3127
правок
Изменения
Новая страница: «== ''Упаковка – как маркетинговый ход<br> == Для [[Стратегии_увеличения_продаж|продажи различ...»
== ''Упаковка – как маркетинговый ход<br> ==
Для [[Стратегии_увеличения_продаж|продажи различных товаров]] упаковка имеет сразу несколько полезных функций:<br>1) Защищает продукцию от повреждений, воздействия окружающей среды, сохраняет свежесть продукта, продлевает срок его годности, используется в гигиенических целях, незаменима для [[Логистика|транспортировки и хранения]] продукции.<br>2) Упаковка, как информационный носитель. Используется для размещения на ней информации о сорте и виде продукта, его сроке годности, составе, калорийности, способе приготовления, контактах производителя и др.<br>3) Упаковка – как инструмент продаж. Упаковка используется для [[Работающая_реклама_для_малого_и_среднего_бизнеса|рекламы продукта]], который в нее завернут, а также формирует бренд. Упаковка является носителем [[Неймеры_и_нейминг|наименования компании]], ее логотипа и слогана, благодаря чему производитель может выгодно выделяться среди конкурентов.
== <br>Самые популярные материалы для изготовления упаковки<br> ==
- Стекло, картон, дерево, металл, бумага – как натуральные, но [[Гринвошинг|дорогие материалы]], которые подходят не для всех видов продуктов.<br>- Термоусадка, вакуумные пакеты, ПВХ-пленка, полистирол, полимер, стрейч-пленка.<br>- Полиэтилен, полипропилен – как наиболее экономичный упаковочный материал (для молочных продуктов, соусов)<br>- Алюминиевая фольга, ламинированная бумага – для упаковки пищевых продуктов. <br>
== <br>Что такое хорошая упаковка?<br> ==
1) Материал, который сохраняет свежесть продукта, защищает его от повреждений или потерь, защищает окружающих от воздействия самого продукта, например от исходящего резкого неприятного запаха, облегчает доставку с магазина к конечному потребителю. <br>2) Прочный, свето- и воздухонепроницаемый материал, не позволяющий продукту проникнуть через стенки упаковки.<br>3) Наличие гигиенического сертификата, гарантирующего, что в состав упаковочного материала не входят канцерогены, аллергены и прочие вредные вещества, и что [[Экологическая_маркировка|упаковочный материал]] не изменяет качества и свойств продукта. <br>4) Возможность утилизации или [[Экологический_маркетинг|переработки упаковочного материала]]. Производители считают хорошим тоном указать на упаковке, что материал изготовлен из вторсырья, и таким образом продемонстрировать свою заботу об окружающей среде. <br>
== <br>Упаковка – как лишние траты или экономия?<br> ==
Пакуют абсолютно весь товар. Даже если продукция не упакована поштучно или порциями (это товар дешевого ценового сегмента), ее все равно [[Image:Upakovka.jpg|right]]упаковывают в общую тару: ящики, паллеты, мешки и т.д. <br>
Покупателю надо осознавать, что в цену продукта входят также [[Затраты|издержки]], которые понес производитель на упаковку товара, то есть на то, чтобы привлечь к себе внимание. <br>
Производство упаковки – это такая же [[Маркетинг|сфера бизнеса]], как производство продукта. <br>Для разработки дизайна и концепции оформления «обертки» производители пользуются услугами не только профессиональных дизайнеров, но даже художников, стилистов и модельеров с мировым именем. <br>
Вследствие чего упаковка из расходного материала превращается в произведение искусства.<br>Соответственно, чем дороже обходятся услуги специалистов, которые имеют отношение к выпуску продукции, тем дороже себестоимость товара и его цена.<br>Для сравнения – коробка конфет с весом нетто 200 грамм (чистый вес) стоит на 30% дороже, чем 200 грамм конфет того же сорта, купленных вразвес.<br>А если для упаковки продукции используют натуральные, поэтому более дорогие материалы (жесть, дерево, стекло, металл), то цена такого продукта возрастает на 50%. <br>Если к дизайну упаковки «приложили руку» именитые художники, дизайнеры, как это практикуется в производстве элитной парфюмерии или косметики, то конечная цена будет отличаться от себестоимости продукта на 100% и больше. <br>
== <br>Ссылки<br> ==
#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/1347182/ Алина Федорова: Как создать упаковку мечты?]
