https://www.e-xecutive.ru/wiki/index.php?action=history&feed=atom&title=%D0%90%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D0%B7_%D1%80%D0%B5%D0%B7%D1%83%D0%BB%D1%8C%D1%82%D0%B0%D1%82%D0%BE%D0%B2_%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B9_%D0%BA%D0%B0%D0%BC%D0%BF%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B8_%D0%B2_%D0%B8%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82%D0%B5
Анализ результатов маркетинговой кампании в интернете - История изменений
2026-04-29T00:01:07Z
История изменений этой страницы в вики
MediaWiki 1.27.1
https://www.e-xecutive.ru/wiki/index.php?title=%D0%90%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D0%B7_%D1%80%D0%B5%D0%B7%D1%83%D0%BB%D1%8C%D1%82%D0%B0%D1%82%D0%BE%D0%B2_%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B9_%D0%BA%D0%B0%D0%BC%D0%BF%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B8_%D0%B2_%D0%B8%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82%D0%B5&diff=6175&oldid=prev
Andrey semerkin в 09:25, 26 октября 2016
2016-10-26T09:25:20Z
<p></p>
<table class="diff diff-contentalign-left" data-mw="interface">
<col class='diff-marker' />
<col class='diff-content' />
<col class='diff-marker' />
<col class='diff-content' />
<tr style='vertical-align: top;' lang='ru'>
<td colspan='2' style="background-color: white; color:black; text-align: center;">← Предыдущая</td>
<td colspan='2' style="background-color: white; color:black; text-align: center;">Версия 09:25, 26 октября 2016</td>
</tr><tr><td colspan="2" class="diff-lineno" id="mw-diff-left-l24" >Строка 24:</td>
<td colspan="2" class="diff-lineno">Строка 24:</td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>== Ссылки  ==</div></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>== Ссылки  ==</div></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'>−</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #ffe49c; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div><del class="diffchange diffchange-inline">#[http://rutracker.org/forum/viewtopic.php?t=3516031 Федор Юрьевич Вирин. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов]</del></div></td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div> </div></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/1533698/ Андрей Юнисов: Измерение эффективности многоканальных рекламных кампаний]  </div></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/1533698/ Андрей Юнисов: Измерение эффективности многоканальных рекламных кампаний]  </div></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/688959/ Алексей Мокров: Прогнозирование эффективности рекламной кампании: гонка в режиме реального времени]  </div></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/688959/ Алексей Мокров: Прогнозирование эффективности рекламной кампании: гонка в режиме реального времени]  </div></td></tr>
</table>
Andrey semerkin
https://www.e-xecutive.ru/wiki/index.php?title=%D0%90%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D0%B7_%D1%80%D0%B5%D0%B7%D1%83%D0%BB%D1%8C%D1%82%D0%B0%D1%82%D0%BE%D0%B2_%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B9_%D0%BA%D0%B0%D0%BC%D0%BF%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B8_%D0%B2_%D0%B8%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82%D0%B5&diff=4305&oldid=prev
Olga molodets: /* Ссылки */
2012-06-04T00:40:10Z
<p><span dir="auto"><span class="autocomment">Ссылки</span></span></p>
<table class="diff diff-contentalign-left" data-mw="interface">
<col class='diff-marker' />
<col class='diff-content' />
<col class='diff-marker' />
<col class='diff-content' />
<tr style='vertical-align: top;' lang='ru'>
<td colspan='2' style="background-color: white; color:black; text-align: center;">← Предыдущая</td>
<td colspan='2' style="background-color: white; color:black; text-align: center;">Версия 00:40, 4 июня 2012</td>
</tr><tr><td colspan="2" class="diff-lineno" id="mw-diff-left-l24" >Строка 24:</td>
<td colspan="2" class="diff-lineno">Строка 24:</td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>== Ссылки  ==</div></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>== Ссылки  ==</div></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'>−</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #ffe49c; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div> </div></td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div><ins class="diffchange diffchange-inline">#[http://rutracker.org/forum/viewtopic.php?t=3516031 Федор Юрьевич Вирин. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов]</ins></div></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/1533698/ Андрей Юнисов: Измерение эффективности многоканальных рекламных кампаний]  </div></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/1533698/ Андрей Юнисов: Измерение эффективности многоканальных рекламных кампаний]  </div></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/688959/ Алексей Мокров: Прогнозирование эффективности рекламной кампании: гонка в режиме реального времени]  </div></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/688959/ Алексей Мокров: Прогнозирование эффективности рекламной кампании: гонка в режиме реального времени]  </div></td></tr>
