3127
правок
Изменения
Новая страница: «== ''Биография Райса == Эл Райс (Al Ries) - известный американский писатель и выдающийся эксперт ...»
== ''Биография Райса ==
Эл Райс (Al Ries) - известный американский писатель и выдающийся эксперт в [[Маркетинг|области маркетинга]]. <br>Высшее образование получил в Университете Депаув (Гринкасл, США), окончив его в 1950 году с ученой степенью в гуманитарных науках.<br>В 1963 году в Нью-Йорке Эл Райс основал свое первое рекламное агентство, до этого он занимал должность в рекламном отделе компании «General Electric». <br>Вместе со своей дочерью Лорой в 1994 году Эл Райс открывает в Атланте свою консалтинговую фирму «Ries & Ries», которая специализируется в области [[Международные_стратегии._Мультинациональные_и_глобальные_стратегии_конкуренции|стратегического маркетинга]] и предоставляет консультации субъектам бизнеса. <br>Со временем фирма «Ries & Ries» становится безусловным лидером в своей сфере деятельности. <br>Клиентами фирмы являются такие всемирно известные компании, как «Intel», «Procter & Gamble», «Paramount Television», «Xerox», «AT&T», «IBM» плюс множество других. Вряд ли найдется человек, кому не знакомы [[Бренд|бренды]] «Самсунг», «БМВ», «Кока-Кола», «Ксерокс», созданные много лет назад, будучи символами большого успеха в бизнесе до этих пор. Все они тоже клиенты Райса.
== <br>Эл Райс и термин «позиционирование» ==
Очень важным, а может быть и главным, достижением в деятельности Эл Райса является создание [[Бренд-менеджмент|концепции позиционирования]]. Этот термин был придуман вместе с партнером Джеком Траутом и поныне используется в [[Интернет-маркетинг|сфере маркетинга]]. <br>Райс - автор книги «Позиционирование: битва за ваш разум», которая имеет статус отраслевого стандарта по данному вопросу. Свою концепцию позиционирования Эл Райс развивал и укреплял на протяжении многих лет в многочисленных своих работах. В этом смысле стоит выделить серию статей с тематикой о «позиционировании эры», которые были опубликованы в журнале «Advertising Age».<br>Райс понимал позиционирование, как формирование в сознании потребителей того или иного товара, четкого, уникального образа компании, который отличается от образа ее конкурентов.<br>'''Основные принципы позиционирования:'''<br>- Товарная категория;<br>- Соответствие цены и качества;<br>- Стиль жизни или вид деятельности;<br>- Особые выгоды.
== Эл Райс как писатель ==
Также Райс известен, как писатель. В своих книгах он изучает и анализирует область [[Основные_этапы_PR-деятельности|связей с общественностью]]. Именно в этой сфере Райс признан одним из наиболее ярких стратегов XX века. <br>Райс написал довольно внушительное количество книг, среди которых необходимо отметить:<br>
*«Фокус»,
*«Маркетинговые войны»,
*«Происхождение брендов»,
*«Падение рекламы и рост связей с общественностью».
В общей сложности на счету Эла Райса 11 книг, которые стали бестселлерами в области [[Брендинг_в_пространстве_web_2.0.|брендинга]] и маркетинга. Некоторые книги были переведены на русский язык, среди них: <br>
*«Позиционирование: битва за узнаваемость» (по общему мнению, является ключевой работой, которая была написана в сотрудничестве с Джеком Траутом).
*«22 непреложных закона маркетинга» (также в сотрудничестве с Джеком Траутом).
*«22 закона создания бренда» (написана вместе с дочерью Лорой Райс).
*«Расцвет пиара и упадок рекламы»,
*«Происхождение брендов, или Естественный отбор в мире бизнеса» (обе созданы в сотрудничестве с Лорой Райс).
