Изменения

Материал из e-xecutive.ru
Перейти к: навигация, поиск

Стратегии дифференциации

2 байта убрано, 10:29, 18 января 2011
Нет описания правки
'''Стратегии дифференциации''' - это стратегии, вытекающие из внешнего конкурентного преимущества, которое опирается на маркетинговое ноу-хау фирмы, ее превосходство в выявлении и удовлетворении ожиданий покупателей недовольных существующими товарами. Они направлены на то, чтобы поставить на рынок товары или услуги, по своим качествам более привлекательные в глазах потребителей, чем конкурирующая продукция.
 
Термин на английском языке: ''differentiation strategy''.
Если на вооружение взята стратегия дифференциации, чем определяется ее успех?
1. Собранная ценовая премия должна покрывать инвестиционные затраты и издержки, связанные с созданием отличительных потребительных качеств;
2. Увеличение рыночной доли должно обеспечить рост доходов, перекрывающий и издержки дифференциации, и издержки роста.

Навигация