Бизнес-школа ITC Group

Бренд-маркетинг. Создание и управление брендом

07 декабря 2026 — 08 декабря 2026

СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ:: Маркетинг, Реклама, Связи с общественностью

ФОРМАТ:: Открытый

Актуальность темы:

В условиях перенасыщенного рынка сильный бренд становится ключевым конкурентным преимуществом. Курс дает системное понимание бренд-маркетинга и практические инструменты для создания и управления успешными брендами.

Для кого:
Маркетологи, бренд-менеджеры, владельцы бизнеса, специалисты по рекламе, предприниматели.

Цель курса:
Научить участников создавать, развивать и управлять брендами, используя современные стратегии и инструменты.

Участники обучения узнают:

Как разрабатывать стратегию бренда и его позиционирование.
Какие инструменты использовать для создания эмоциональной связи с аудиторией.
Как управлять репутацией бренда в digital-среде.
Как измерять эффективность бренд-маркетинга.

ПРОГРАММА

ПРОГРАММА

1. Что такое бренд и чем он отличается от торговой марки

Когда появляется бренд.
Характеристики бренда.
Когда торговая марка (ТМ) становится брендом. Разбор примеров.
Всегда ли нужно создавать бренд. Рынки и причины, когда он не нужен.
Виды и типы брендов: характеристики, специфика работы с каждым типом.
Брендбилдинг и бренд-менеджмент: суть и разница дисциплин.

2. BrandBuilding – создание бренда

Жизненный цикл продукта: когда можно и нужно строить бренд.
Цель создания бренда.
Подготовка к разработке бренда:

o Анализ внутреннего контура.

Определение позиционирование бренда на рынке.

o Работа с целевыми группами с точки зрения построения бренда, отличие от маркетингового и рекламного подхода.

o Методы и подходы к позиционированию.

Этапы работы.

3. Идентичность бренда

Нейминг.
Архетипы.
Айдентика.
Разработка миссии, видения и ценностей бренда.
Работа с визуальной составляющей - основы фирменного стиля.
Разработка слогана.
Работа с RTB.
Смысловой квадрат: рынок, потребитель, продукт, идея.
Гайдлайны и бренд-бук: отличие.
Вербальная идентичность: слоганы, ToV.
Кейсы успешной айдентики.

4. Бренд-стратегия

4D бренда.
JTBD подход.
Развитие RTB.
Этапы развития бренда: узнавание, понимание, вовлечение.
Создание бренд-платформы.
Как создавать эмоциональную связь с аудиторией.
Разбор кейсов эмоционального брендинга.

5. Управление брендом

Ошибки коммуникационных стратегий.
Ошибки бренд-менеджмента.
ORM и SERM.
Работа с отзывами.
Кризис-менеджмент бренда.
Создание позитивного информационного фона.
Роль внешних атрибутов в развитии бренда.

6. Бренд-коммуникации

Рекламные кампании для усиления бренда.
PR-стратегии для развития бренда.
Event-маркетинг и спонсорство.
Партнерские программы и коллаборации.
Прочие инструменты.
Кейсы успешных бренд-коммуникаций.

7. Измерение эффективности бренда

Ключевые метрики силы бренда.
Исследования узнаваемости и лояльности.
Бренд-аудит: методы проведения.
Оценка капитализации бренда.
Анализ бренд-активностей.

8. Ребрендинг и репозиционирование бренда

Когда нужен ребрендинг.
Этапы процесса ребрендинга.
Риски и ошибки при ребрендинге.
Коммуникация изменений с аудиторией.
Кейсы успешного и неудачного ребрендинга.

9. Будущее бренд-маркетинга

Тренды развития брендинга.
Роль бренда в ценообразовании и лояльности клиентов.
Кейсы успешных глобальных и локальных брендов.

Ответы на вопросы участников.

СТОИМОСТЬ: 47900 руб.

Зарегистрироваться

Контакты

КОНТАКТНОЕ ЛИЦО:: Аири Кемппайнен

КОНТАКТНЫЙ EMAIL:: info@itctraining.ru

КОНТАКТНЫЙ ТЕЛЕФОН:: 8 (800) 200-50-16

Расскажите коллегам: