Medium irbp logo1 Институт развития бизнеса и права

Создание эффективного бренда

28 ноября 2018 29 ноября 2018
СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ:
Маркетинг, Реклама
ФОРМАТ:
Открытый

Программа повышения квалификации с выдачей удостоверения о повышении квалификации

ПРОГРАММА

Модуль 1. Введение в брендинг.

Эволюция маркетинга, маркетинговых целей и результатов

Брендинг как вершина маркетинговой методологии

Брендинг как философия и как инструмент, как цель и как средство

Кейсы создания успешных брендов

Методология создания бренда и управления брендом

Подходы к созданию бренда

Модуль 2. Стратегический и операционный маркетинг.

Стратегические уровни планирования в бизнесе.

Стратегические уровни планирования в маркетинге.

Стратегический и операционный маркетинг.

Цели и задачи стратегического маркетинга.

Кейсы успешного стратегического и операционного планирования и их связь с брендингом.

Модуль 3. Брендинг как проект. Целеполагание и определение параметров бренда.

  • Брендинг и проектная методология.
  • Анализ миссии компании или организации.
  • Определение места бренда в архитектуре в архитектуре брендов компании.
  • Определение желаемых состояний бренда во времени.
  • Формулирование измеряемых параметров бренда (KPI).
  • Подходы к планированию брендинга.
  • Разбор успешных кейсов по теме.

Модуль 4. Планирование брендинга. Анализ ресурсов.

Типология ресурсов для брендинга.

Выявление и анализ доступных ресурсов.

Определение команды заказчиков, участников и исполнителей проекта.

Определение сроков проекта.

Выявление ограничивающих факторов.

Модуль 5. Анализ текущего состояния бренда (для существующих брендов).

  • Осведомленность о бренде у целевой аудитории.
  • Знание о бренде целевой аудитории.
  • Отношение к бренду целевой аудитории.
  • Уровень лояльности к бренду.
  • Определение потребности в ребрендинге.
  • Подготовка к ребрендингу.

Модуль 6. Анализ рыночной ситуации.

  • Анализ конкурентов.
  • Анализ целевой аудитории.
  • Рынки сбыта.
  • Разбор кейсов по теме.

Модуль 7. Формулирование сущности бренда.

  • Миссия и позиционирование бренда для целевой аудитории.
  • Индивидуальность и конкурентные преимущества бренда.
  • Разбор успешных кейсов по теме.

Модуль 8. Создание атрибутов бренда.

Название, нейминг.

Легендирование.

Логотипы.

Айдентика.

Шрифты.

Персонаж.

POS.

Модуль 9. Брендбук.

Типология брендбуков.

Гайдлайны.

Разбор кейсов: эффективные и знаменитые брендбуки.

Структура брендбука.

Определение оптимальной структуры брендбука.

Модуль 10. План продвижения бренда.

  • Интегрированные маркетинговые коммуникации.
  • Определение каналов продвижения.
  • Бюджетирование.
  • Медиапланирование.
  • Технические задания (брифы).
  • Исполнители.
  • Чек-листы.
  • Календарные планы.
  • Медиапланы.
  • Мониторинг и контроль.

Модуль 11. Запуск и ведение проекта брендинга.

Прогнозирование рисков.

Демпфирование форс-мажоров.

Нажимаем кнопку «старт».

Система мониторинга эффективности.

Работа с возможным негативом.

Коррекция стратегий, тактик, планов.

Разбор кейсов по теме.

Модуль 12. Защита персональных проектов брендинга.

Лектор: Лосьмаков Олег Алексеевич - тренер-преподаватель по маркетингу и рекламе, PR, брендингу, исследованиям, проджект-менеджменту.

СТОИМОСТЬ: 29900 руб.
Спецпредложение
Скидка 10%
Зарегистрироваться
КАК ДОБРАТЬСЯ
МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ:
г. Москва, ул. Малая Юшуньская д.1 корп. 2, Гостиничный комплекс «Берлин»
Контакты
КОНТАКТНОЕ ЛИЦО:
Мария
КОНТАКТНЫЙ EMAIL:
info@edu-irbp.ru
КОНТАКТНЫЙ ТЕЛЕФОН:
8(495)308-87-73
Регистрация