Создание эффективного бренда

Модуль 1. Введение в брендинг.

Эволюция маркетинга, маркетинговых целей и результатов

Брендинг как вершина маркетинговой методологии

Брендинг как философия и как инструмент, как цель и как средство

Кейсы создания успешных брендов

Методология создания бренда и управления брендом

Подходы к созданию бренда

Модуль 2. Стратегический и операционный маркетинг.

Стратегические уровни планирования в бизнесе.

Стратегические уровни планирования в маркетинге.

Стратегический и операционный маркетинг.

Цели и задачи стратегического маркетинга.

Кейсы успешного стратегического и операционного планирования и их связь с брендингом.

Модуль 3. Брендинг как проект. Целеполагание и определение параметров бренда.

• Брендинг и проектная методология.
• Анализ миссии компании или организации.
• Определение места бренда в архитектуре в архитектуре брендов компании.
• Определение желаемых состояний бренда во времени.
• Формулирование измеряемых параметров бренда (KPI).
• Подходы к планированию брендинга.
• Разбор успешных кейсов по теме.

Модуль 4. Планирование брендинга. Анализ ресурсов.

Типология ресурсов для брендинга.

Выявление и анализ доступных ресурсов.

Определение команды заказчиков, участников и исполнителей проекта.

Определение сроков проекта.

Выявление ограничивающих факторов.

Модуль 5. Анализ текущего состояния бренда (для существующих брендов).

• Осведомленность о бренде у целевой аудитории.
• Знание о бренде целевой аудитории.
• Отношение к бренду целевой аудитории.
• Уровень лояльности к бренду.
• Определение потребности в ребрендинге.
• Подготовка к ребрендингу.

Модуль 6. Анализ рыночной ситуации.

• Анализ конкурентов.
• Анализ целевой аудитории.
• Рынки сбыта.
• Разбор кейсов по теме.

Модуль 7. Формулирование сущности бренда.

• Миссия и позиционирование бренда для целевой аудитории.
• Индивидуальность и конкурентные преимущества бренда.
• Разбор успешных кейсов по теме.

Модуль 8. Создание атрибутов бренда.

Название, нейминг.

Легендирование.

Логотипы.

Айдентика.

Шрифты.

Персонаж.

POS.

Модуль 9. Брендбук.

Типология брендбуков.

Гайдлайны.

Разбор кейсов: эффективные и знаменитые брендбуки.

Структура брендбука.

Определение оптимальной структуры брендбука.

Модуль 10. План продвижения бренда.

• Интегрированные маркетинговые коммуникации.
• Определение каналов продвижения.
• Бюджетирование.
• Медиапланирование.
• Технические задания (брифы).
• Исполнители.
• Чек-листы.
• Календарные планы.
• Медиапланы.
• Мониторинг и контроль.

Модуль 11. Запуск и ведение проекта брендинга.

Прогнозирование рисков.

Демпфирование форс-мажоров.

Нажимаем кнопку «старт».

Система мониторинга эффективности.

Работа с возможным негативом.

Коррекция стратегий, тактик, планов.

Разбор кейсов по теме.

Модуль 12. Защита персональных проектов брендинга.

Лектор: Лосьмаков Олег Алексеевич - тренер-преподаватель по маркетингу и рекламе, PR, брендингу, исследованиям, проджект-менеджменту.