3127
правок
Изменения
Новая страница: «== ''Биография Огилви<br> == Дэвид Огилви (David MacKenzie Ogilvy) - известный [[Неймеры_и_нейминг|реклами...»
== ''Биография Огилви<br> ==
Дэвид Огилви (David MacKenzie Ogilvy) - известный [[Неймеры_и_нейминг|рекламист и копирайтер]], основатель «Ogilvy & Mather» и «Ogilvy PR» - известных рекламных агентств.<br>Родился 23 июня 1911 года в Вест Хорсли, Англия. Его родители были выходцами из Шотландии. В семье Дэвид был младшим ребёнком.<br>В 1929 году Д. Огилви поступил в Оксфордский университет, но получить высшее образование ему так и не удалось. <br><br>
== Становление Огилви как рекламиста<br> ==
Его карьера началась в одном из небольших ресторанчиков Парижа, где он работал помощником повара. У него даже было фирменное блюдо – "пицца для собак". Спустя некоторое время Дэвид стал шеф-поваром этого ресторана. <br>Когда Огилви вернулся в Англию, он занялся продажей домашних печей. Его [[Создание_культового_продукта|продажи были очень успешными]], и работодатели попросили его написать учебник для других продавцов. Так и появилась первая книга Д. Огилви «Теория и практика продаж кухонных плит» (1935 г.). <br>Это сочинение случайно попало в одну известную компанию, занимавшуюся рекламной деятельностью. Оно им настолько понравилось, что Дэвид был приглашён для сотрудничества с ними незамедлительно. Именно отсюда стартует его карьера рекламиста. Но уже в 1938 году он принял решение переехать в Америку.
== Книги о рекламе Дэвида Огилви<br> ==
Работа Д. Огилви «Теория и практика продаж кухонных плит» была признана одним из лучших руководств по продажам. Многие рекламисты и сейчас пользуются этой книгой, в которой находят ответы практически на все вопросы, касающиеся рекламы и продаж. <br>Основными трудами Дэвида Огилви являются:<br>
*«Теория и практика продажи кухонных плит» (1935 г.);
*«Откровение рекламного агента» (1963 г.);
*«Огилви о рекламе» (1983 г.);
*«Тайны рекламного двора»;
*«Теория имиджа».
Он также имел достаточно много публикаций в периодических изданиях.
== Подход Огилви к созданию рекламы <br> ==
Огилви, не имея ни высшего образования, ни достаточного опыта работы, смог раскрыть все принципы [[Продвижение_без_рекламного_бюджета|успешного продвижения товара]] и взаимоотношений с покупателями. <br>Дэвид Огилви считал, что к каждому человеку нужен свой подход. Нельзя говорить [[Целевой_маркетинг|одно и то же разным людям]]. Если такое случилось, то можно забыть о карьере успешного продавца. <br>Он подчёркивал, что [[Развитие_специалистов_по_продажам_и_закупкам|продавец]] должен не только хорошо рекламировать товар, но и опрятно выглядеть, быть приветливым и искренним с покупателем. <br>Огилви настоятельно рекомендовал изучить все характеристики потребителей (условия и качество жизни, привычки, круг общения, состояние здоровья и т.д.). <br>В создании своих реклам Дэвид следовал двум принципам: создание бренда и [[Основной_инстинкт_русского_потребителя|изучение потребителя рекламы]]. <br>Он утверждал, что каждое слово в рекламе должно нести смысловую нагрузку. В ней должны использоваться конкретные факты, цифры и предложения, от которых будет трудно отказаться. Высказывания Огилви всегда были яркими и запоминающимися. Именно из-за этого в мировом рекламном бизнесе появился термин «огилвизм».<br>В 1950 году Д. Огилви открыл своё дело. Первая реклама была написана ним в 39 лет. Спустя 20 лет его рекламное агентство стало самым популярным в стране и достаточно известным в мире. Услугами его конторы пользовались очень знаменитые компании:<br>
*Adidas, <br>
*American Express, <br>
*Amway, <br>
*Coca-Cola Company, <br>
*Gillette, <br>
*Kodak, <br>
*Motorola, <br>
*Rolls-Royce, <br>
*Siemens, <br>
*The New York Time и другие.
== За что вошел в историю? ==
Дэвид Огилви сделал неоценимый вклад в развитие [[Глобализация_рынка_рекламных_услуг|рекламной сферы]]. На его труды опираются все рекламисты мира, ведь он раскрыл в них основные [[Стратегии_увеличения_продаж|принципы успешных продаж]]. <br>Его работы до сих пор считаются одними из лучших примеров для рекламистов. <br>Д. Огилви прожил долгую жизнь. Родился в Англии, благодаря своим трудам был признан в Америке, а на закате своей деятельности переехал жить во Францию, где и умер 21 июля 1999 года.
