Товарный знак, торговая марка

18 марта 2026 — 19 марта 2026

СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ:: Безопасность, Право, Генеральное руководство

ФОРМАТ:: Открытый

Актуальность темы:

В условиях высокой конкуренции товарный знак становится ключевым нематериальным активом и инструментом дифференциации бизнеса. Эффективное управление им критически важно для защиты репутации, увеличения стоимости компании и минимизации юридических и репутационных рисков.

Для кого:
Владельцы бизнеса (малый и средний), руководители, маркетологи, бренд-менеджеры, юристы компаний, специалисты по развитию продукта, стартап-команды, предприниматели, заинтересованные темой регистрации и защиты интеллектуальной собственности.

Цель курса:
Сформировать у слушателей системные практические знания для стратегического управления товарными знаками как бизнес-активами, обеспечения их юридической защиты и эффективного использования в коммерческой деятельности.

Участники обучения узнают:

Товарный знак, торговая марка, логотип, бренд — в чем разница.
Как использовать товарный знак в качестве актива предприятия.
Правовые основы и виды охраны товарных знаков в РФ и за рубежом.
Алгоритм разработки, проверки и регистрации товарного знака.
Стратегии защиты и правоприменения в случае нарушений.
Методы оценки и коммерциализации товарного знака (лицензирование, франчайзинг).

ПРОГРАММА

ПРОГРАММА

1. Товарный знак как объект интеллектуальной собственности

Что такое товарный знак, торговая марка, бренд, патент.
Виды авторского права.
Путь от товарного знака до бренда.
Преимущества регистрации патентов, товарных знаков.
Определение товарного знака, знака обслуживания, торговой марки: сходства и различия.
Товарный знак как ключевой нематериальный актив и инструмент построения бренда.
Функции товарного знака в бизнесе: идентификация, дифференциация, реклама, защита.
Виды товарных знаков: словесные, изобразительные, комбинированные, объемные, звуковые и др.
Объекты, которые НЕ могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака.
Основные мифы и заблуждения о товарных знаках в бизнес-среде.

2. Правовая основа охраны товарных знаков. Международные договоры и национальное законодательство РФ

Обзор ключевых международных договоров (Мадридское соглашение, Ниццкое соглашение, Парижская конвенция).
Структура и основные положения Гражданского кодекса РФ (Часть IV) в части регулирования ТЗ.
Роль Роспатента как национального патентного ведомства.
Принцип территориальности охраны: значение для бизнеса.
Понятие приоритета товарного знака и его важность.
Срок действия охраны и процедура продления прав.

3. Разработка эффективного товарного знака: творчество и юридическая чистота

Процедура регистрации товарного знака для индивидуальных предпринимателей и организаций в соответствии с требованиями Роспатента.
Что нельзя регистрировать в качестве товарного знака.
Предупредительная маркировка.
Срок действия права на товарный знак.
Критерии охраноспособности: различительная способность, новизна, отсутствие абсолютных и относительных оснований для отказа.
Брендинг vs. юридическая защита: поиск баланса при создании обозначения.
Методика предварительного поиска на тождество и сходство: онлайн-ресурсы (TMClass, базы Роспатента).
Анализ рисков конфликта с существующими правами (включая фирменные наименования, коммерческие обозначения).
Учет специфики целевых рынков (география, культура, язык).
Разработка рекомендаций по усилению различительной способности обозначения.

4. Процедура регистрации товарного знака в РФ: пошаговый алгоритм

Определение перечня товаров и услуг согласно Международной классификации (МКТУ): стратегия выбора классов.
Подготовка заявки на регистрацию: требования к документам и изображению знака.
Подача заявки в Роспатент: электронные и традиционные способы.
Формальная экспертиза заявки: сроки и возможные запросы.
Экспертиза заявленного обозначения по существу: этапы и основания для предварительных отказов.
Получение свидетельства и вступление прав в силу: публикация в официальном бюллетене.

5. Особый статус товарных знаков

Коллективный знак.
Общеизвестный товарный знак.

6. Иные виды знаков или средств индивидуализации

Сертификационный знак.
Фирменное наименование.
Наименование места происхождения товара.
Коммерческое обозначение.

7. Способы коммерциализации интеллектуальной собственности

Франшиза.
Лицензия.
Отчуждение интеллектуальной собственности.
Инвестирование.
Залог.

8. Права владельца товарного знака и их защита. Механизмы противодействия нарушениям

Исключительное право на товарный знак: содержание и пределы действия.
Основные виды нарушений прав на товарный знак (контрафакт, смешение, незаконное использование).
Досудебные методы защиты: претензионная работа, письма о прекращении нарушений (C&D).
Судебные споры: подача исков о нарушении прав, взыскание компенсации.
Административные и таможенные меры защиты: взаимодействие с ФАС, МВД, таможенными органами.
Ответственность за нарушение прав на товарный знак: гражданско-правовая, административная, уголовная.
Защита от недобросовестных конкурентов. Взаимодействие с арбитражным судом, Палатой по патентным спорам Роспатента, ФАС.

9. Распоряжение правами на товарный знак: коммерциализация актива

Формы распоряжения исключительным правом: лицензионный договор (исключительная/неисключительная лицензия), договор коммерческой концессии (франчайзинг), договор отчуждения (уступка).
Существенные условия лицензионного договора и договора франчайзинга.
Регистрация договоров в Роспатенте: обязательность и последствия отсутствия регистрации.
Оценка стоимости товарного знака: основные подходы и факторы влияния.
Внесение товарного знака в уставный капитал компании.
Использование ТЗ в качестве залога.

10. Товарный знак в цифровой среде: особенности защиты и риски

Регистрация доменных имен и конфликты с правами на ТЗ (киберсквоттинг).
Правовые аспекты использования товарных знаков в социальных сетях и интернет-рекламе.
Борьба с продажей контрафакта на онлайн-площадках (маркетплейсах).
Особенности охраны и защиты нестандартных знаков (звуки, движения) в интернете.
Проблемы трансграничных нарушений в сети Интернет.
Мониторинг сети на предмет нарушений прав на ТЗ.

11. Товарный знак и смежные объекты интеллектуальной собственности: синергия и конфликты

Взаимосвязь товарного знака с коммерческим обозначением и фирменным наименованием.
Товарный знак и авторское право (охрана логотипов, слоганов).
Товарный знак и промышленный образец (дизайн упаковки, продукта).
Товарный знак и наименование места происхождения товара (НМПТ).
Конфликты интересов и способы их разрешения.

Ответы на вопросы участников.

Курс проводится на основании источников:

Гражданский кодекс Российской Федерации (Часть Четвертая). Раздел VII. Права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации.
Официальный сайт Федеральной службы по интеллектуальной собственности (Роспатент): (Базы данных, реестры, нормативные акты, разъяснения).
Всемирная организация интеллектуальной собственности (WIPO): (Мадридская система, Nice Classification, глобальные отчеты, учебные материалы).
TMClass (Инструмент для классификации товаров/услуг и поиска знаков).
База данных решений Суда по интеллектуальным правам (СИП).
Квалифицированные юридические издания: "Патенты и лицензии", "Интеллектуальная собственность. Промышленная собственность".

СТОИМОСТЬ: 48900 руб.

Зарегистрироваться

Контакты

КОНТАКТНОЕ ЛИЦО:: Аири Кемппайнен

КОНТАКТНЫЙ EMAIL:: info@itctraining.ru

КОНТАКТНЫЙ ТЕЛЕФОН:: 8 (800) 200-50-16

Расскажите коллегам: