3127
правок
Изменения
Новая страница: «== ''Анализ целевой аудитории == Вследствие массовой интернетизации можно утверждать о том,...»
== ''Анализ целевой аудитории ==
Вследствие массовой интернетизации можно утверждать о том, что [[Измерение_аудитории_Рунета|аудитория Рунета]] такая же разнообразная, как и социальные слои общества. <br>Если количество интернет-пользователей составляет около 80% населения страны (не только России, в странах ближнего зарубежья ситуация такая же), значит существует потребность составить портрет современного юзера, чтобы знать, с кем работать и ради кого работать. <br>'''Анализ целевой аудитории осуществляется ради решения следующих задач:'''<br>1) Для оценки степени присутствия [[Целевая_аудитория|определённой целевой аудитории]] компании в Интернете.<br>2) Чтобы узнать, насколько заинтересованы пользователи Интернета продукцией и/или услугами компании. <br>3) Чтобы иметь представление о портрете среднестатистического посетителя сайта, его онлайн-активности, информационных потребностях и предпочтений относительно продукции и услуг компании, тематических предпочтениях, поведенческих характеристиках.<br>4) Для эффективного [[Реклама_в_сети|планирования рекламных кампаний]] в сети. <br>5) Чтобы выявить оптимальные формы воздействия на целевую аудиторию. <br>
== Методы определения типа целевой аудитории ==
Определение типа целевой аудитории в сети происходит теми же методами и средствами, как и в оффлайне.<br>Для составления портрета предпочитают:<br>1) Проводить [[Маркетинговое_исследование|маркетинговые исследования]]. Этот метод оправдывает себя на [[Стартап|старте любого проекта]], когда компания не закрепила своих позиций на рынке, её товары и услуги не пользуются спросом, но в ближайшем будущем планируется осуществлять маркетинговые стратегии. С помощью маркетинговых исследований можно составить портрет потребителя, который предпочитает похожие товары и услуги и покупает их у конкурентов. <br>2) Собирать информацию о собственном потребителе самостоятельно. Это наиболее эффективный метод, хоть и затратный по времени. <br>
== Типы целевой аудитории ==
Существует такое понятие как матрица целевых групп. Это классификация целевой аудитории, с которой приходится иметь дело при построении [[Image:Kontekst.jpg|right]]бизнеса. Причем, среди этих групп не все представители являются потенциальными заказчиками или потребителями. Большая часть из них – это субъекты, от которых зависит деятельность компании, с кем компания вплотную сотрудничает. Но это тоже целевая аудитория, и хоть она не приносит никакой прибыли, а скорее издержки, её надо учитывать при построении маркетинговых стратегий. <br>'''Целевые группы:'''<br>
#Клиенты, заказчики, [[Основной_инстинкт_Русского_Потребителя|потребители, покупатели]] (существующие, потенциальные, VIP, сегментация по группам и т.д.). Это приоритетная целевая аудитория, на которую ориентируются в первую очередь, ведь она приносит [[Прибыль._Виды_прибыли|прибыль компании]].
#Партнеры – не менее важная целевая аудитория, от которой зависит развитие компании. При построении бренда и проведении рекламных кампаний надо учитывать мнение партнеров, ведь от этого зависит [[Партнерство._Меры_безопасности_и_дистанция.|сотрудничество с ними]].
#Лидеры мнений. Они ничего не покупают у компании и ничего ей не продают, они не работают на неё и на них сложно повлиять с помощью денег, но, тем не менее, они обеспечивают существенный прирост новых клиентов благодаря рекомендациям и авторитетным отзывам о компании и её услугах.
#Представители отрасли в т.ч. конкуренты.
#Государственные структуры. Имеют косвенное отношение на развитие бизнеса.
#[[Управление_инвестициями|Инвесторы]].
#[[Стратегическое_управление_персоналом|Собственные сотрудники]]. Целевая аудитория, которая приравнивается к кругу клиентов (как существующих так и потенциальных) и даже к лидерам мнений.
== Ссылки ==
#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/694877/ Кира Обухова: Психотипы потребителей. Ищем своего клиента]
#[http://www.e-xecutive.ru/blog/luna/10842.php Заметки к сегментированию покупателей]
#[http://www.e-xecutive.ru/blog/masterbranding/1769.php Эффективный брендинг значит – точный] <br><br>
'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
[[Category:Маркетинг]]
Вследствие массовой интернетизации можно утверждать о том, что [[Измерение_аудитории_Рунета|аудитория Рунета]] такая же разнообразная, как и социальные слои общества. <br>Если количество интернет-пользователей составляет около 80% населения страны (не только России, в странах ближнего зарубежья ситуация такая же), значит существует потребность составить портрет современного юзера, чтобы знать, с кем работать и ради кого работать. <br>'''Анализ целевой аудитории осуществляется ради решения следующих задач:'''<br>1) Для оценки степени присутствия [[Целевая_аудитория|определённой целевой аудитории]] компании в Интернете.<br>2) Чтобы узнать, насколько заинтересованы пользователи Интернета продукцией и/или услугами компании. <br>3) Чтобы иметь представление о портрете среднестатистического посетителя сайта, его онлайн-активности, информационных потребностях и предпочтений относительно продукции и услуг компании, тематических предпочтениях, поведенческих характеристиках.<br>4) Для эффективного [[Реклама_в_сети|планирования рекламных кампаний]] в сети. <br>5) Чтобы выявить оптимальные формы воздействия на целевую аудиторию. <br>
== Методы определения типа целевой аудитории ==
Определение типа целевой аудитории в сети происходит теми же методами и средствами, как и в оффлайне.<br>Для составления портрета предпочитают:<br>1) Проводить [[Маркетинговое_исследование|маркетинговые исследования]]. Этот метод оправдывает себя на [[Стартап|старте любого проекта]], когда компания не закрепила своих позиций на рынке, её товары и услуги не пользуются спросом, но в ближайшем будущем планируется осуществлять маркетинговые стратегии. С помощью маркетинговых исследований можно составить портрет потребителя, который предпочитает похожие товары и услуги и покупает их у конкурентов. <br>2) Собирать информацию о собственном потребителе самостоятельно. Это наиболее эффективный метод, хоть и затратный по времени. <br>
== Типы целевой аудитории ==
Существует такое понятие как матрица целевых групп. Это классификация целевой аудитории, с которой приходится иметь дело при построении [[Image:Kontekst.jpg|right]]бизнеса. Причем, среди этих групп не все представители являются потенциальными заказчиками или потребителями. Большая часть из них – это субъекты, от которых зависит деятельность компании, с кем компания вплотную сотрудничает. Но это тоже целевая аудитория, и хоть она не приносит никакой прибыли, а скорее издержки, её надо учитывать при построении маркетинговых стратегий. <br>'''Целевые группы:'''<br>
#Клиенты, заказчики, [[Основной_инстинкт_Русского_Потребителя|потребители, покупатели]] (существующие, потенциальные, VIP, сегментация по группам и т.д.). Это приоритетная целевая аудитория, на которую ориентируются в первую очередь, ведь она приносит [[Прибыль._Виды_прибыли|прибыль компании]].
#Партнеры – не менее важная целевая аудитория, от которой зависит развитие компании. При построении бренда и проведении рекламных кампаний надо учитывать мнение партнеров, ведь от этого зависит [[Партнерство._Меры_безопасности_и_дистанция.|сотрудничество с ними]].
#Лидеры мнений. Они ничего не покупают у компании и ничего ей не продают, они не работают на неё и на них сложно повлиять с помощью денег, но, тем не менее, они обеспечивают существенный прирост новых клиентов благодаря рекомендациям и авторитетным отзывам о компании и её услугах.
#Представители отрасли в т.ч. конкуренты.
#Государственные структуры. Имеют косвенное отношение на развитие бизнеса.
#[[Управление_инвестициями|Инвесторы]].
#[[Стратегическое_управление_персоналом|Собственные сотрудники]]. Целевая аудитория, которая приравнивается к кругу клиентов (как существующих так и потенциальных) и даже к лидерам мнений.
== Ссылки ==
#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/694877/ Кира Обухова: Психотипы потребителей. Ищем своего клиента]
#[http://www.e-xecutive.ru/blog/luna/10842.php Заметки к сегментированию покупателей]
#[http://www.e-xecutive.ru/blog/masterbranding/1769.php Эффективный брендинг значит – точный] <br><br>
'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
[[Category:Маркетинг]]