Вирусный маркетинг - История изменений

Olga molodets в 00:26, 18 июня 2012

2012-06-18T00:26:38Z

Внесённые изменения

Yuliya makarova в 18:37, 1 августа 2011

2011-08-01T18:37:53Z

Yuliya makarova: /* Достоинства и недостатки */

2011-06-01T13:37:54Z

‎Достоинства и недостатки

Yuliya makarova в 09:05, 19 мая 2011

2011-05-19T09:05:55Z

Yuliya makarova: /* Ссылки */

2011-05-10T09:42:50Z

‎Ссылки

Yuliya makarova: /* История возникновения */

2011-05-10T09:40:53Z

‎История возникновения

Yuliya makarova: Новая страница: «Вирусный маркетинг – это маркетинговая техника, которая использует социальные сети для п...»

2011-04-27T17:31:35Z

Новая страница: «Вирусный маркетинг – это маркетинговая техника, которая использует социальные сети для п...»

Новая страница

Вирусный маркетинг – это маркетинговая техника, которая использует социальные сети для повышения осведомленности о [[Бренд|бренде]], [[Товар|товаре]] или [[Услуга|услуге]]. В основе техники лежит желание людей делиться информацией, в результате чего маркетинговое сообщение, подобно вирусу, передается от одного лица другим лицам, используя каждую благоприятную возможность.

== История возникновения ==

Термин «вирусный маркетинг» впервые употребил в 1996 году профессор Гарвардской Школы Бизнеса Джеффри Рэйпорт в своей статье The Virus of marketing («Вирус в маркетинге»). В ней он вывел шесть правил создания и развития вирусного маркетинга, заложив тем самым основы нового направления. Рэйпорт предсказал, что это новшество вскоре получит широкое распространение. И уже в 1999 году эта идея впервые реализовалась в интернете: на почтовом сервисе Hotmail к каждому письму пользователя автоматически присоединялось приглашение компании завести почтовый ящик на Hotmail.

== Виды вирусного контента ==

Существуют несколько видов вирусного контента, с помощью которого осуществляется продвижение. Самый распространенный из них – видео. Обычно это короткий ролик юмористического содержания, но может быть и клип, трейлер к новому фильму и т.д. Эффективность заключается в том, что таким образом у человека легче всего вызвать эмоциональный отклик и желание поделиться эмоцией. В интернете есть также множество интерактивных игр, в которых должны принимать участие большое количество пользователей или достижение определенных уровней, или получение особого оружия возможно только при приглашении некоторого количества друзей. Это тоже способ распространения, успешно используемы для привлечения молодежной аудитории. Также может быть использована провокационная статья, стихи, анекдот, книга, но обязательно интересные широкому кругу людей. Кроме того контентом могут являться сайты, онлайн-сервисы, фото, флеш-игры, аудиофайлы и т.д.

Проводниками вирусного маркетинга могут выступать различные сообщества, например, трэндсеттеры (от англ. to set trend «устанавливать, вводить тенденцию») - специально обученные и наемные агенты, а также люди с высокой покупательской способностью или предрасположенностью к приобретению тех или иных товаров, которые зачастую бывают постоянными покупателями или владельцами дисконтных карт.

Особенно вирусный маркетинг эффективен, если он осуществляется на часто посещаемых страницах в социальных сетях, интернет-страницах с реальными блогерами, которые имеют определенную аудиторию, историю и авторитет на различных ресурсах (в этом случае сотрудничество может осуществляться и на платной основе).

== Этапы вирусной кампании ==

Вирусная кампания представляет собой четыре ключевых и одинаково значимых этапа:

<ol><li> Разработка стратегии и выявление путей достижения поставленных целей в рамках бюджета.</li>
<li> Разработка вирусной составляющей (идеи) кампании, которая должна быть креативной, иметь тематическую направленность, быть легкой для восприятия и выделяться в массе других идей.</li>
<li> Реализация идеи в вирусном продукте, который должен выглядеть естественно, не вызывать подозрений, что это спланированная акция, чтобы у каждого пользователя, получившего вирус, возникло желание поделиться им с друзьями.</li>
<li> Распространение вирусного продукта.</li></ol>

== Достоинства и недостатки ==

Как и всякий вид маркетинговой коммуникации вирусный маркетинг имеет свои достоинства и недостатки, которые необходимо учитывать при работе с ним. К достоинствам можно отнести:

<ol><li> Минимальные затраты.</li>
<li> Информация передается из «доверительного» источника, а не навязывается массовой рекламой.</li></ol>
Минусами является следующее:

<ol><li> Сложно организовать контроль. </li>
<li> Информация часто сильно искажается. </li></ol>

== Ссылки ==

<ol><li>{{ExeArticle|/community/articles/733050/|Владимир Карпычев. «Законы биологии в маркетинге. Биомаркетинг?»}}</li>
<li>{{ExeArticle|/knowledge/worldtoplist/1334570/|«Добро пожаловать в Интернет, город больших маркетинговых возможностей». Интервью с Дэвидом Мирманом Скоттом.}}</li>
<li>{{ExeArticle|/knowledge/announcement/1022514/|Евгений Купраш «Сраженные вирусом»}}</li></ol>

← Предыдущая		Версия 18:37, 1 августа 2011
Строка 1:		Строка 1:
−	Вирусный [[маркетинг]] – это маркетинговая техника, которая использует социальные сети для повышения осведомленности о [[Бренд\|бренде]], [[Товар\|товаре]] или [[Услуга\|услуге]]. В основе техники лежит желание людей делиться информацией, в результате чего маркетинговое сообщение, подобно вирусу, передается от одного лица другим лицам, используя каждую благоприятную возможность.	+	Вирусный [[маркетинг]] – это маркетинговая техника, которая использует [[Работа в социальных сетях\|социальные сети]] для повышения осведомленности о [[Бренд\|бренде]], [[Товар\|товаре]] или [[Услуга\|услуге]]. В основе техники лежит желание людей делиться информацией, в результате чего маркетинговое сообщение, подобно вирусу, передается от одного лица другим лицам, используя каждую благоприятную возможность.

	== История возникновения ==		== История возникновения ==

← Предыдущая		Версия 09:42, 10 мая 2011
Строка 38:		Строка 38:
	<li>{{ExeArticle\|/knowledge/worldtoplist/1334570/\|«Добро пожаловать в Интернет, город больших маркетинговых возможностей». Интервью с Дэвидом Мирманом Скоттом.}}</li>		<li>{{ExeArticle\|/knowledge/worldtoplist/1334570/\|«Добро пожаловать в Интернет, город больших маркетинговых возможностей». Интервью с Дэвидом Мирманом Скоттом.}}</li>
	<li>{{ExeArticle\|/knowledge/announcement/1022514/\|Евгений Купраш «Сраженные вирусом»}}</li></ol>		<li>{{ExeArticle\|/knowledge/announcement/1022514/\|Евгений Купраш «Сраженные вирусом»}}</li></ol>
		+
		+	[[Категория: Маркетинг]]

@@ Строка 26: / Строка 26: @@
 Как и всякий вид маркетинговой коммуникации вирусный маркетинг имеет свои достоинства и недостатки, которые необходимо учитывать при работе с ним. К достоинствам можно отнести:
-<ol><li> Минимальные затраты.</li>
+<ol><li> Минимальные [[затраты]].</li>
 <li> Информация передается из «доверительного» источника, а не навязывается массовой рекламой.</li></ol>
 Минусами является следующее:

@@ Строка 1: / Строка 1: @@
-Вирусный маркетинг – это маркетинговая техника, которая использует социальные сети для повышения осведомленности о [[Бренд|бренде]], [[Товар|товаре]] или [[Услуга|услуге]]. В основе техники лежит желание людей делиться информацией, в результате чего маркетинговое сообщение, подобно вирусу, передается от одного лица другим лицам, используя каждую благоприятную возможность.
+Вирусный [[маркетинг]] – это маркетинговая техника, которая использует социальные сети для повышения осведомленности о [[Бренд|бренде]], [[Товар|товаре]] или [[Услуга|услуге]]. В основе техники лежит желание людей делиться информацией, в результате чего маркетинговое сообщение, подобно вирусу, передается от одного лица другим лицам, используя каждую благоприятную возможность.
 == История возникновения ==
-Термин «вирусный маркетинг» впервые употребил в 1996 году профессор Гарвардской Школы Бизнеса Джеффри Рэйпорт в своей статье The Virus of marketing («Вирус в маркетинге»). В ней он вывел шесть правил создания и развития вирусного [[Маркетинг|маркетинга]], заложив тем самым основы нового направления. Рэйпорт предсказал, что это новшество вскоре получит широкое распространение. И уже в 1999 году эта идея впервые реализовалась в интернете: на почтовом сервисе Hotmail к каждому письму пользователя автоматически присоединялось приглашение компании завести почтовый ящик на Hotmail.
+Термин «вирусный маркетинг» впервые употребил в 1996 году профессор Гарвардской Школы Бизнеса Джеффри Рэйпорт в своей статье The Virus of marketing («Вирус в маркетинге»). В ней он вывел шесть правил создания и развития вирусного маркетинга, заложив тем самым основы нового направления. Рэйпорт предсказал, что это новшество вскоре получит широкое распространение. И уже в 1999 году эта идея впервые реализовалась в интернете: на почтовом сервисе Hotmail к каждому письму пользователя автоматически присоединялось приглашение компании завести почтовый ящик на Hotmail.
 == Виды вирусного контента ==
@@ Строка 38: / Строка 38: @@
 <li>{{ExeArticle|/knowledge/worldtoplist/1334570/|«Добро пожаловать в Интернет, город больших маркетинговых возможностей». Интервью с Дэвидом Мирманом Скоттом.}}</li>
 <li>{{ExeArticle|/knowledge/announcement/1022514/|Евгений Купраш «Сраженные вирусом»}}</li></ol>
 [[Категория: Маркетинг]]