Andrey semerkin в 09:43, 26 октября 2016

2016-10-26T09:43:56Z

Olga molodets: Новая страница: «== ''Что такое маркетинг города == Городской маркетинг – это комплекс действий по стратегич...»

2014-05-18T22:50:22Z

Новая страница: «== ''Что такое маркетинг города == Городской маркетинг – это комплекс действий по стратегич...»

Новая страница

== ''Что такое маркетинг города ==

Городской маркетинг – это комплекс действий по стратегическому продвижению города с целью содействия его развитию. В данном случае населенный пункт рассматривается как объект, в который надо [[Управление_инвестициями|вложить инвестиции]] и заняться имиджевой частью ради того, чтобы в будущем получить существенную пользу от этих мероприятий. А именно:

*[[Инвестиционный_менеджмент|привлечение инвестиций]],
*улучшение бизнес-климата для компаний,
*открытие новых юридических лиц,
*увеличение рабочих мест и как следствие – рост въездной миграции,
*формирование положительного восприятия города и как следствие – развитие туризма,
*увеличение государственного финансирования и доходов городской казны в частности,
*рост цен на недвижимость.

== Причины возникновения городского маркетинга ==

Городской маркетинг возник как результат конкуренции между мегаполисами за получение вышеперечисленных преимуществ. Город – это такой же инструмент, который [[Доходы|приносит доход]], как и любое коммерческое предприятие, законы бизнеса касаются также и населенных пунктов. Власти и жители любого развивающегося города заинтересованы в том, чтобы именно на их территории проводились важные спортивные и культурные мероприятия, например, концерты, Олимпиада, международные соревнования, спортивные чемпионаты и проч. Более высокий шанс принимать такие события есть у тех городов, кто [[Аудит_брендинга_(бренд-менеджмента)|занимается своим брендингом]]. Ведь привлечение подобных событий – это дополнительная прибыль для гостиниц, мест общественного питания, торговых объектов и населения за счёт туристов. 

== Что предпринимается для продвижения городов ==

Для развития городского маркетинга требуется: 1) '''Создание новых объектов '''для досуга, зданий и сооружений за счёт казны города или заинтересованных спонсоров. 2) Формирование '''имиджа города''' с помощью создания и популяризации городской символики: флаг, герб, гимн, эмблема, девиз города, [[Работа_PR-службы|пиар-активность]] по пропаганде преимуществ территории. 3) '''Инфраструктурный маркетинг''' – открытие объектов для улучшения быта населения, работы по благоустройству территорий, совершенствование городской транспортной системы. 4) '''Маркетинг достопримечательностей''' – объекты, которые считаются символами города и к которым следует привлечь общественное внимание, популяризируются в СМИ, интернете. Информация о них массово распространяется на внешних носителях. Например: успешный маркетинг достопримечательности – это когда продвигаемый объект изображен на национальных денежных знаках или когда объект ассоциируется у жителей других городов, регионов и стран с его местонахождением. 5) '''Маркетинг людей'''. Действия по отношению к населению – существующему и недостающему. Для этого проводится анализ [[Рынок_труда:_спрос_и_предложение|состояния рынка труда]], бизнес-климата или ситуации в образовательных учреждениях для привлечения в город необходимой категории физических или юридических лиц. Так, например, высокая конкуренция на рынке труда и наличие дешевой рабочей силы используется для привлечения в город предпринимателей с целью создания новых рабочих мест. Для этого властями предпринимаются шаги по снижению местных налогов, упрощенный режим регистрации и другая посильная помощь. Аналогично, можно урегулировать количество трудовых мигрантов, если число работающих и студентов в городе слишком большое. Для этого предпринимают действия, чтобы продемонстрировать жителям других городов, что рынок труда перенасыщен. Это называется противодействующим маркетингом.

== Ссылки ==

#[http://www.e-xecutive.ru/blog/filurin/5481.php Можно ли город рекламировать как колбасу?]
#[http://www.e-xecutive.ru/blog/nikitas05/8302.php Какой ты, смоленский бренд?]
#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/marketing/1019249/ Как построить бренд? ] 

'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''

[[Category:Маркетинг]]

@@ Строка 1: / Строка 1: @@
-== ''Что такое маркетинг города ==
+== Что такое маркетинг города ==
 Городской маркетинг – это комплекс действий по стратегическому продвижению города с целью содействия его развитию. В данном случае населенный пункт рассматривается как объект, в который надо [[Управление_инвестициями|вложить инвестиции]] и заняться имиджевой частью ради того, чтобы в будущем получить существенную пользу от этих мероприятий. А именно:
@@ Строка 21: / Строка 21: @@
 == Ссылки  ==
 #[http://www.e-xecutive.ru/marketing/marketing/1019249/  Как построить бренд? ]<br><br>

Городской маркетинг - История изменений

Andrey semerkin в 09:43, 26 октября 2016

Olga molodets: Новая страница: «== ''Что такое маркетинг города == Городской маркетинг – это комплекс действий по стратегич...»