Реклама
Содержание
Определение понятия
Слово '''реклама''' – произошло от латинского reclamare, что значит «утверждать, выкрикивать, протестовать». Реклама представляет собой информацию, цель которой – привлечь внимания потребителей к товарам, услугам, идеям и т.д.
Задачи рекламы
Основная задача рекламы как инструмента маркетинга – способствовать увеличению продаж. Поэтому она должна дать потребителю как можно более полное представление о престижности товара или услуги, компании-производителе или поставщике, качестве товара, особенностях его использования и назначении, стоимости и выгоде, которую получает покупатель.
Отличительные черты рекламы
Реклама – это рыночный продукт, который имеет определенные отличительные черты.
К ним относятся:
- платность, т.к. реклама носит коммерческий характер;
- пристрастность, т.к. она отражает позицию рекламодателя;
- многофункциональность, т.к. воздействует на различные стороны жизни и чувства человека.
Условия эффективности рекламы
Реклама предназначается для самого широкого круга лиц, но в то же время существует несколько непременных условий, которые обеспечивают ее эффективность:
- для восприятия и осознания рекламы не должно требоваться специальных знаний и технических средств;
- она должна распространяться на языке того государства, где рекламируется товар или услуга;
- она не должна нарушать чьих-то исключительных прав;
- она не в праве побуждать граждан к опасным или противоправным действиям.
Законодательное регулирование рекламной деятельности
И хотя, согласно законодательству РФ, реклама может распространяться в любой форме с применением любых средств информации, существуют определенные ограничения, регулирующие рекламную деятельность. Так, правовые аспекты коммерческой рекламы в РФ в настоящее время закреплены в Федеральном законе «О рекламе». Для политической рекламы приняты федеральные законы «О политических партиях» и «Об общественных объединениях».
Виды рекламы и места ее размещения
Как явление реклама появилась еще в глубокой древности и к настоящему времени стала серьезной наукой, без которой невозможен современный процесс продаж. Маркетологи использую различные способы и методы рекламы в зависимости от вида товара, рынка его распространения, целевой аудитории, ценового сегмента и т.д. Но в тоже время при всем многообразии методы и способы рекламы можно классифицировать. Так, наиболее общим является разделение на ATL (классическая, традиционная) и BTL рекламу. Каждый из этих видов имеет множество способов реализации. Если ATL реклама размещается в печатных СМИ, на телевидении и радио, использует многочисленные возможности полиграфии и наружных рекламоносителей, то к BTL средствам относят рекламу в местах продаж, организацию конкурсов и лотерей, промоушен, мерчандайзинг, прямой маркетинг и т.д
Отрицательные аспекты рекламы.
Очевидно, что без рекламы и маркетинга в наше время развитие бизнеса невозможно. Поэтому рекламная информация давно стала неотъемлемой, хотя и не всегда позитивной составляющей жизни общества. Поскольку реклама многофункциональна, она всесторонне воздействует на людей, в том числе и на их психику. И как любое другое активное и продолжительное влияние, она не всегда способствует психологическому комфорту человека. Так, психологи указывают на два неблагоприятных момента действия рекламы:
- это инструмент насилия над волей человека, т.к. от нее невозможно отказаться в индивидуальном порядке;
- реклама активно использует инстинкты человека для управления вниманием и направляет его на рекламируемый объект.
Исходя из этого, многие специалисты высказывают серьезные опасения, что реклама – это первый шаг к скрытому управлению обществом.
С экономической стороны реклама ведет к удорожанию товаров, т.к. затраты на нее входят в стоимость товара или услуги.