Бизнес-школа ITC Group

Контент-менеджер

07 октября 2026 — 08 октября 2026

СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ:: Маркетинг, Реклама, Связи с общественностью

ФОРМАТ:: Открытый

Для кого:
Специалисты по маркетингу, сотрудники, отвечающие за наполнение сайтов и ведение социальных сетей, контент-менеджеры.

Контент-менеджер — это специалист, который управляет всем контентом (содержанием) на цифровых площадках компании (сайт, соцсети, блог и т.д.). Это ключевой специалист в digital-маркетинге, который превращает разрозненные тексты, картинки и видео в стройную систему, работающую на цели бизнеса.

Актуальность темы:
Обусловлена ключевой ролью качественного контента в цифровой экономике для привлечения и удержания клиентов, повышения лояльности и увеличения продаж.

Цель курса:
Формирование у участников системных знаний и практических компетенций для эффективного управления контентом на цифровых площадках компании.

Участники обучения узнают:

Принципы разработки и реализации контент-стратегии.
Современные инструменты для управления контентом.
Методы создания и форматы представления текстового и визуального контента.
Основы поисковой оптимизации (SEO) и аналитики для оценки эффективности.

ПРОГРАММА

ПРОГРАММА

1. Роль и задачи контент-менеджера в современном бизнесе

Определение ключевых компетенций и зоны ответственности.
Анализ взаимосвязи контент-стратегии с бизнес-целями компании.
Обзор основных цифровых площадок и типов контента для них.
Изучение жизненного цикла контента от идеи до архивации.
Построение эффективного взаимодействия с другими отделами.
Разбор типичных ошибок и методов их преодоления.

2. Разработка контент-стратегии и планирование

Проведение анализа целевой аудитории и конкурентной среды.
Формулирование целей и ключевых показателей эффективности (KPI).
Определение тематических кластеров и контентных вертикалей.
Создание контент-плана и редакционного календаря.
Выбор оптимальных каналов дистрибуции контента.
Методы оценки ресурсов и составления бюджета проекта.

3. Основы копирайтинга: создание убедительных текстов

Принципы работы с убеждениями и эмоциями в тексте.
Использование моделей AIDA, PMPHS и других структур продающих текстов.
Создание цепляющих заголовков и лидов для разных форматов.
Навыки работы с возражениями аудитории через текст.
Приемы создания срочности и дефицита в коммерческих предложениях.
Адаптация текстов под разные стадии воронки продаж.

4. Редактура и работа с репутацией текстового контента

Проведение комплексной редактуры на уровне смысла, логики и стиля.
Использование чек-листов для проверки качества текстов.
Принципы обеспечения единства стиля всех материалов компании.
Проверка фактов и данных, используемых в текстах.
Соблюдение корпоративных гайдлайнов и тональности бренда.
Методы повышения читабельности и удобства восприятия текста.

5. Контент для социальных сетей: текстовые форматы и особенности

Специфика создания текстов для VK, Telegram, Яндекс.Дзен.
Написание постов, которые вовлекают и побуждают к действию.
Использование эмодзи, хештегов и форматирования в социальных сетях.
Создание текстов для сторис и других визуальных форматов.
Принципы ведения сообществ от первого и третьего лица.
Разработка контент-плана и редакционного календаря для SMM.

6. Работа с коммерческим контентом и product placement

Создание презентационных текстов для карточек товаров и услуг.
Принципы описания преимуществ и выгод продукта для клиента.
Написание текстов для landing pages и посадочных страниц.
Использование сторителлинга (storytelling) в коммерческих текстах.
Создание сценариев для обзоров и презентационных видео.
Интеграция продуктовых упоминаний в информационный контент.

7. SEO-копирайтинг и оптимизация контента

Ключевые факторы ранжирования веб-страниц в поисковых системах.
Методы сбора и анализа семантического ядра.
Принципы SEO-оптимизации текстов и мета-тегов.

8. Аналитика и оценка эффективности контента

Настройка целей и отслеживание конверсий в Яндекс.Метрике и Google Analytics.
Ключевые метрики для оценки контента: трафик, поведенческие факторы.
Мониторинг упоминаний бренда и настроения аудитории.
Использование инструментов для анализа контента конкурентов.
Подготовка регулярных отчетов для руководства.
Принятие решений по корректировке стратегии на основе данных.

Ответы на вопросы участников.

СТОИМОСТЬ: 49900 руб.

Зарегистрироваться

Контакты

КОНТАКТНОЕ ЛИЦО:: Аири Кемппайнен

КОНТАКТНЫЙ EMAIL:: info@itctraining.ru

КОНТАКТНЫЙ ТЕЛЕФОН:: 8 (800) 200-50-16

Расскажите коллегам: