545
правок
Изменения
Нет описания правки
== ''Что такое Affinity Index?'' ==
Affinity Index (Индекс сходства, Индекс соответствия, Индекс предпочтения) – это показатель в процентном соотношении, который обозначает, насколько [[Image:Riski_v_proektax.jpg|right]]рейтинг какой-либо целевой группы отличается от рейтинга аудитории в целом (генеральная совокупность).
То есть, сколько именно интересующихся участников в том или ином проекте по отношению к общему количеству пассивных участников.<br>Affinity Index является одним из основных показателей, с помощью которого проводится анализ [[Продвижение без рекламного бюджета|позиционирования продвигаемого продукта]].
Он вычисляется по результатам [[Маркетинговое исследование|маркетинговых исследований]] или социально-демографических опросов как отношение доли [[Поощрение потребителей|потребителей продукта]] в определенном рыночном сегменте, к доле этого сегмента в генеральной совокупности. <br>Индекс соответствия целесообразно подсчитывать во всех сферах, где имеют места [[Коммуникации как функция менеджмента|коммуникации с аудиторией]]. <br>Если речь идет о сайте, блоге или интернет-магазине, то в данном случае Affinity Index показывает, насколько чаще данные ресурсы посещают представители [[Целевая аудитория|целевой аудитории]], чем пользователи в целом.
Чем процент индекса выше, тем ближе информация на сайте к целевой аудитории. <br>Если речь идет о сфере маркетинга, то в данном случае Индекс соответствия обозначает насколько качественнее, активнее, сильнее, внимательнее, плотнее, больше целевая аудитория контактировала с продвигаемым продуктом, чем базовая аудитория. <br>[[Image:Derivation.jpg|center]]
== <br>Как подсчитывать Аффинити индекс? ==
Аффинити индекс подсчитывается по специальной формуле соотношения общей совокупности определенных показателей к доле объектов с заданным параметром в некой выбранной частности.<br>Чем выше получится показатель в итоге, тем более грамотная политика ведется по отношению к целевой аудитории. <br>Например, если надо организовать [[Медийная реклама|рекламную кампанию]] на телевизионном канале, для подсчета Аффинити-индекса необходимо знать следующие данные:<br>- Базовая Группа – количество людей живущих на территории, на которую рассчитана деятельность рекламодателя. (Это может быть как целая страна, так и конкретный регион, следовательно, надо выбрать канал, который может распространять информацию на нужную аудиторию).<br> - Целевая аудитория рекламодателя.<br>- Целевая аудитория рекламного канала, ее количество (рейтинг). <br>Задача состоит в том, чтобы найти такой маркетинговый канал, где сосредоточено самое большое количество целевой аудитории, интересующей конкретного рекламодателя.
== <br>Зачем нужно высчитывать значение Индекса предпочтения? ==
1) Индекс соответствия необходимо знать, начиная любую [[Маркетинг-менеджмент|маркетинговую коммуникацию]] для понимания и оценки экономического эффекта от применения той или иной маркетинговой стратегии. <br>2) Для принятия решения о позиционировании товара по результатам маркетинговых исследований, на основе анализа. Таким образом, возможные убытки, связанные с неверным позиционированием, могут быть значительно уменьшены. <br>3) При подготовке рекламной кампании и анализе её эффективности. Показатель индекса соответствия поможет избежать напрасных трат рекламного бюджета, а также поможет определиться с подходящей [[Продвижение без рекламного бюджета|рекламной стратегией]], подходящим сценарием рекламной кампании и оптимальными каналами коммуникации.
'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
[[Category:Маркетинг]]