#[http://www.e-xecutive.ru/knowledge/review/1254188/ Упаковка. Ваша бесплатная рекламная площадка]
#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/685318/ Игорь Левит: Почему так?] <br><br>
'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
<br>
[[Category:Маркетинг]]
<br>
Для [[Стратегии_увеличения_продаж|продажи различных товаров]] упаковка имеет сразу несколько полезных функций:<br>1) Защищает продукцию от повреждений, воздействия окружающей среды, сохраняет свежесть продукта, продлевает срок его годности, используется в гигиенических целях, незаменима для [[Логистика|транспортировки и хранения]] продукции.<br>2) Упаковка, как информационный носитель. Используется для размещения на ней информации о сорте и виде продукта, его сроке годности, составе, калорийности, способе приготовления, контактах производителя и др.<br>3) Упаковка – как инструмент продаж. Упаковка используется для [[Работающая_реклама_для_малого_и_среднего_бизнеса|рекламы продукта]], который в нее завернут, а также формирует бренд. Упаковка является носителем [[Неймеры_и_нейминг|наименования компании]], ее логотипа и слогана, благодаря чему производитель может выгодно выделяться среди конкурентов.
== <br>Самые популярные материалы для изготовления упаковки<br> ==
- Стекло, картон, дерево, металл, бумага – как натуральные, но [[Гринвошинг|дорогие материалы]], которые подходят не для всех видов продуктов.<br>- Термоусадка, вакуумные пакеты, ПВХ-пленка, полистирол, полимер, стрейч-пленка.<br>- Полиэтилен, полипропилен – как наиболее экономичный упаковочный материал (для молочных продуктов, соусов)<br>- Алюминиевая фольга, ламинированная бумага – для упаковки пищевых продуктов. <br>
== <br>Что такое хорошая упаковка?<br> ==
1) Материал, который сохраняет свежесть продукта, защищает его от повреждений или потерь, защищает окружающих от воздействия самого продукта, например от исходящего резкого неприятного запаха, облегчает доставку с магазина к конечному потребителю. <br>2) Прочный, свето- и воздухонепроницаемый материал, не позволяющий продукту проникнуть через стенки упаковки.<br>3) Наличие гигиенического сертификата, гарантирующего, что в состав упаковочного материала не входят канцерогены, аллергены и прочие вредные вещества, и что [[Экологическая_маркировка|упаковочный материал]] не изменяет качества и свойств продукта. <br>4) Возможность утилизации или [[Экологический_маркетинг|переработки упаковочного материала]]. Производители считают хорошим тоном указать на упаковке, что материал изготовлен из вторсырья, и таким образом продемонстрировать свою заботу об окружающей среде. <br>
== <br>Упаковка – как лишние траты или экономия?<br> ==
Пакуют абсолютно весь товар. Даже если продукция не упакована поштучно или порциями (это товар дешевого ценового сегмента), ее все равно [[Image:Upakovka.jpg|right]]упаковывают в общую тару: ящики, паллеты, мешки и т.д. <br>
Покупателю надо осознавать, что в цену продукта входят также [[Затраты|издержки]], которые понес производитель на упаковку товара, то есть на то, чтобы привлечь к себе внимание. <br>
Производство упаковки – это такая же [[Маркетинг|сфера бизнеса]], как производство продукта. <br>Для разработки дизайна и концепции оформления «обертки» производители пользуются услугами не только профессиональных дизайнеров, но даже художников, стилистов и модельеров с мировым именем. <br>
Вследствие чего упаковка из расходного материала превращается в произведение искусства.<br>Соответственно, чем дороже обходятся услуги специалистов, которые имеют отношение к выпуску продукции, тем дороже себестоимость товара и его цена.<br>Для сравнения – коробка конфет с весом нетто 200 грамм (чистый вес) стоит на 30% дороже, чем 200 грамм конфет того же сорта, купленных вразвес.<br>А если для упаковки продукции используют натуральные, поэтому более дорогие материалы (жесть, дерево, стекло, металл), то цена такого продукта возрастает на 50%. <br>Если к дизайну упаковки «приложили руку» именитые художники, дизайнеры, как это практикуется в производстве элитной парфюмерии или косметики, то конечная цена будет отличаться от себестоимости продукта на 100% и больше. <br>
== <br>Ссылки<br> ==
#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/1347182/ Алина Федорова: Как создать упаковку мечты?]
#[http://www.e-xecutive.ru/knowledge/review/1254188/ Упаковка. Ваша бесплатная рекламная площадка]
#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/685318/ Игорь Левит: Почему так?] <br><br>
'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
<br>
[[Category:Маркетинг]]
<br>