3127
правок
Изменения
Спам
,Новая страница: «== ''Отличие спама от e-mail рассылки == Спам представляет собой массовую рассылку электронных...»
== ''Отличие спама от e-mail рассылки ==
Спам представляет собой массовую рассылку электронных [[Продвижение_без_рекламного_бюджета|рекламных сообщений]], при этом получатели таких писем заранее не давали своего согласия [[Image:Death_valley.jpg|right]]на их получение. Спам часто путают с е-mail маркетингом или объединяют эти понятия воедино. Однако такое суждение неверно.<br>Для спама нужны адреса получателей. Спамеры добывают их самыми различными способами: <br>
*используя специальное программное обеспечение для поиска и сохранения e-mail адресов на сайтах в Сети,
*покупая списки адресов, создавая программы для автозаполнения форм на сайтах и т.д.
[[Директ-маркетинг|E-mail маркетинг]] представляет собой массовую рассылку e-mail сообщений, но при этом получатель заранее давал свое согласие на их получение. <br>Такое разрешение пользователь может дать разными методами: подписка на рассылку при регистрации на сайте, добровольная подписка без регистрации, указание своего e-mail адреса при заполнении бумажной анкеты и т.д. Вариантов может быть множество. Но ключевой момент - пользователь самостоятельно и добровольно подписывается на рассылку.<br>И спам, и е-mail маркетинг используется при ведении коммерческой деятельности. Однако первый способ рекламы является "кустарным", не лучшим образом характеризующим [[Брендинг_в_пространстве_web_2.0.|предприятие, бренд]], товар или услугу. Однако по сравнению с другими видами рекламы, он является самым экономически выгодным, доступным. Это и объясняет такую популярность спам-рассылок [[Предприниматель|среди предпринимателей]].<br>
<br>
== Спам и e-mail маркетинг в коммерческой деятельности<br> ==
Для более детального понимания каждого из действий, следует привести их характеристики.<br>'''Характеристика [[Интернет-маркетинг|e-mail маркетинга]]:'''<br>
*от рассылки можно отписаться в любой момент, все ограничено только желанием получателя;
*периодичность рассылки довольно низкая;
*полезная, актуальная и качественная информация;
*письма персонализированные.
'''Характеристика спам-рассылок:'''<br>
*получатель, как правило, не может отписаться от рассылки;
*часто подделывается адрес отправителя спам-письма;
*сообщения имеют массовый характер;
*высокая периодичность сообщений;
*информация, как правило, не полезна для получателя;
*списки рассылки зачастую насчитывают миллионы получателей.
<br>
== Характерные проявления спама<br> ==
1) Фишинг. Спамеры часто используют различные хитрости для получения номеров кредитных карт и паролей.
Как правило, такие письма маскируют под официальные уведомления от банков. В них идет речь о том, что пользователю нужно подтвердить свои данные, в противном случае счет будет заблокирован. Предоставляется псевдосайт банка, на котором есть форма для заполнения получателем. Среди полей, которые подлежат обязательному заполнению, есть и такие, которые содержат данные, нужные для мошенников. Естественно, чтобы все выглядело правдоподобно, сайт выглядит, как официальный сайт банка.
2) Часто используется запрещенный прием - антиреклама. В этом случае, получателю приходит письмо с информацией, которая порочит товары или [[Конкурентные_стратегии_в_формирующихся_отраслях_и_на_динамичных_рынках|услуги конкурентов]] заказчика такой рассылки;
3) Реклама продукции, которая запрещена законом. Можно встретить предложения о покупке взломанного программного обеспечения, запрещенных лекарственных препаратов, порнографию и т..пр.
