Изменения

Материал из e-xecutive.ru
Перейти к: навигация, поиск

ATL и BTL реклама

32 байта добавлено, 09:13, 26 октября 2016
Нет описания правки
Такие понятия как '''ATL''' и '''BTL''' появились в США в середине прошлого века.
Аббревиатура ATL происходит от словосочетания ''above the line'' (англ.) что в переводе означает ''"над чертой"''. Аббревиатура BTL происходит от словосочетания ''below the line'' (англ.) и переводиться ''"под чертой"''.
<p>Такие названия комплексы рекламных мероприятий получили случайно, после того, как в одной крупной американской компании обнаружили, что в смету по проведению крупной рекламной акции оказались внесены расходы только на [[реклама|рекламу]] в СМИ. Но в [[Анализ исполнения бюджетов|бюджет ]] не были включены [[затраты ]] на раздачу бесплатных образцов продукции, купонов, проведение конкурсов, раздача подарков и т. д. Средства на все эти расходы были вынуждены вписать потом от руки под чертой основных расходов. Так возникли понятия "над чертой" и "под чертой".</p>
== ATL реклама ==
В настоящее время наблюдается чрезвычайно интенсивное предложение товаров и [[услуга|услуг]]. По некоторым оценкам современный житель мегаполиса сталкивается в день с 1,5 тыс. рекламных сообщений. Поэтому все большую популярность приобретает нетрадиционная BTL реклама. Исследования показывают, что сегодня, несмотря на огромное количество разнообразной ATL рекламы, до 60% покупок совершается спонтанно, покупатели выбирают товар, который «здесь и сейчас» соответствует их представлению о том, что им нужно. Задача BTL рекламы – донести рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к индивидуальному потребителю. Для этого акции BTL проводятся непосредственно на местах продаж там, где принимается решение о покупке.
BTL объединяет такие технологии как [[мерчендайзинг]], [[директ-маркетинг]], [[PR]], [[промоушн-акции]], [[http://www.e-xecutive.ru/wiki/index.php/%D0%94%D0%B6%D0%BE_%D0%93%D0%BE%D0%BB%D0%B4%D0%B1%D0%BB%D0%B0%D1%82%D1%82 ивент]], POS реклама, спонсорство и т. д.
<p>BTL имеет некоторые преимущества перед прямой рекламой. Среди них можно назвать более низкую стоимость, возможность вступать в прямой контакт с потребителем, прицельность рекламных акций. В условиях жесткой конкуренции экономически выгодно проводить BTL-акции для привлечения новых и удержания прежних покупателей. Маркетологи отмечают, что уже сегодня соотношение между бюджетами на ATL и BTL рекламу в развитых странах – 50:50. Они также считают, что в дальнейшем доля немедийных средств коммуникации будет только увеличиваться, т.к. именно в этой сфере есть возможность прямого воздействия на целевого потребителя.</p>
== Ссылки ==<ol><li>{{ExeUser|372107| Павел Расходов }}{{ExeArticle|/marketing/advertising/1417400/|«Традиционная реклама возьмет брейк»}} </li><li>{{ExeUser|372107| Павел Расходов }}{{ExeArticle|/marketing/advertising/1417658/|«Реклама'''''Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, зашифрованная городом»}} </li><li>{{ExeArticle|/marketingулучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http:/advertising/1363355/|Пабло Алзугурайwww. «Новая реклама экономит миллиарды»}}e-xecutive.</li><li>{{ExeArticle|ru/marketingcommunity/brandingintellectual/7911101428187/|Мария Пикалова. «Новая эффективность BTL»}} </li></ol>здесь ]''''' [[Категория: Маркетинг]]

Навигация