Интернет-маркетинг - инструменты продвижения

Модуль 1: Организация интернет-маркетинга. Интернет-маркетинг как инструмент продвижения.

• Введение в интернет маркетинг: что такое, основные понятия, инструменты, сходство и различие с offline маркетингом.
• Требования к интернет-маркетингу в 2018 году. Структура интернет-маркетинга.
• Место интернет-маркетинга в комплексе продвижения и маркетинговом плане.
• Стратегия интернет-маркетинга как одна из стратегий бизнеса.
• Маркетинговые исследования.
• Цели. Основные этапы разработки стратегии.
• Сегментация, позиционирование и отстройка от конкурентов.
• Маркетинг-микс и его связь с интернет-маркетингом.
• Планирование, бюджетирование.
• Контроль и оценка эффективности. Критерии и показатели эффективности.
• Кто будет делать: инхаус-специалисты vs агентство. Плюсы и минусы.

Модуль 2: Эффективный сайт.

Создание сайта: от идеи до реализации. Постановка целей.

Методология создания сайтов.

Виды, классификация. Эволюция сайтов. Сайты в 2018 году.

Дизайн и юзабилити.

Конверсионные цепочки.

Ключевые критерии эффективности сайта.

Анализ и сегментация целевой аудитории

Исследование конкурентов.

Техническое задание на разработку сайта.

Подходы к разработке продукта. Agile/Scrum и др.

Работа с подрядчиками.

Запуск и поддержка сайта.

Оценка эффективности сайта.

Примеры эффективных сайтов

Модуль 3.Контент-маркетинг в интернет.

Понятие о контент-маркетинге.

Феномен WEB 2.0 и USG – user generated content (контента, созданного пользователями).

SMM.

Блоги.

Youtube.

Статьи на внешних ресурсах.

Тематические конференции.

Семинары и вебинары.

SERM – репутационный менеджмент.

Вирусный маркетинг в интернет.

Хайп как технология привлечения.

Кому поручить и как написать эффективное ТЗ.

Модуль 4 Создание контента для интернет-маркетинга.

Контентные стратегии. Цели, задачи, методология.

Анализ контента конкурентов.

Психология восприятия рекламы и контента.

Понятие об уникальном торговом предложении (УТП) и других ключевых понятиях продвижения.

Работа с текстом, копирайтинг.

Работа с изображениями и видео.

Планирование контента.

Постановка ТЗ для копирайтеров и создателей контента.

KPI и оценка эффективности контента.

Модуль 5: E-mail маркетинг.

Виды рассылок. Эволюция рассылок.

Клиентская база: как создавать и поддерживать.

Дизайн и верстка в E-mail маркетинге.

Обзор сервисов E-mail маркетинга.

Разработка стратегии.

Повышение конверсии в рассылках.

Создание контента для рассылок.

Разработка ТЗ на рассылку.

Оценка эффективности.

Модуль 6: PR-активность в интернет.

Цели, задачи, особенности PR в интернет.

Пресс-релизы и пресс-конференции.

Публикации о компании.

Спецпроекты.

Социально-значимые мероприятия.

Модуль 7: Базовые принципы и инструментарий поисковой оптимизации (SEO).

Что такое SEO и зачем оно бизнесу?

Принципы работы поисковых систем - индексация, ранжирование, релевантность.

Статистика поиска, частотность и конкурентность запросов.

Семантическое ядро - основа SEO.

SEO-аудит и техническая подготовка сайта.

Внутренняя оптимизация сайта.

Постановка ТЗ и методы оценки результата работы - позиции, трафик, лиды, конверсии.

Бюджетирование SEO.

Сервисы для SEO – специалиста.

Модуль 8: Контекстная реклама в Yandex.Директ.

Принципы работы контекстной рекламы в Яндекс.

Интерфейс рекламного кабинета.

Виды рекламы (РСЯ и Поиск).

Параметры рекламной кампании.

Работа с ключевыми словами.

Написание текстов объявлений.

Работа с группами объявлений.

Ретаргетинг.

Управление ставками.

Аналитика и настройка рекламы.

Бюджет РК.

Выбор подрядчика.

Инструменты для работы: Wordstat.yandex.ru, Яндекс Метрика.

Модуль 9: Контекстная реклама в Google Adwords.

• Основные принципы работы системы контекстной рекламы Google Adwords
• Аудитория и место размещения рекламы.
• Виды рекламных объявлений.
• Способы таргетирования на целевую аудиторию.
• Модерация и оплата. Статистика рекламной кампании.
• Настройка объявлений. Объявления на поиск. Адаптивные объявления.
• Стратегии назначения ставок.
• Прогноз и назначение бюджета.
• Настройка РК.
• Анализ эффективности РК.
• Аккаунт AdWords.

Модуль 10. Перспективные тренды в интернет-маркетинге.

Глобальные тренды маркетинга

Смена бизнес- и лайфстайл-парадигм

Мобильный маркетинг.

Мессенджеры. Революция чатботов.

Автоматизация продаж. Туннели продаж в мессенджерах.

Тренды SMM.

Лектор: Лосьмаков Олег Алексеевич - тренер-преподаватель по маркетингу и рекламе, PR, брендингу, исследованиям, проджект-менеджменту.