Изменения

Материал из e-xecutive.ru
Перейти к: навигация, поиск

ATL и BTL реклама

4 байта добавлено, 15:06, 17 июня 2011
История возникновения терминов ATL и BTL
Такие понятия как '''ATL''' и '''BTL''' появились в США в середине прошлого века.
Аббревиатура ATL происходит от словосочетания ''above the line'' (англ.) что в переводе означает ''"над чертой"''. Аббревиатура BTL происходит от словосочетания ''below the line'' (англ.) и переводиться ''"под чертой"''.
<p>Такие названия комплексы рекламных мероприятий получили случайно, после того, как в одной крупной американской компании обнаружили, что в смету по проведению крупной рекламной акции оказались внесены расходы только на [[реклама|рекламу]] в СМИ. Но в [[бюджет ]] не были включены [[затраты]] на раздачу бесплатных образцов продукции, купонов, проведение конкурсов, раздача подарков и т. д. Средства на все эти расходы были вынуждены вписать потом от руки под чертой основных расходов. Так возникли понятия "над чертой" и "под чертой".</p>
== ATL реклама ==

Навигация