Извините, регистрация на это мероприятия уже закончилась. Вы можете выбрать другое мероприятие из нашего каталога>>

Связи со СМИ и общественностью в работе местных органов власти, государственных и муниципальных учреждений, крупных корпораций

07 мая 2024 — 08 мая 2024

СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ:: Маркетинг, Реклама, Связи с общественностью

ФОРМАТ:: Открытый

Для кого:

пресс-секретари, сотрудники пресс-центров, пресс-служб, специалисты по связям со СМИ и общественностью крупных корпораций, региональных и муниципальных органов власти, руководители комитетов, департаментов и отделов по связям с общественностью, по информационной политике, по работе со СМИ и все заинтересованные специалисты

Описание программы:

Семинар дает системные знания о PR процессе и способах его управления, необходимых для повышения эффективности коммуникационной политики местных органов власти, государственных и муниципальных учреждений, крупных корпораций.

Вы узнаете:

основные подходы к использованию инструментов связей с общественностью (СО);
основы вербальных и невербальных коммуникаций;
основы построения системы управления общественными отношениями;
направления взаимодействия участников общественных коммуникаций;
механизмы организации, планирования и проведения пиар-кампаний;
кодексы профессиональных стандартов;
основы взаимодействия органов государственной власти и местного самоуправления с различными общественными институтами, гражданами.

Вы научитесь:

разрабатывать пиар-программу для решения вопросов в области государственного регулирования;
планировать пиар-кампанию и прогнозировать эффективность;
формировать и управлять общественным мнением;
действовать в кризисной ситуации, пользоваться инструментами антикризисного PR;
выстраивать взаимоотношения с различными группами общественности для решения поставленных задач;
формулировать требования по разработке элементов пиар-кампаний.

ПРОГРАММА

1. Место cвязей с общественностью в интегрированных маркетинговых коммуникациях. В чем отличие различных дисциплин внутри PR.

СО и паблисити, СО и менеджмент.
СО и маркетинг, СО и пропаганда.
СО и реклама, СО и GR.
СО и психология.
Взаимодействие внутри профессии. Когда «включать» какого специалиста.

2. Объект и субъект СО.

Целевая аудитория. Потенциальный «потребитель» - в чем различие.
Объект СО в органах власти.
Инструменты воздействия на объект СО.
Инструменты влияния на субъект СО.
Пресс-секретарь и специалист по СО, почему это два разных человека.
Пресс-служба органа власти: организация, структура, функции.

3. Информация в работе специалиста по СО в органах власти.

Понятие информационного повода
Подготовка пресс-релизов
Жанры прочих материалов для СМИ.
Специфика подготовки.
Слухи и работа со слухами.
Дезинформация.
Контраргументы.

4. Взаимодействие со средствами массовой информации.

Букварь специалиста по связям со СМИ.
Что такое паблисити.
Преимущества и недостатки власти при работе со СМИ.
Основные жанры журналистики.
Отбор и публикация материалов в СМИ с точки зрения представителей прессы.
Отбор и публикация материалов с точки зрения специалиста по PR.
СМИ: заявление, официальный ответ, комментарий, коммюнике, пресс-релиз, пресс-бюллетень. Правила оформления и распространения сообщений для СМИ.
Служба спич-райтеров.
Интернет – новый канал общения с аудиторией для власти.

5. Основные мероприятия СО.

Какие бывают пресс-мероприятия.
Инновации и тенденции.
Подготовка и проведение пресс-конференции «под ключ».
Особенности подготовки иных мероприятий. Что необходимо учесть?
Подготовка интервью с первыми лицам.
Создание новостей.
Мониторинг СМИ.

6. Связи с общественностью как искусство создания доброго имени, деловой репутации и авторитета органов государственной власти и местного самоуправления.

Психологические средства коммуникации.
Нейро-лингвистическое программирование.
Вербальные коммуникации. Публичные выступления.
Телефонные разговоры.
Невербальные коммуникации. Ориентация. Жесты. Кризисы и слухи.
Стереотипы и мифы.
Специальные мероприятия в практике политических PR. Виды и формы специальных мероприятий. Планирование специальных мероприятий. Технологии создания и проведения специальных событий приемов, презентаций, конференций, конкурсов, присуждений премий, награждений, поздравлений.
Оценка эффективности проведенных мероприятий.

7. Связи с общественностью в избирательных кампаниях.