Маркетинговое исследование - История изменений

Andrey semerkin в 10:22, 26 октября 2016

2016-10-26T10:22:51Z

Andrey semerkin в 10:20, 18 октября 2016

2016-10-18T10:20:56Z

Olga molodets в 17:50, 22 июня 2012

2012-06-22T17:50:13Z

Внесённые изменения

Olga molodets: Новая страница: «== ''Цели и задачи маркетинговых исследований
== '''Маркетинговые исследования''' – это сис...»

2012-02-04T14:12:14Z

Новая страница: «== ''Цели и задачи маркетинговых исследований == '''Маркетинговые исследования''' – это сис...»

Новая страница

== ''Цели и задачи маркетинговых исследований ==

'''Маркетинговые исследования''' – это систематический сбор необходимых данных, их анализ, адаптация и отображение в структурированном виде конечному заказчику. При организации [[%D0%90%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D0%B7_%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B9_%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%B3%D0%B8%D0%B8_%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%BF%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B8_%D0%BF%D1%80%D0%B8_%D0%B2%D1%8B%D1%85%D0%BE%D0%B4%D0%B5_%D0%BD%D0%B0_%D0%B7%D0%B0%D1%80%D1%83%D0%B1%D0%B5%D0%B6%D0%BD%D1%8B%D0%B5_%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BA%D0%B8|маркетинговой деятельности]] надо исходить из реалий рынка и [[Удовлетворенность_потребителей_в_процессе_внедрения_ISO_9001|требований потребителей]], а не от производственных возможностей, что определяет логику проведения маркетинговых исследований. С помощью маркетинговых исследований происходит понимание продавцов и производителей ситуации на рынке, [[Поощрение_потребителей|потребностей потребителей]], позиции конкурентов, происходит связь с остальными элементами внешней среды маркетинга. Маркетинговые исследования помогают принимать правильные решения для максимально эффективных [[Маркетинг-менеджмент|маркетинговых стратегий]].

== Направления маркетинговых исследований ==

'''Самые востребованные виды исследований:''' [[Image:Rekomendation.jpeg|right]] 1. Исследования потребительских мотиваций. 2. Исследования проекта будущей рекламы перед ее массовым тиражированием. 3. Исследования коммуникационных каналов. 4. Изучение стимулирования сбыта. 5. Изучение [[Работающая_реклама_для_малого_и_среднего_бизнеса|эффективности рекламы]], а также рекламы конкурентов. 6. Изучение [[Ценообразование_инновационного_продукта|цен на аналогичную продукцию]] на рынке. 7. Реакция потребителей на новый продукт и его потенциальные возможности. 8. Изучение конкурентоспособности продукта. 9. Тестирование нового продукта. 10. [[Упаковка|Исследование упаковки]]: дизайн и физические характеристики. 11. Анализ рыночной доли. 12. Анализ сбыта. В маркетинговых исследованиях принято выделять следующие объекты: '''рынок, внешняя предпринимательская среда, потребитель, конкурент. ''' Эти составляющие изучают комплексно, ведь они неотделимы друг от друга. Рынок неотделим от [[Стратегии_конкуренции|конкурентной борьбы]], а потребители, в свою очередь, формируют свое поведение на определенном рынке. Внешняя среда оказывает влияние на рынок, на конкурентов, непосредственно на каждого производителя или продавца в отдельности и на потребителей. Предприятие, заказавшее проведение маркетингового исследования, хочет в итоге получить информацию: - что именно продавать и какому кругу потребителей? - как продавать и как [[Стратегии_увеличения_продаж|стимулировать продажи]]? Поэтому все маркетинговые исследования осуществляются в двух направлениях: оценка отдельных изучаемых параметров и прогнозы, которые используются в дальнейшем при разработке стратегий развития как маркетинговой деятельности, так и компании в целом.

== Как можно организовать маркетинговые исследования? ==

Организация проведения маркетинговых исследований зависит от величины и потребности каждой компании в отдельности. Крупные компании, имеют в своем распоряжении для этих целей отдельный [[Внутренний_маркетинг|отдел маркетинговых исследований]]. Обычно такие предприятия в состоянии покрыть затраты, связанные с функционированием подобных отделов. Средним компаниям зачастую достаточно одного специалиста, ответственного за маркетинговые исследования. В мелких компаниях за сбор маркетинговой информации отвечают зачастую владельцы или менеджеры. Задачу упрощают ежедневные контакты с потребителями, поставщиками и пр. Наиболее распространенным методом проведения соответствующих маркетинговых исследований является помощь специализированных консультационных организаций.

== Ссылки ==

#[http://www.e-xecutive.ru/education/arrangements/1563153/ Секреты эффективных маркетинговых исследований: планирование и организация]
#[http://www.e-xecutive.ru/blog/PiterConsult/3662.php Сколько стоит маркетинговое исследование?]
#[http://www.e-xecutive.ru/blog/griffoncom/2327.php Состояние российской экономики через «индекс заказчиков маркетинговых исследований»]

 '''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''

[[Category:Маркетинг]]

← Предыдущая		Версия 10:22, 26 октября 2016
Строка 37:		Строка 37:
	Организация проведения маркетинговых исследований зависит от величины и потребности каждой компании в отдельности. <br>Крупные компании, имеют в своем распоряжении для этих целей отдельный [[Внутренний маркетинг\|отдел маркетинговых исследований]]. Обычно такие предприятия в состоянии покрыть затраты, связанные с функционированием подобных отделов.<br>Средним компаниям зачастую достаточно одного специалиста, ответственного за маркетинговые исследования. <br>В мелких компаниях за сбор маркетинговой информации отвечают зачастую владельцы или менеджеры. Задачу упрощают ежедневные контакты с потребителями, поставщиками и пр. <br>Наиболее распространенным методом проведения соответствующих маркетинговых исследований является помощь специализированных консультационных организаций.		Организация проведения маркетинговых исследований зависит от величины и потребности каждой компании в отдельности. <br>Крупные компании, имеют в своем распоряжении для этих целей отдельный [[Внутренний маркетинг\|отдел маркетинговых исследований]]. Обычно такие предприятия в состоянии покрыть затраты, связанные с функционированием подобных отделов.<br>Средним компаниям зачастую достаточно одного специалиста, ответственного за маркетинговые исследования. <br>В мелких компаниях за сбор маркетинговой информации отвечают зачастую владельцы или менеджеры. Задачу упрощают ежедневные контакты с потребителями, поставщиками и пр. <br>Наиболее распространенным методом проведения соответствующих маркетинговых исследований является помощь специализированных консультационных организаций.

−	~~== <br>Ссылки ==~~
−
−	#[http://www.e-xecutive.ru/education/arrangements/1563153/ Секреты эффективных маркетинговых исследований: планирование и организация]

@@ Строка 40: / Строка 40: @@
 #[http://www.e-xecutive.ru/education/arrangements/1563153/ Секреты эффективных маркетинговых исследований: планирование и организация]
-#[http://www.e-xecutive.ru/blog/PiterConsult/3662.php Сколько стоит маркетинговое исследование?]
 <br>'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
 [[Category:Маркетинг]]

Маркетинговое исследование - История изменений

Andrey semerkin в 10:22, 26 октября 2016

Andrey semerkin в 10:20, 18 октября 2016

Olga molodets в 17:50, 22 июня 2012

Olga molodets: Новая страница: «== ''Цели и задачи маркетинговых исследований == '''Маркетинговые исследования''' – это сис...»

Olga molodets: Новая страница: «== ''Цели и задачи маркетинговых исследований
== '''Маркетинговые исследования''' – это сис...»