== Ссылки ==
#[http://www.e-xecutive.ru/knowledge/review/1223867/ Эффективные приемы бесплатной рекламы]
#[http://www.e-xecutive.ru/blog/nich_marketing/8451.php Люди с повязкой на глазу]
#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/sales/1371639/ Как превратить информацию в деньги? <br>]<br>
'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
[[Category:Персоны]]
Дэвид Огилви (David MacKenzie Ogilvy) - известный [[Неймеры_и_нейминг|рекламист и копирайтер]], основатель «Ogilvy & Mather» и «Ogilvy PR» - известных рекламных агентств.<br>Родился 23 июня 1911 года в Вест Хорсли, Англия. Его родители были выходцами из Шотландии. В семье Дэвид был младшим ребёнком.<br>В 1929 году Д. Огилви поступил в Оксфордский университет, но получить высшее образование ему так и не удалось. <br><br>
== Становление Огилви как рекламиста<br> ==
Его карьера началась в одном из небольших ресторанчиков Парижа, где он работал помощником повара. У него даже было фирменное блюдо – "пицца для собак". Спустя некоторое время Дэвид стал шеф-поваром этого ресторана. <br>Когда Огилви вернулся в Англию, он занялся продажей домашних печей. Его [[Создание_культового_продукта|продажи были очень успешными]], и работодатели попросили его написать учебник для других продавцов. Так и появилась первая книга Д. Огилви «Теория и практика продаж кухонных плит» (1935 г.). <br>Это сочинение случайно попало в одну известную компанию, занимавшуюся рекламной деятельностью. Оно им настолько понравилось, что Дэвид был приглашён для сотрудничества с ними незамедлительно. Именно отсюда стартует его карьера рекламиста. Но уже в 1938 году он принял решение переехать в Америку.
== Книги о рекламе Дэвида Огилви<br> ==
Работа Д. Огилви «Теория и практика продаж кухонных плит» была признана одним из лучших руководств по продажам. Многие рекламисты и сейчас пользуются этой книгой, в которой находят ответы практически на все вопросы, касающиеся рекламы и продаж. <br>Основными трудами Дэвида Огилви являются:<br>
*«Теория и практика продажи кухонных плит» (1935 г.);
*«Откровение рекламного агента» (1963 г.);
*«Огилви о рекламе» (1983 г.);
*«Тайны рекламного двора»;
*«Теория имиджа».
Он также имел достаточно много публикаций в периодических изданиях.
== Подход Огилви к созданию рекламы <br> ==
Огилви, не имея ни высшего образования, ни достаточного опыта работы, смог раскрыть все принципы [[Продвижение_без_рекламного_бюджета|успешного продвижения товара]] и взаимоотношений с покупателями. <br>Дэвид Огилви считал, что к каждому человеку нужен свой подход. Нельзя говорить [[Целевой_маркетинг|одно и то же разным людям]]. Если такое случилось, то можно забыть о карьере успешного продавца. <br>Он подчёркивал, что [[Развитие_специалистов_по_продажам_и_закупкам|продавец]] должен не только хорошо рекламировать товар, но и опрятно выглядеть, быть приветливым и искренним с покупателем. <br>Огилви настоятельно рекомендовал изучить все характеристики потребителей (условия и качество жизни, привычки, круг общения, состояние здоровья и т.д.). <br>В создании своих реклам Дэвид следовал двум принципам: создание бренда и [[Основной_инстинкт_русского_потребителя|изучение потребителя рекламы]]. <br>Он утверждал, что каждое слово в рекламе должно нести смысловую нагрузку. В ней должны использоваться конкретные факты, цифры и предложения, от которых будет трудно отказаться. Высказывания Огилви всегда были яркими и запоминающимися. Именно из-за этого в мировом рекламном бизнесе появился термин «огилвизм».<br>В 1950 году Д. Огилви открыл своё дело. Первая реклама была написана ним в 39 лет. Спустя 20 лет его рекламное агентство стало самым популярным в стране и достаточно известным в мире. Услугами его конторы пользовались очень знаменитые компании:<br>
*Adidas, <br>
*American Express, <br>
*Amway, <br>
*Coca-Cola Company, <br>
*Gillette, <br>
*Kodak, <br>
*Motorola, <br>
*Rolls-Royce, <br>
*Siemens, <br>
*The New York Time и другие.
== За что вошел в историю? ==
Дэвид Огилви сделал неоценимый вклад в развитие [[Глобализация_рынка_рекламных_услуг|рекламной сферы]]. На его труды опираются все рекламисты мира, ведь он раскрыл в них основные [[Стратегии_увеличения_продаж|принципы успешных продаж]]. <br>Его работы до сих пор считаются одними из лучших примеров для рекламистов. <br>Д. Огилви прожил долгую жизнь. Родился в Англии, благодаря своим трудам был признан в Америке, а на закате своей деятельности переехал жить во Францию, где и умер 21 июля 1999 года.
== Ссылки ==
#[http://www.e-xecutive.ru/knowledge/review/1223867/ Эффективные приемы бесплатной рекламы]
#[http://www.e-xecutive.ru/blog/nich_marketing/8451.php Люди с повязкой на глазу]
#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/sales/1371639/ Как превратить информацию в деньги? <br>]<br>
'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
[[Category:Персоны]]