Изменения

<p>Такие названия комплексы рекламных мероприятий получили случайно, после того, как в одной крупной американской компании обнаружили, что в смету по проведению крупной рекламной акции оказались внесены расходы только на [[реклама|рекламу ]] в СМИ. Но в [[Анализ исполнения бюджетов|бюджет ]] не были включены [[затраты ]] на раздачу бесплатных образцов продукции, купонов, проведение конкурсов, раздача подарков и т. д. Средства на все эти расходы были вынуждены вписать потом от руки под чертой основных расходов. Так возникли понятия "над чертой" и "под чертой".</p>

В современном маркетинге ATL называют прямой рекламой. К ней относятся традиционные или как их еще называют классические способы воздействия на целевую аудиторию. Изначально это была рекламная информация, которая распространялась через газеты и журналы. С появлением и совершенствованием технических средств связи реклама появилась сначала на радио, а затем на телевидении. В последнее время многие компании считают необходимым размещать свою рекламу в Интернете. Присутствие на интернет-площадках дает возможность не только продвигать [[товар]], но и отслеживать информацию о компании и общаться с потребителями. Новым способом ATL рекламы является также [[мобильный маркетинг]], который приобретает все большую популярность. К ATL относится также ''outdoor'' (наружная реклама) и ''indoo''r (реклама в местах продаж). ATL реклама достаточно эффективна, потому что ее можно многократно повторять в СМИ и тиражировать, что безусловно способствует формированию у потребителей [[мотивация|мотивации ]] для приобретения того или иного товара. Она также незаменима, когда компании необходимо построить [[бренд]], создать легенду, вызвать у потребителей определенные ассоциации.

В настоящее время наблюдается чрезвычайно интенсивное предложение товаров и [[услуга|услуг]]. По некоторым оценкам современный житель мегаполиса сталкивается в день с 1,5 тыс. рекламных сообщений. Поэтому все большую популярность приобретает нетрадиционная BTL реклама. Исследования показывают, что сегодня, несмотря на огромное количество разнообразной ATL рекламы, до 60% покупок совершается спонтанно, покупатели выбирают товар, который «здесь и сейчас» соответствует их представлению о том, что им нужно. Задача BTL рекламы – донести рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к индивидуальному потребителю. Для этого акции BTL проводятся непосредственно на местах продаж там, где принимается решение о покупке. BTL объединяет такие технологии как [[мерчендайзинг]], [[директ-маркетинг]], [[PR]], [[промоушн-акции]], [http://www.e-xecutive.ru/wiki/index.php/%D0%94%D0%B6%D0%BE_%D0%93%D0%BE%D0%BB%D0%B4%D0%B1%D0%BB%D0%B0%D1%82%D1%82 ивент], POS реклама, спонсорство и т. д.

<ol><li>{{ExeUser|/community/persons/detail/372107/|Павел Расходов.}} {{ExeArticle|/marketing/advertising/1417400/|«Традиционная реклама возьмет брейк».}}</li> <li>{{ExeUser|/community/persons/detail/372107/|Павел Расходов'''''Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме.}} {{ExeArticle|/marketing/advertising/1417658/|«РекламаВы можете внести вклад в развитие проекта, зашифрованная городом»улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта.}}</li> {{ExeArticle|/marketing/advertisingРуководство пользователя вы можете найти [http:/1363355/|Пабло Алзугурайwww. «Новая реклама экономит миллиарды»e-xecutive.}}</li> <li>{{ExeUser|ru/community/card_40335intellectual/|Мария Пикалова}} {{ExeArticle|1428187/marketing/branding/791110/|«Новая эффективность BTL».}}</li></ol>здесь ]''''' [[Категория: Маркетинг]]