20
правок
Изменения
Нет описания правки
ЧТО ДЕЛАЮТ КОМПАНИИ, ЧТОБЫ СТАТЬ БОЛЕЕ ЭКОЛОГИЧНЫМИ?
Джон Грант в своей известной работе «Манифест экологичного маркетинга» построил модель перехода к «истинному» экологичному бизнесу.<br>Автор выделяет следующие уровни экологизации:<br>1. Экологичный (первый уровень): набор новых стандартов. Реализация этого уровня происходит за счет коммуникаций.<br>2. Экологичнее (второй уровень): разделение ответственности. Реализуется через сотрудничество.<br>3. Самый экологичный (третий, самый высокий уровень): поддержка инноваций. Подразумевает изменения в культуре<sup>13</sup>.<br>Основная идея состоит в том, чтобы двигаться от исключительно коммерческих целей существования бизнеса к целям экологическим и социальным. Это происходит постепенно: от базового соответствия нормам через упреждающие действия к инновациям и трансформации.<br>К способам формирования экологической ответственности бизнеса, в частности, относятся экологическая политика и [[экологическая маркировка]].
Согласно результатам опроса, проведенного агентством McKinsey в 2007 г., среди факторов, оказывающих наибольшее влияние на акционерную стоимость компании в ближайшие 5 лет 48% бизнесменов-респондентов на первое место поставили экологические проблемы, включая изменение климата. На втором месте – влияние со стороны политических сил (25%), на третьем – социальное обеспечение сотрудников (24%)<sup>9</sup>.<br><br>Иногда истинному стремлению к экологизации противостоит лишь демонстрация экологической активности на словах, а не на деле. Такая практика – экологичное позиционирование компании или товара/услуги без досточной базы для этого – получила название «[[Гринвошинг]]».