631
правка
Изменения
Новая страница: «== Определение понятия == Слово '''реклама''' – произошло от латинского ''reclamare'', что значит ''...»
== Определение понятия ==
Слово '''реклама''' – произошло от латинского ''reclamare'', что значит ''«утверждать, выкрикивать, протестовать»''. Реклама представляет собой информацию, цель которой – привлечь внимания потребителей к [[товар|товарам]], [[услуга|услугам]], идеям и т.д.
== Задачи рекламы ==
Основная задача рекламы как инструмента [[маркетинг|маркетинга]] – способствовать увеличению [[продажи|продаж]]. Поэтому она должна дать потребителю как можно более полное представление о престижности товара или услуги, компании-производителе или поставщике, качестве товара, особенностях его использования и назначении, стоимости и выгоде, которую получает покупатель.
== Отличительные черты рекламы ==
Реклама – это рыночный продукт, который имеет определенные отличительные черты.
К ним относятся:<br>
- платность, т.к. реклама носит коммерческий характер;<br>
- пристрастность, т.к. она отражает позицию рекламодателя;<br>
- многофункциональность, т.к. воздействует на различные стороны жизни и чувства человека.<br>
== Условия эффективности рекламы ==
Реклама предназначается для самого широкого круга лиц, но в то же время существует несколько непременных условий, которые обеспечивают ее эффективность:<br>
- для восприятия и осознания рекламы не должно требоваться специальных знаний и технических средств;<br>
- она должна распространяться на языке того государства, где рекламируется товар или услуга;<br>
- она не должна нарушать чьих-то исключительных прав;<br>
- она не в праве побуждать граждан к опасным или противоправным действиям.<br>
== Законодательное регулирование рекламной деятельности ==
И хотя, согласно законодательству РФ, реклама может распространяться в любой форме с применением любых средств информации, существуют определенные ограничения, регулирующие рекламную деятельность. Так, правовые аспекты коммерческой рекламы в РФ в настоящее время закреплены в Федеральном законе «О рекламе». Для политической рекламы приняты федеральные законы «О политических партиях» и «Об общественных объединениях».
== Виды рекламы и места ее размещения ==
Как явление реклама появилась еще в глубокой древности и к настоящему времени стала серьезной наукой, без которой невозможен современный процесс продаж. Маркетологи использую различные способы и методы рекламы в зависимости от вида товара, рынка его распространения, целевой аудитории, ценового сегмента и т.д. Но в тоже время при всем многообразии методы и способы рекламы можно классифицировать. Так, наиболее общим является разделение на [[ATL и BTL реклама|ATL]] (классическая, традиционная) и [[ATL и BTL реклама|BTL]] рекламу. Каждый из этих видов имеет множество способов реализации. Если ATL реклама размещается в печатных СМИ, на телевидении и радио, использует многочисленные возможности полиграфии и наружных рекламоносителей, то к BTL средствам относят рекламу в местах продаж, организацию конкурсов и лотерей, [[промоушен]], [[мерчандайзинг]], прямой маркетинг и т.д
== Отрицательные аспекты рекламы. ==
Очевидно, что без рекламы и маркетинга в наше время развитие бизнеса невозможно. Поэтому рекламная информация давно стала неотъемлемой, хотя и не всегда позитивной составляющей жизни общества. Поскольку реклама многофункциональна, она всесторонне воздействует на людей, в том числе и на их психику. И как любое другое активное и продолжительное влияние, она не всегда способствует психологическому комфорту человека. Так, психологи указывают на два неблагоприятных момента действия рекламы:<br>
- это инструмент насилия над волей человека, т.к. от нее невозможно отказаться в индивидуальном порядке;<br>
- реклама активно использует инстинкты человека для управления вниманием и направляет его на рекламируемый объект.<br>
Исходя из этого, многие специалисты высказывают серьезные опасения, что реклама – это первый шаг к скрытому управлению обществом.
С экономической стороны реклама ведет к удорожанию товаров, т.к. затраты на нее входят в стоимость товара или услуги.
== Ссылки ==
<ol><li>{{ExeUser|61669|Юлия Фелонина}} {{ExeArticle|/marketing/advertising/1424138/|«О чем должна рассказывать реклама?»}}</li>
<li>{{ExeUser|350182|Олег Павлов}} {{ExeArticle|/marketing/advertising/1218556/|«Причины, по которым компании теряют деньги»}}</li>
<li>{{ExeArticle|/community/articles/950913/|Виктор Тамберг, Андрей Бадьин. «Пять слагаемых «продающей» рекламы, или как оценить идею»}}</li>
<li>{{ExeArticle|/community/articles/694700/|Светлана Ащеулова. «Реклама – взгляд потребителя»}}</li></ol>
Слово '''реклама''' – произошло от латинского ''reclamare'', что значит ''«утверждать, выкрикивать, протестовать»''. Реклама представляет собой информацию, цель которой – привлечь внимания потребителей к [[товар|товарам]], [[услуга|услугам]], идеям и т.д.
