3127
правок
Изменения
Нет описания правки
== ''Определение понятия AdverGaming ==
AdverGaming («advertisement» - реклама и «gaming» игры, развлечения) - один из современных [[Анализ_маркетинговой_стратегии_компании_при_выходе_на_зарубежные_рынкиАнализ маркетинговой стратегии компании при выходе на зарубежные рынки|приёмов приемов маркетинга]], предусматривающий использование [[Image:Funktion.jpg|right|Funktion.jpg]]компьютерных игр для продвижения товаров, услуг, [[Бренд|брендов]] или концепций.
Различают две разновидности adverGaming:<br>
*размещение интерактивных игр на [[Улучшение_корпоративного_сайтаУлучшение корпоративного сайта|сайте компании]], желающей с их помощью привлечь на сайт потенциальных покупателей и\или ознакомить потребителей с тем или иным продуктом;*разработка самостоятельных игр (adverGames), в выгодном свете демонстрирующих определённые достоинства [[Фиктивное_и_Эффективное_продвижение_в_интернете_в_России_в_2011_гФиктивное и Эффективное продвижение в интернете в России в 2011 г|продвигаемого продукта]].
AdverGames создаются исключительно для [[Стратегии_увеличения_продажСтратегии увеличения продаж|продвижения рекламируемого объекта]], их сюжет должен быть «построен» вокруг конкретного брэндабренда, поэтому для adverGaming нельзя использовать обыкновенную развлекательную игру, снабдив ее в случае необходимости ярлычком спонсора.Тематика игры совсем не обязательно должна быть напрямую связана с самим продуктом. Например, для продвижения одной из моделей сотового телефона Panasonic был создан онлайн-квест «Агент 92». В данной игре мобильный телефон помогал игроку проходить уровни «детектива», параллельно осведомляя его о своих функциональных возможностях.
В среднем длительность игровой сессии составляет 8-15 минут, которые заказчик/разработчик advergames может использовать для сбора данных, брендинга или создания [[Вирусный_маркетингВирусный маркетинг|вирусного эффекта]]. Во время игры закладывается фундамент будущих отношений покупателя с товаром, а в некоторых случаях можно даже рассчитывать на импульсные покупки.
== Практическое применение AdverGaming ==
AdverGaming позволяет построить долговременную кампанию по [[Брендинг_в_пространстве_web_2Брендинг в пространстве web 2.0.|повышению узнаваемости бренда]], установить контакты с потенциальными покупателями и повысить привлекательность сайта, способствуя формированию его постоянных посетителей.
Для рекламодателя интересная онлайн-игра — это эффективный маркетинговый инструмент, сочетающий брендинг с непрерывным сбором данных о пользователях adverGames.
Полученные сведения можно использовать для последующего построения и развития отношений с [[Поощрение_потребителейПоощрение потребителей|потенциальными покупателями]].
Обучение в виде развлечения – это сильнейшая форма влияния на игроков, поэтому в в игре должны быть не только показаны особенности и достоинства продвигаемого продукта, но также интегрирована инструкция, поясняющая, как воспользоваться рекламируемым товаром или услугой.Таким образом во время прохождения игры ее пользователь участвует в виртуальном тестировании нового для себя товара.
AdverGames не просто осведомляет игрока о каком-либо продукте – он (продукт) становится важнейшим игровым предметом, своеобразным тотемом, без которого игра не состоится. У активных игроков образуется некая [[Эмоции_в_рекламеЭмоции в рекламе|эмоциональная привязанность к бренду]] и создаётся динамический стереотип, помогающий им в реальной ситуации выбирать товар рекламодателя «на автопилоте».<br>
== Показатели эффективности AdverGaming ==
*по данным "Advertising Age" продолжительность пребывания в игровой зоне сайта приблизительно в 4 четыре раза превышает длительность просмотра других его разделов;*согласно отчету "Jupiter Communications" люди проводят за онлайн-играми приблизительно 13 часов в неделю, что соизмеримо со временем, проводимым ими за просмотром телевидения и существенно больше промежутка времени, которое они же уделяют чтению прессы;*• статистика от "VirtualGiveaway" свидетельствует, что 66% игроков неоднократно возвращаются на сайт, предлагающий интересные adverGames;
*• запоминаемость информации, которая была получена из adverGames, в десять раз превышает запоминаемость тридцатисекундного рекламного ТВ-ролика.
== Ссылки ==
#[http://www.e-xecutive.ru/knowledge/announcement/338909/ РекламИгры - маркетинг нового поколения]
#[http://rutracker.org/forum/viewtopic.php?t=3516031 Федор Юрьевич Вирин Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов]<br><br>
'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
[[Category:Маркетинг]]