</table>
Olga molodets
https://www.e-xecutive.ru/wiki/index.php?title=%D0%90%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D0%B7_%D1%80%D0%B5%D0%B7%D1%83%D0%BB%D1%8C%D1%82%D0%B0%D1%82%D0%BE%D0%B2_%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B9_%D0%BA%D0%B0%D0%BC%D0%BF%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B8_%D0%B2_%D0%B8%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82%D0%B5&diff=4290&oldid=prev
Olga molodets в 18:43, 1 июня 2012
2012-06-01T18:43:22Z
<p></p>
<table class="diff diff-contentalign-left" data-mw="interface">
<col class='diff-marker' />
<col class='diff-content' />
<col class='diff-marker' />
<col class='diff-content' />
<tr style='vertical-align: top;' lang='ru'>
<td colspan='2' style="background-color: white; color:black; text-align: center;">← Предыдущая</td>
<td colspan='2' style="background-color: white; color:black; text-align: center;">Версия 18:43, 1 июня 2012</td>
</tr><tr><td colspan="2" class="diff-lineno" id="mw-diff-left-l1" >Строка 1:</td>
<td colspan="2" class="diff-lineno">Строка 1:</td></tr>
<tr><td class='diff-marker'>−</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #ffe49c; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>== <del class="diffchange diffchange-inline">''</del>Результаты маркетинговой интернет-кампании<br> ==</div></td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>== Результаты маркетинговой интернет-кампании<ins class="diffchange diffchange-inline">''</ins><br><ins class="diffchange diffchange-inline">'' </ins>==</div></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'>−</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #ffe49c; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>Анализ результатов [[<del class="diffchange diffchange-inline">Анализ_маркетинговой_стратегии_компании_при_выходе_на_зарубежные_рынки</del>|маркетинговой кампании]] в интернете позволяет определить отдельные удачные решения и грубые ошибки, которые были допущены <del class="diffchange diffchange-inline">[[Image:Inet_rekl.jpg|right]]</del>во время продвижения конкретного бренда. Используя сведения, полученные в результате анализа результативности маркетинговой кампании в интернете, можно скорректировать общую стратегию «раскрутки» фирмы, повысив при этом её эффективность.</div></td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>Анализ результатов [[<ins class="diffchange diffchange-inline">Анализ маркетинговой стратегии компании при выходе на зарубежные рынки</ins>|маркетинговой кампании]] в интернете позволяет определить отдельные удачные решения и грубые ошибки, которые были допущены во время продвижения конкретного бренда. Используя сведения, полученные в результате анализа результативности маркетинговой кампании в интернете, можно скорректировать общую стратегию «раскрутки» фирмы, повысив при этом её эффективность.  </div></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'>−</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #ffe49c; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div><del class="diffchange diffchange-inline">Существует несколько основных критериев оценки успешности маркетинговой кампании, направленной на продвижение любого онлайн-представительства:</del><br><del class="diffchange diffchange-inline">1. [[CPM,_CTR_и_CPC-показатели_в_интернет-рекламе|СTR (Click-Through Rate)]] — основной показатель эффективности рекламы, который позволяет оценить действенность проведённых маркетинговых мероприятий. Он вычисляется, как процентное соотношение количества нажатий на рекламное сообщение к общему числу показов данной рекламы. </del></div></td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div><br></div></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'>−</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #ffe49c; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div><del class="diffchange diffchange-inline">Значение СTR (кликабельности) позволяет оценить (с некоторой погрешностью), какой процент пользователей увидел [[Контекстная_реклама|интернет-рекламу]] и совершил при этом действие, к которому она призывала, то есть перешёл по ссылке на соответствующую веб-страницу. В настоящее время данный показатель является главным критерием при сравнении эффективности выбранных фокусировок и носителей рекламы, мест и схем её размещения.</del><br><del class="diffchange diffchange-inline">2. '''CTB (Click-To-Buy)''' — показатель эффективности маркетинговой компании. Измеряется как процентное соотношение числа посетителей, совершивших покупку, к общему числу пользователей сайта. Данный показатель называется также [[Коэффициент_конверсии|коэффициентом конверсии]].<br>3. '''CTI (Click-To-Interest)''' — ещё один показатель успешности маркетинговой компании в интернете. CTI </del>= <del class="diffchange diffchange-inline">процентное соотношение числа посетителей веб-ресурса, пролиставших несколько его страниц / общее количество посетителей сайта.