== Ссылки ==
#[http://www.e-xecutive.ru/knowledge/review/1506593/ Правила эффективного e-mail-маркетинга]
#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/advertising/1550251/ Я люблю спам]
#[http://www.e-xecutive.ru/knowledge/review/1078326/ Руки прочь от спама! ]<br><br>
'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
[[Category:Маркетинг]]
Спам представляет собой массовую рассылку электронных [[Продвижение_без_рекламного_бюджета|рекламных сообщений]], при этом получатели таких писем заранее не давали своего согласия [[Image:Death_valley.jpg|right]]на их получение. Спам часто путают с е-mail маркетингом или объединяют эти понятия воедино. Однако такое суждение неверно.<br>Для спама нужны адреса получателей. Спамеры добывают их самыми различными способами: <br>
*используя специальное программное обеспечение для поиска и сохранения e-mail адресов на сайтах в Сети,
*покупая списки адресов, создавая программы для автозаполнения форм на сайтах и т.д.
[[Директ-маркетинг|E-mail маркетинг]] представляет собой массовую рассылку e-mail сообщений, но при этом получатель заранее давал свое согласие на их получение. <br>Такое разрешение пользователь может дать разными методами: подписка на рассылку при регистрации на сайте, добровольная подписка без регистрации, указание своего e-mail адреса при заполнении бумажной анкеты и т.д. Вариантов может быть множество. Но ключевой момент - пользователь самостоятельно и добровольно подписывается на рассылку.<br>И спам, и е-mail маркетинг используется при ведении коммерческой деятельности. Однако первый способ рекламы является "кустарным", не лучшим образом характеризующим [[Брендинг_в_пространстве_web_2.0.|предприятие, бренд]], товар или услугу. Однако по сравнению с другими видами рекламы, он является самым экономически выгодным, доступным. Это и объясняет такую популярность спам-рассылок [[Предприниматель|среди предпринимателей]].<br>
<br>
== Спам и e-mail маркетинг в коммерческой деятельности<br> ==
Для более детального понимания каждого из действий, следует привести их характеристики.<br>'''Характеристика [[Интернет-маркетинг|e-mail маркетинга]]:'''<br>
*от рассылки можно отписаться в любой момент, все ограничено только желанием получателя;
*периодичность рассылки довольно низкая;
*полезная, актуальная и качественная информация;
*письма персонализированные.
'''Характеристика спам-рассылок:'''<br>
*получатель, как правило, не может отписаться от рассылки;
*часто подделывается адрес отправителя спам-письма;
*сообщения имеют массовый характер;
*высокая периодичность сообщений;
*информация, как правило, не полезна для получателя;
*списки рассылки зачастую насчитывают миллионы получателей.
<br>
== Характерные проявления спама<br> ==
1) Фишинг. Спамеры часто используют различные хитрости для получения номеров кредитных карт и паролей.
Как правило, такие письма маскируют под официальные уведомления от банков. В них идет речь о том, что пользователю нужно подтвердить свои данные, в противном случае счет будет заблокирован. Предоставляется псевдосайт банка, на котором есть форма для заполнения получателем. Среди полей, которые подлежат обязательному заполнению, есть и такие, которые содержат данные, нужные для мошенников. Естественно, чтобы все выглядело правдоподобно, сайт выглядит, как официальный сайт банка.
2) Часто используется запрещенный прием - антиреклама. В этом случае, получателю приходит письмо с информацией, которая порочит товары или [[Конкурентные_стратегии_в_формирующихся_отраслях_и_на_динамичных_рынках|услуги конкурентов]] заказчика такой рассылки;
3) Реклама продукции, которая запрещена законом. Можно встретить предложения о покупке взломанного программного обеспечения, запрещенных лекарственных препаратов, порнографию и т..пр.
== Ссылки ==
#[http://www.e-xecutive.ru/knowledge/review/1506593/ Правила эффективного e-mail-маркетинга]
#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/advertising/1550251/ Я люблю спам]
#[http://www.e-xecutive.ru/knowledge/review/1078326/ Руки прочь от спама! ]<br><br>
'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
[[Category:Маркетинг]]