрировано более 500 млн. участников) стала платформой общения со своими потребителями для компании Pepsi. Она организовала в Facebook отдельную страницу для фанатов одного из своих проектов, обращенного к молодежной аудитории, причем страница набрала более чем 2 млн. последователей.
+Реклама для поколений Y и Z должна ориентироваться на чувство юмора, свойственное молодым людям, и их эмоции, используя для этого образы «живых людей» в сочетании с эпизодами из реальной жизни. В молодежной рекламе нет смысла сосредотачиваться на особенностях и технических характеристиках продуктов. Нужно привлечь внимание молодежной аудитории, рассказывая о жизни и развлечениях. Если интерес возникнет, то молодые потребители сами узнают все техническую информацию из Интернета или от друзей.&nbsp;<br>
-== Развлечения и доступность  ==
+. Доступность.
-Реклама для поколений Y и Z должна ориентироваться на чувство юмора, свойственное молодым людям, и их эмоции, используя для этого образы «живых людей» в сочетании с эпизодами из реальной жизни. В молодежной рекламе нет смысла сосредотачиваться на особенностях и технических характеристиках продуктов. Нужно привлечь внимание молодежной аудитории, рассказывая о жизни и развлечениях. Если интерес возникнет, то молодые потребители сами узнают все техническую информацию из Интернета или от друзей.&nbsp;
+Поколения Y и Z активно используют для покупок [[Правила создания успешного интернет-магазина|Интернет]]. Для них важно, чтобы доступ к информации и услугам существовал в режиме 24/7, поэтому сервис для молодых людей должен быть круглосуточным.
-== Социальная и экологическая сознательность.  ==
+== &nbsp;<br>Социальная и экологическая сознательность. &nbsp; ==
-Чрезвычайно важным фактором поколения Y и Z считают воздействие продукта на окружающую среду. Экологическое неблагополучие на Земле, которое с течением времени становится все явственнее, побуждает молодое поколение выбирать продукты и товары, безопасные для экологии (сотовые телефоны на солнечном питании, светодиодное освещение, гибридные автомобили и т.д.). <br>Крупнейшие мировые компании в качестве одного из дополнительных направлений развития своей [[Корпоративная структура|корпоративной социальной ответственности]], направленной на молодых потребителей, используют социальные медиа для вовлечения клиентов в решение вопросов экологии и повышения социальной ответственности. <br>Так, компания Nike, реализуя концепцию утилизации и повторного использования, осуществляет проект «Повторное использование обуви», в рамках которого просит клиентов вернуть старую обувь, которая после переработки используется для строительства баскетбольных площадок и футбольных полей. Nike также проводит политику выпуска продуктов, которые содержат минимум редкого сырья. <br>Подобные мероприятия формируют у молодых потребителей вовлеченность и сопричастность к брендам компаний, и как следствие - лояльность к ним.<br><br>
+Чрезвычайно важным фактором поколения Y и Z считают воздействие продукта на окружающую среду. Экологическое неблагополучие на Земле, которое с течением времени становится все явственнее, побуждает молодое поколение выбирать продукты и товары, безопасные для экологии (сотовые телефоны на солнечном питании, светодиодное освещение, гибридные автомобили и т.д.). <br>Крупнейшие мировые компании в качестве одного из дополнительных направлений развития своей [[Корпоративная структура|корпоративной социальной ответственности]], направленной на молодых потребителей, используют социальные медиа для вовлечения клиентов в решение вопросов экологии и повышения социальной ответственности. <br>Так, компания Nike, реализуя концепцию утилизации и повторного использования, осуществляет проект «Повторное использование обуви», в рамках которого просит клиентов вернуть старую обувь, которая после переработки используется для строительства баскетбольных площадок и футбольных полей. Nike также проводит политику выпуска продуктов, которые содержат минимум редкого сырья. <br>Подобные мероприятия формируют у молодых потребителей вовлеченность и сопричастность к брендам компаний, и как следствие - лояльность к ним.<br>