Извините, регистрация на это мероприятия уже закончилась. Вы можете выбрать другое мероприятие из нашего каталога>>

Высшая школа бизнеса НИУ «Высшая школа экономики»

Брендинг: как построить сильный бренд и эффективно управлять им

10:00 29 сентября 2018 — 17:30 30 сентября 2018

СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ:: Маркетинг

ОТРАСЛЬ:: Образование

ФОРМАТ:: Открытый

Для современного бизнеса характерна высокая конкуренция. Большинство продуктов в массовом сегменте не имеют существенных отличий. Нет проблем произвести, но есть проблема сбыть.
Как выделиться на фоне конкурентов?

Как создать бренд и наполнить его смыслом?

Как стать близким для потребителя?

На семинаре вы научимся создавать бренды продуктов, услуг и корпоративные бренды. Для каждого типа будет дана практическая методика.

ПРОГРАММА

29 сентября 2018 г., «Основы брендинга»

Феномен брендинга: как работает брендинг, особенности работы головного мозга.
Принцип построения бренда: потребности и инсайты.
Платформа бренда: ценности бренда, характер бренда и тон коммуникаций. Разбор кейсов.
Практикум: построение платформы бренда, разработка бренда товара.
Архитектура бренда: особенности построение сложных, взаимосвязанных брендов.

30 сентября 2018 г., «Практические методики разработки бренда»

Особенности построения бренда услуги.Практическая методика построения бренда услуги Smarketbox.Разбор кейсов.
Практикум: построение платформы бренда, разработка бренда услуги, работа по технологии Smarketbox.
Особенности построения корпоративного бренда (практическая методика).
Практикум: разработка корпоративного бренда.

Автор и ведущий семинара

Соустин Николай Юрьевич – владелец агентства «Маркеторика», руководитель программы МВА «Маркетинг и продажи» ВШМ НИУ ВШЭ, ведущий преподаватель маркетинговых дисциплин в бизнес-школах НИУ ВШЭ, МГУ им. М.В. Ломоносова, РСПП и др.; ведущий разработчик и тренер в Корпоративной академии Росатом; консультант (реализовано большое количество консультационных и образовательных проектов, в том числе для компаний Сбербанк, Микояновский мясокомбинат, РЖД, Трансконтейнер, ОТЛК, Московский фондовый центр, Sharp, Phizer, Merz Pharma, Toyota, Боларс, Волма, ГРАС, рестораны ТайТай, Гудлайн, Шереметьево - Воздушный экспресс, Новлайн и др.).

СТОИМОСТЬ: 19000 руб.