3127
правок
Изменения
Нет описания правки
== ''Понятие социального маркетинга ==
Социальный маркетинг – деятельность компаний, которая одновременно соединяет в себе [[Необрендинг:_принципыпринципы|продвижение бренда]] и общественных ценностей. Посредством использования [[Методы_увеличения_прибылиМетоды увеличения прибыли|маркетинговых инструментов]], рекламодатели также ставят цель сделать вклад в повышение качества жизни отдельного человека и общества в целом.<br>Основная цель социального маркетинга – с помощью социально значимой деятельности укрепить позиции торговой марки, не забывая о [[Рентабельность|рентабельности бизнеса]].
== История социального маркетинга ==
Термин «социальный маркетинг» возник как дисциплина в 1970-х, его ввели в обращение [[Филипп_КотлерФилипп Котлер|Филипп Котлер]] и Жеральд Зальцман. Тогда концепция социального маркетинга базировалась на том, что маркетинговые принципы, которые предприниматели используют для повышения продаж, можно использовать для социальных целей: для продвижения полезных идей, общественных ценностей, моделей поведения. То есть в те годы маркетинг служил обществу. <br>С помощью признанных моделей влияния на аудиторию продвигались программы донорства, борьбы со СПИДом, агитировали заботиться о своем здоровье (предохраняться, избавиться от вредных привычек) и о естественной среде. <br>Современный социальный маркетинг – это когда общественные и моральные ценности служат [[Максимизация_выручки_и_прибылиМаксимизация выручки и прибыли|для увеличения прибыли]] и снижения издержек на рекламные стратегии. Так как к социальной рекламе более лояльное отношение.
== Методы социального маркетинга ==
Чтобы подчеркнуть, что компания ориентирована на корпоративную социальную ответственность, можно использовать следующие инструменты для формирования благоприятного имиджа бренда и борьбы за лояльность потребителей.<br>'''1) Благотворительность'''. Не в классическом понимании, а используя некоторые её элементы. Например, компания запускает рекламную акцию с анонсом, что определенная сумма с продажи продукта будет пожертвована на благотворительные цели. Весьма популярны следующие заявления наподобие: «1 доллар с покупки каждой пары обуви ХХХ пойдет в Фонд УУУ». С помощью кампаний с элементами благотворительности достигаются следующие цели: <br>
*[[Доверительный_маркетингДоверительный маркетинг|доверие потребителей]], которые ощущают себя причастными к полезным делам компании, а значит, ближе к самой компании;*дополнительный инфоповод для анонсирования деятельности компании в СМИ;*[[Вирусный_маркетингВирусный маркетинг|вирусный эффект]].
2) '''Декларация общественных ценностей''' с привязкой к сфере деятельности компании. Производители некоторых товаров и услуг напоминают о важности их безопасного или умеренного использования. <br>Среди известных примеров:<br>- Производители алкоголя агитируют, что нельзя водить автомобиль, употребив их продукцию.<br>- Производители табачных изделий напоминают о том, что надо уважать окружающих людей и не превращать их в пассивных курильщиков. <br>- Сети общественного питания призывают к занятию спортом любителей фаст-фуда.<br>- Производители продуктов питания агитируют за [[Экологический_маркетингЭкологический маркетинг|чистоту окружающей среды]], экономии в использовании ресурсов, демонстрируя на собственном примере вторичную [[Экологичный_продуктЭкологичный продукт|переработку сырья]] и использование в производстве энергосберегающих технологий. <br>3) '''Спонсорство''' – это демонстрация заботы о потребностях общества. Типичный пример – полное или частичное финансирование фестивалей, городских праздников. Взамен компания получает масштабную рекламу со стороны организаторов. <br>4) '''Фандрайзинг – это усилия, направленные на улучшение социально-экономического положения в регионах присутствия компании. К подобной активности относится реализация социальных проектов, которые привлекут внимание общественности и государства к локальным проблемам. '''
== Ссылки ==
#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/1769479/ Асель Кожакова: Начни с себя! Социальная ответственность – она не только корпоративная]#[http://www.e-xecutive.ru/knowledge/practices/1903726/ Социальная ответственность как стратегия бизнеса <br>]#[http://www.e-xecutive.ru/knowledge/practices/1903726/ ][http://www.e-xecutive.ru/forum/forum60/topic12680/messages/ Где социальная реклама?] <br>
'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
[[Category:Маркетинг]]