<br>4. '''Число хостов''' – это количество [[Целевая_аудитория|уникальных посетителей ресурса]], заинтересованных в его контенте, которое определяется с помощью IP пользователей сайта.<br>5. '''Число хитов''' - общее количество показов сайта за исключением отдельных случаев, когда пользователь просто обновлял страницы ресурса. Число хитов - это один из важнейших показателей для оценки эффективности имиджевых рекламных кампаний.</del></div></td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div><ins class="diffchange diffchange-inline">== Критерии оценки успешности маркетинговых кампаний</ins><br> =<ins class="diffchange diffchange-inline">=</ins></div></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'>−</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #ffe49c; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div><del class="diffchange diffchange-inline">== Определение интереса пользователей</del><br> <del class="diffchange diffchange-inline">==</del></div></td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div><ins class="diffchange diffchange-inline">Существует несколько основных критериев оценки успешности маркетинговой кампании, направленной на продвижение любого онлайн-[[Image:Inet_rekl.jpg|right]]представительства:</ins><br><ins class="diffchange diffchange-inline">1. [[CPM, CTR и CPC-показатели в интернет-рекламе|СTR (Click-Through Rate)]] — основной показатель эффективности рекламы, который позволяет оценить действенность проведённых маркетинговых мероприятий. Он вычисляется, как процентное соотношение количества нажатий на рекламное сообщение к общему числу показов данной рекламы. </ins></div></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'>−</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #ffe49c; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>При определении эффективности каждого направления маркетинговой кампании важно не только общее количество привлечённых посетителей, но также [[<del class="diffchange diffchange-inline">Фиктивное_и_Эффективное_продвижение_в_интернете_в_России_в_2011_г</del>|их ценность для рекламодателя]]. Так, к примеру, можно определить глубину интереса пользователя, вычислив, сколько времени он провёл на сайте, сколько страниц при этом просмотрел, скачивал ли прайс-лист и т.п. Высокая глубина интереса указывает на принадлежность посетителя к соответствующей целевой аудитории, что в свою очередь подтверждает успешность рекламной кампании.  </div></td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div><ins class="diffchange diffchange-inline">Значение СTR (кликабельности) позволяет оценить (с некоторой погрешностью), какой процент пользователей увидел [[Контекстная реклама|интернет-рекламу]] и совершил при этом действие, к которому она призывала, то есть перешёл по ссылке на соответствующую веб-страницу. В настоящее время данный показатель является главным критерием при сравнении эффективности выбранных фокусировок и носителей рекламы, мест и схем её размещения.<br>2. '''CTB (Click-To-Buy)''' — показатель эффективности маркетинговой компании. Измеряется как процентное соотношение числа посетителей, совершивших покупку, к общему числу пользователей сайта. Данный показатель называется также [[Коэффициент конверсии|коэффициентом конверсии]].<br>3. '''CTI (Click-To-Interest)''' — ещё один показатель успешности маркетинговой компании в интернете. CTI = процентное соотношение числа посетителей веб-ресурса, пролиставших несколько его страниц / общее количество посетителей сайта.<br>4. '''Число хостов''' – это количество [[Целевая аудитория|уникальных посетителей ресурса]], заинтересованных в его контенте, которое определяется с помощью IP пользователей сайта.<br>5. '''Число хитов''' - общее количество показов сайта за исключением отдельных случаев, когда пользователь просто обновлял страницы ресурса. Число хитов - это один из важнейших показателей для оценки эффективности имиджевых рекламных кампаний. </ins></div></td></tr>
<tr><td colspan="2"> </td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div> </div></td></tr>
<tr><td colspan="2"> </td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div> </div></td></tr>
<tr><td colspan="2"> </td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div> </div></td></tr>
<tr><td colspan="2"> </td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div><ins class="diffchange diffchange-inline">== Определение интереса пользователей<br>  ==</ins></div></td></tr>
<tr><td colspan="2"> </td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div> </div></td></tr>