Эла Райса считают одним из наиболее влиятельных людей 20-го века в области связей с общественностью. Он написал большое количество книг, посвященных разработке и анализу этой темы, которые стали полезным источником для многих представителей бизнеса.<br>
== Ссылки ==
#[http://www.ries.com/ Сайт Эла Райса] <br><br>
'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
[[Category:Персоны]]
Эл Райс (Al Ries) - известный американский писатель и выдающийся эксперт в [[Маркетинг|области маркетинга]]. <br>Высшее образование получил в Университете Депаув (Гринкасл, США), окончив его в 1950 году с ученой степенью в гуманитарных науках.<br>В 1963 году в Нью-Йорке Эл Райс основал свое первое рекламное агентство, до этого он занимал должность в рекламном отделе компании «General Electric». <br>Вместе со своей дочерью Лорой в 1994 году Эл Райс открывает в Атланте свою консалтинговую фирму «Ries & Ries», которая специализируется в области [[Международные_стратегии._Мультинациональные_и_глобальные_стратегии_конкуренции|стратегического маркетинга]] и предоставляет консультации субъектам бизнеса. <br>Со временем фирма «Ries & Ries» становится безусловным лидером в своей сфере деятельности. <br>Клиентами фирмы являются такие всемирно известные компании, как «Intel», «Procter & Gamble», «Paramount Television», «Xerox», «AT&T», «IBM» плюс множество других. Вряд ли найдется человек, кому не знакомы [[Бренд|бренды]] «Самсунг», «БМВ», «Кока-Кола», «Ксерокс», созданные много лет назад, будучи символами большого успеха в бизнесе до этих пор. Все они тоже клиенты Райса.
== <br>Эл Райс и термин «позиционирование» ==
Очень важным, а может быть и главным, достижением в деятельности Эл Райса является создание [[Бренд-менеджмент|концепции позиционирования]]. Этот термин был придуман вместе с партнером Джеком Траутом и поныне используется в [[Интернет-маркетинг|сфере маркетинга]]. <br>Райс - автор книги «Позиционирование: битва за ваш разум», которая имеет статус отраслевого стандарта по данному вопросу. Свою концепцию позиционирования Эл Райс развивал и укреплял на протяжении многих лет в многочисленных своих работах. В этом смысле стоит выделить серию статей с тематикой о «позиционировании эры», которые были опубликованы в журнале «Advertising Age».<br>Райс понимал позиционирование, как формирование в сознании потребителей того или иного товара, четкого, уникального образа компании, который отличается от образа ее конкурентов.<br>'''Основные принципы позиционирования:'''<br>- Товарная категория;<br>- Соответствие цены и качества;<br>- Стиль жизни или вид деятельности;<br>- Особые выгоды.
== Эл Райс как писатель ==
Также Райс известен, как писатель. В своих книгах он изучает и анализирует область [[Основные_этапы_PR-деятельности|связей с общественностью]]. Именно в этой сфере Райс признан одним из наиболее ярких стратегов XX века. <br>Райс написал довольно внушительное количество книг, среди которых необходимо отметить:<br>
*«Фокус»,
*«Маркетинговые войны»,
*«Происхождение брендов»,
*«Падение рекламы и рост связей с общественностью».
В общей сложности на счету Эла Райса 11 книг, которые стали бестселлерами в области [[Брендинг_в_пространстве_web_2.0.|брендинга]] и маркетинга. Некоторые книги были переведены на русский язык, среди них: <br>
*«Позиционирование: битва за узнаваемость» (по общему мнению, является ключевой работой, которая была написана в сотрудничестве с Джеком Траутом).
*«22 непреложных закона маркетинга» (также в сотрудничестве с Джеком Траутом).
*«22 закона создания бренда» (написана вместе с дочерью Лорой Райс).
*«Расцвет пиара и упадок рекламы»,
*«Происхождение брендов, или Естественный отбор в мире бизнеса» (обе созданы в сотрудничестве с Лорой Райс).
Эла Райса считают одним из наиболее влиятельных людей 20-го века в области связей с общественностью. Он написал большое количество книг, посвященных разработке и анализу этой темы, которые стали полезным источником для многих представителей бизнеса.<br>
== Ссылки ==
#[http://www.ries.com/ Сайт Эла Райса] <br><br>
'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
[[Category:Персоны]]