125
правок
Изменения
Нет описания правки
== Маркетинг-менеджмент есть суть управление функционалом маркетинга в том или ином субъекте рынка ==
== по поводу соответствующих профессионально, коммерчески или законодательно связанных с субъектом ==
== рынков, ниш, сегментов. ==
То есть маркетинг-менеджмент есть множество управленических компетенций,
Маркетинг, это - деятельность фирмы по созданию рынков (ниш, сегментов) спроса на свою продукцию. (Моя дефиниция от 2006 г. Надо заметить, что до конца 2010 г. существовала похожая дефиниция у "Гильдии маркетологов", однако в 2011 г. они начали поиск новой дефиниции.) На настоящий момент предлагаю новую дефиницию, которая, на мой взгляд, гораздо вернее отражает суть маркетинга- либо краткую Маркетинг есть суть завоевание рынков (ниш, сегментов), либо более точную - <br>[править] "Маркетинг есть принятие и исполнение рискованнных рыночных решений фирмы ПО ЗАВОЕВАНИЮ РЫНКОВ (ниш, сегментов) в условиях дефицитности ресурсов" <br>(чтбы не было тавтологий можно понимать как "решений относительно рынков фирмы", имея ввиду и прогнозные рынки.) Достоинством вышенаписанной дефиниции является ее упор именно на коммерческую деятельность фирмы. Хотя, конечно, маркетинг может представать и в научной деятельности - и как преподавание суммы знаний. Первоначально в нашей стране привилось понимание 4р-маркетинга или маркетинга-микса, а потом в силу овладения данным инструментарием понадобилось более углубленная формулировка. Заметим, что Маркетинг как деятельность находится не в самом лучшем профессиональном состоянии на наш 2011 год, - в силу (1) недостаточности профессионального образования, (2) с другой стороныувлечения "обманным маркетингом" - просто ради получения сиюминутной прибыли. Такой маркетинг "легких денег" "фиктивных рынков" 2000-х годов можно охарактеризовать как "ОРАТЬ И ВПАРИВАТЬ". Маркетинг по необходимости состоит из следующих составляющих (по книге Р. Беста) - 1. Ориентации на рынок, 2. Изучения рынка, 3. Стратегий комплекса маркетинга, 4. Стратегического маркетинга, 5. Маркетинговых планов и их реализации, причем главное - определяемое спецификой ПОНИМАНИЯ это создание такого ценностного предложения для Клиента, чтобы фирма увеличивала свою долю рынка и опережала конкурентов по привлекательности своего предложения и прибыльности своего присутствия на фирме самого маркетингарынке. см. Р.Бест, "Маркетинг от потребителя" <br>