Особенности PR и маркетинга музейных и культурно-досуговых организаций

Особенности маркетинга музейных и культурно-досуговых организаций.

• Миссия и стратегическое планирование организации. Понятие маркетинговой концепции.
• Исследование и сегментирование аудитории: теория, инструменты, кейсы.
• Новые аудитории: клубные формирования (общества друзей), волонтеры, люди с ОВЗ.
• Работа с «непосетителями».
• Музейные и культурно-досуговые организации как бренд. Лояльность бренду.
• Планирование и проведение эффективных рекламных и PR кампаний и мероприятий.
• Взаимодействие со СМИ и медиапланирование. Медиаплан и его показатели.

Практикум. Инструменты маркетинга. Точки контакта, путь клиента, портрет целевой аудитории.

Модернизация экспозиционной деятельности музейных и культурно-досуговых организаций.

• Реорганизация экспозиционно-выставочной деятельности и системы коммуникаций. Приемы «оживления» экспозиции.
• Проектные технологии в развитии деятельности (проведение праздников, театрально-концертных мероприятий, мастер-классов, культурных акций и т.п.).
• Адаптация экспозиции и пространства для посещения людьми с ОВЗ.
• Виртуальные организации как новая реальность. Диджитализация.

Организация рекламных кампаний в проектной деятельности музейных и культурно-досуговых организаций.

• Разновидности проектной деятельности. Проведение информационных и рекламных кампаний.
• Реализация партнерских проектов и необходимая документация.

Дополнительные источники финансирования деятельности музейных и культурно-досуговых организаций.

• Виды источников финансирования музейных и культурно-досуговых организаций.
• Фандрайзинг и стратегии привлечения внебюджетных доходов.
• Гранты, спонсорские средства, благотворительные пожертвования.
• Общества друзей
• Целевой капитал (Эндаумент-фонды).
• Краудфандинг.

Практикум по работе с грантовыми заявками.

Интернет-продвижение.

• Анализ и оптимизация сайта организации
• Анализ и оптимизация страниц в социальных сетях. Разработка контент-стратегии для продвижения организации в социальных сетях: тематика, написание текстов, частота публикаций. Примеры успешных страниц.