<tr><td colspan="2"> </td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>При определении эффективности каждого направления маркетинговой кампании важно не только общее количество привлечённых посетителей, но также [[<ins class="diffchange diffchange-inline">Фиктивное и Эффективное продвижение в интернете в России в 2011 г</ins>|их ценность для рекламодателя]]. Так, к примеру, можно определить глубину интереса пользователя, вычислив, сколько времени он провёл на сайте, сколько страниц при этом просмотрел, скачивал ли прайс-лист и т.п. Высокая глубина интереса указывает на принадлежность посетителя к соответствующей целевой аудитории, что в свою очередь подтверждает успешность рекламной кампании.  </div></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>Кроме анализа рассмотренных показателей, в рамках оценки эффективности маркетинговой кампании в интернете необходимо также оценить изменение объёма и структуры аудитории сайта (нерегулярная аудитория, максимальная аудитория и т. д.).  </div></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>Кроме анализа рассмотренных показателей, в рамках оценки эффективности маркетинговой кампании в интернете необходимо также оценить изменение объёма и структуры аудитории сайта (нерегулярная аудитория, максимальная аудитория и т. д.).  </div></td></tr>
<tr><td colspan="2" class="diff-lineno" id="mw-diff-left-l15" >Строка 15:</td>
<td colspan="2" class="diff-lineno">Строка 21:</td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>Один из подобных показателей - прирост постоянной аудитории сайта. Это разница между количеством уникальных посетителей (в среднем) до начала [[Интернет-маркетинг|маркетинговой кампании]] и их количеством после её окончания. Высокий показатель прироста постоянной аудитории свидетельствует о качественно произведённой рекламной кампании.  </div></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>Один из подобных показателей - прирост постоянной аудитории сайта. Это разница между количеством уникальных посетителей (в среднем) до начала [[Интернет-маркетинг|маркетинговой кампании]] и их количеством после её окончания. Высокий показатель прироста постоянной аудитории свидетельствует о качественно произведённой рекламной кампании.  </div></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'>−</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #ffe49c; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>Для того чтобы оценить итоговую эффективность проведённой маркетинговой кампании, следует тщательно исследовать все вышеупомянутые показатели – и вместе и по отдельности.</div></td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>Для того чтобы оценить итоговую эффективность проведённой маркетинговой кампании, следует тщательно исследовать все вышеупомянутые показатели – и вместе и по отдельности.  </div></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'>−</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #ffe49c; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>== Ссылки ==</div></td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>== Ссылки <ins class="diffchange diffchange-inline"> </ins>==</div></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'>−</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #ffe49c; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/1533698/ Андрей Юнисов: Измерение эффективности многоканальных рекламных кампаний]</div></td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/1533698/ Андрей Юнисов: Измерение эффективности многоканальных рекламных кампаний]  </div></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'>−</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #ffe49c; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/688959/ Алексей Мокров: Прогнозирование эффективности рекламной кампании: гонка в режиме реального времени]</div></td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/688959/ Алексей Мокров: Прогнозирование эффективности рекламной кампании: гонка в режиме реального времени]  </div></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/694870/ Антон Попов: Маркетинговые игры ]<br><br></div></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/694870/ Антон Попов: Маркетинговые игры ]<br><br></div></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''  </div></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''  </div></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'>−</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #ffe49c; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div><del style="font-weight: bold; text-decoration: none;"></del></div></td><td colspan="2"> </td></tr>
<tr><td class='diff-marker'>−</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #ffe49c; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div><del style="font-weight: bold; text-decoration: none;"></del></div></td><td colspan="2"> </td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td></tr>
<tr><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>[[Category:Маркетинг]]</div></td><td class='diff-marker'> </td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>[[Category:Маркетинг]]</div></td></tr>
</table>
Olga molodets
https://www.e-xecutive.ru/wiki/index.php?title=%D0%90%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D0%B7_%D1%80%D0%B5%D0%B7%D1%83%D0%BB%D1%8C%D1%82%D0%B0%D1%82%D0%BE%D0%B2_%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B9_%D0%BA%D0%B0%D0%BC%D0%BF%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B8_%D0%B2_%D0%B8%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82%D0%B5&diff=4289&oldid=prev
Olga molodets: Новая страница: «== ''Результаты маркетинговой интернет-кампании<br> == Анализ результатов [[Анализ_маркетинг...»