== Задачи рекламы ==
Основная задача рекламы как инструмента [[маркетинг|маркетинга]] – способствовать увеличению [[продажи|продаж]]. Поэтому она должна дать потребителю как можно более полное представление о престижности товара или услуги, компании-производителе или поставщике, качестве товара, особенностях его использования и назначении, стоимости и выгоде, которую получает покупатель.
== Отличительные черты рекламы ==
Реклама – это рыночный продукт, который имеет определенные отличительные черты.
К ним относятся:<br>
- платность, т.к. реклама носит коммерческий характер;<br>
- пристрастность, т.к. она отражает позицию рекламодателя;<br>
- многофункциональность, т.к. воздействует на различные стороны жизни и чувства человека.<br>
== Условия эффективности рекламы ==
Реклама предназначается для самого широкого круга лиц, но в то же время существует несколько непременных условий, которые обеспечивают ее эффективность:<br>
- для восприятия и осознания рекламы не должно требоваться специальных знаний и технических средств;<br>
- она должна распространяться на языке того государства, где рекламируется товар или услуга;<br>
- она не должна нарушать чьих-то исключительных прав;<br>
- она не в праве побуждать граждан к опасным или противоправным действиям.<br>
== Законодательное регулирование рекламной деятельности ==
И хотя, согласно законодательству РФ, реклама может распространяться в любой форме с применением любых средств информации, существуют определенные ограничения, регулирующие рекламную деятельность. Так, правовые аспекты коммерческой рекламы в РФ в настоящее время закреплены в Федеральном законе «О рекламе». Для политической рекламы приняты федеральные законы «О политических партиях» и «Об общественных объединениях».
== Виды рекламы и места ее размещения ==
Как явление реклама появилась еще в глубокой древности и к настоящему времени стала серьезной наукой, без которой невозможен современный процесс продаж. Маркетологи использую различные способы и методы рекламы в зависимости от вида товара, рынка его распространения, целевой аудитории, ценового сегмента и т.д. Но в тоже время при всем многообразии методы и способы рекламы можно классифицировать. Так, наиболее общим является разделение на [[ATL и BTL реклама|ATL]] (классическая, традиционная) и [[ATL и BTL реклама|BTL]] рекламу. Каждый из этих видов имеет множество способов реализации. Если ATL реклама размещается в печатных СМИ, на телевидении и радио, использует многочисленные возможности полиграфии и наружных рекламоносителей, то к BTL средствам относят рекламу в местах продаж, организацию конкурсов и лотерей, [[промоушен]], [[мерчандайзинг]], прямой маркетинг и т.д
== Отрицательные аспекты рекламы. ==
Очевидно, что без рекламы и маркетинга в наше время развитие бизнеса невозможно. Поэтому рекламная информация давно стала неотъемлемой, хотя и не всегда позитивной составляющей жизни общества. Поскольку реклама многофункциональна, она всесторонне воздействует на людей, в том числе и на их психику. И как любое другое активное и продолжительное влияние, она не всегда способствует психологическому комфорту человека. Так, психологи указывают на два неблагоприятных момента действия рекламы:<br>
- это инструмент насилия над волей человека, т.к. от нее невозможно отказаться в индивидуальном порядке;<br>
- реклама активно использует инстинкты человека для управления вниманием и направляет его на рекламируемый объект.<br>
Исходя из этого, многие специалисты высказывают серьезные опасения, что реклама – это первый шаг к скрытому управлению обществом.
С экономической стороны реклама ведет к удорожанию товаров, т.к. затраты на нее входят в стоимость товара или услуги.
== Ссылки ==
<ol><li>{{ExeUser|61669|Юлия Фелонина}} {{ExeArticle|/marketing/advertising/1424138/|«О чем должна рассказывать реклама?»}}</li>
<li>{{ExeUser|350182|Олег Павлов}} {{ExeArticle|/marketing/advertising/1218556/|«Причины, по которым компании теряют деньги»}}</li>
<li>{{ExeArticle|/community/articles/950913/|Виктор Тамберг, Андрей Бадьин. «Пять слагаемых «продающей» рекламы, или как оценить идею»}}</li>
<li>{{ExeArticle|/community/articles/694700/|Светлана Ащеулова. «Реклама – взгляд потребителя»}}</li></ol>