2012-06-01T18:40:28Z
<p>Новая страница: «== ''Результаты маркетинговой интернет-кампании<br> == Анализ результатов [[Анализ_маркетинг...»</p>
<p><b>Новая страница</b></p><div>== ''Результаты маркетинговой интернет-кампании<br> ==<br />
<br />
Анализ результатов [[Анализ_маркетинговой_стратегии_компании_при_выходе_на_зарубежные_рынки|маркетинговой кампании]] в интернете позволяет определить отдельные удачные решения и грубые ошибки, которые были допущены [[Image:Inet_rekl.jpg|right]]во время продвижения конкретного бренда. Используя сведения, полученные в результате анализа результативности маркетинговой кампании в интернете, можно скорректировать общую стратегию «раскрутки» фирмы, повысив при этом её эффективность.<br />
<br />
Существует несколько основных критериев оценки успешности маркетинговой кампании, направленной на продвижение любого онлайн-представительства:<br>1. [[CPM,_CTR_и_CPC-показатели_в_интернет-рекламе|СTR (Click-Through Rate)]] — основной показатель эффективности рекламы, который позволяет оценить действенность проведённых маркетинговых мероприятий. Он вычисляется, как процентное соотношение количества нажатий на рекламное сообщение к общему числу показов данной рекламы. <br />
<br />
Значение СTR (кликабельности) позволяет оценить (с некоторой погрешностью), какой процент пользователей увидел [[Контекстная_реклама|интернет-рекламу]] и совершил при этом действие, к которому она призывала, то есть перешёл по ссылке на соответствующую веб-страницу. В настоящее время данный показатель является главным критерием при сравнении эффективности выбранных фокусировок и носителей рекламы, мест и схем её размещения.<br>2. '''CTB (Click-To-Buy)''' — показатель эффективности маркетинговой компании. Измеряется как процентное соотношение числа посетителей, совершивших покупку, к общему числу пользователей сайта. Данный показатель называется также [[Коэффициент_конверсии|коэффициентом конверсии]].<br>3. '''CTI (Click-To-Interest)''' — ещё один показатель успешности маркетинговой компании в интернете. CTI = процентное соотношение числа посетителей веб-ресурса, пролиставших несколько его страниц / общее количество посетителей сайта.<br>4. '''Число хостов''' – это количество [[Целевая_аудитория|уникальных посетителей ресурса]], заинтересованных в его контенте, которое определяется с помощью IP пользователей сайта.<br>5. '''Число хитов''' - общее количество показов сайта за исключением отдельных случаев, когда пользователь просто обновлял страницы ресурса. Число хитов - это один из важнейших показателей для оценки эффективности имиджевых рекламных кампаний.<br />
<br />
== Определение интереса пользователей<br> ==<br />
<br />
При определении эффективности каждого направления маркетинговой кампании важно не только общее количество привлечённых посетителей, но также [[Фиктивное_и_Эффективное_продвижение_в_интернете_в_России_в_2011_г|их ценность для рекламодателя]]. Так, к примеру, можно определить глубину интереса пользователя, вычислив, сколько времени он провёл на сайте, сколько страниц при этом просмотрел, скачивал ли прайс-лист и т.п. Высокая глубина интереса указывает на принадлежность посетителя к соответствующей целевой аудитории, что в свою очередь подтверждает успешность рекламной кампании. <br />
<br />
Кроме анализа рассмотренных показателей, в рамках оценки эффективности маркетинговой кампании в интернете необходимо также оценить изменение объёма и структуры аудитории сайта (нерегулярная аудитория, максимальная аудитория и т. д.). <br />
<br />
Один из подобных показателей - прирост постоянной аудитории сайта. Это разница между количеством уникальных посетителей (в среднем) до начала [[Интернет-маркетинг|маркетинговой кампании]] и их количеством после её окончания. Высокий показатель прироста постоянной аудитории свидетельствует о качественно произведённой рекламной кампании. <br />
<br />
Для того чтобы оценить итоговую эффективность проведённой маркетинговой кампании, следует тщательно исследовать все вышеупомянутые показатели – и вместе и по отдельности.<br />
<br />
== Ссылки ==<br />
<br />
#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/1533698/ Андрей Юнисов: Измерение эффективности многоканальных рекламных кампаний]<br />
#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/688959/ Алексей Мокров: Прогнозирование эффективности рекламной кампании: гонка в режиме реального времени]<br />
#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/694870/ Антон Попов: Маркетинговые игры ]<br><br><br />
<br />
'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]''''' <br />
<br />
<br />
<br />
[[Category:Маркетинг]]</div>
Olga molodets