3127
правок
Изменения
Нет описания правки
Определение понятия маркетинг ==
'''Маркетинг -''' это деятельность фирмы по созданию рынков (ниш, сегментов) спроса на свою продукцию. (Моя дефиниция от 2006 г. - Леонид Никифоров. Надо заметить, что до конца 2010 г. существовала похожая дефиниция у "Гильдии маркетологов", однако в 2011 г. они начали поиск новой дефиниции.)
На настоящий момент предлагаю новую дефиницию, которая, на мой взгляд, гораздо вернее отражает суть маркетинга- либо краткую Маркетинг есть суть завоевание рынков (ниш, сегментов), либо более точную - <br> == "Маркетинг есть принятие и исполнение рискованнных рыночных решений фирмы ПО ЗАВОЕВАНИЮ РЫНКОВ (ниш, сегментов) в условиях дефицитности ресурсов" == . (чтобы Чтобы не было тавтологий можно понимать как "решений относительно рынков фирмы", имея ввиду и прогнозные рынки.)
Достоинством вышенаписанной дефиниции является ее упор именно на коммерческую деятельность фирмы. Хотя, конечно, '''маркетинг''' может представать и в научной деятельности - и как преподавание суммы знаний.
Маркетинг по необходимости состоит из следующих составляющих (по книге Р. Беста) -
1. [[Анализ_маркетинговой_стратегии_компании_при_выходе_на_зарубежные_рынкиАнализ маркетинговой стратегии компании при выходе на зарубежные рынки|Ориентации на рынок]],
2. [[Выход_на_внешний_рынокВыход на внешний рынок|Изучения рынка,]]
3. Стратегий комплекса маркетинга,
см. Р. Бест, "Маркетинг от потребителя" --[[Участник:Leonid nikiforov|Leonid nikiforov]] 12:11, 15 сентября 2011 (MSD)
<br>
== Принципы маркетинга<br> ==
Принципы маркетинга являются фундаментом производственно-хозяйственной, коммерческой и [[Использование_финансового_анализа_для_управления_компаниейИспользование финансового анализа для управления компанией|финансовой деятельности предприятия]]. <br>
Главными принципами маркетинга считаются: <br>
*ориентация всей производственно-сбытовой и научно-исследовательской деятельности на рынок;*отслеживание и гибкое реагирование на изменения требований рынка;*долговременность целей;
*ориентация на нововведения
*[[Стратегии_дифференциацииСтратегии дифференциации|дифференцированный подход]];*регулярное целенаправленное воздействие на рынок;*эффективное управление, предусматривающее творческий, новаторский подход со стороны руководства;*[[Концепция_управления_кадрами_Концепция управления кадрами (Вторая_половина_ХХ_векаВторая половина ХХ века)|ориентация на кадры]] - предоставление сотрудникам компании возможности проявлять инициативу и предприимчивость.
<br>
== Функции маркетинга<br> ==
Функции маркетинга можно представить, как совокупность видов деятельности, связанных с изучением рынка, формированием ассортимента и каналов товародвижения, проведением рекламных кампаний и [[Стратегии_увеличения_продажСтратегии увеличения продаж|стимулированием продаж]], а также управление и контроль всех упомянутых процессов.
Все функции маркетинга можно разделить на четыре больших группы: <br>
#аналитические – комплексный анализ спроса, [[Поощрение_потребителейПоощрение потребителей|рынков, потребителей]], конкурентов и товаров;#производственные – выпуск новых товаров, отвечающих возрастающим требованиям потребителей, в том числе организация производства, снабжения и [[TQM._Тотальный_менеджмент_качестваТотальный менеджмент качества|управление качеством]];#сбытовые – организация формирования спроса, стимулирование сбыта, организация сервиса, формирование ценовой и товарной политики;#контрольно-управленческие – ситуационный анализ, [[Стратегическое_управление_и_планированиеСтратегическое управление и планирование|стратегия и планирование]], информационное управление, организация коммуникаций.
<br>
== Субъекты и объекты маркетинга<br> ==
Под субъектами маркетинга подразумеваются различные участники рынка и маркетологи. Все субъекты маркетинга выполняют определённые функции:<br>
*производитель или обслуживающее предприятие – [[Моделирование_конкурентоспособности_продукции_предприятияМоделирование конкурентоспособности продукции предприятия|выпускает продукцию]] или оказывает услуги;*оптовые организации – приобретают товары для последующей перепродажи розничным компаниям;*торговые предприятия - продают товары конечным потребителям;*специалисты по маркетингу - выполняют рассмотренные выше маркетинговые функции;
*потребители - приобретают продукцию для личного потребления.
Объекты маркетинга - это основные категории и факторы рынка:<br>
*[[Товар|товар (услуга)]]*нужда, потребность*предложение*спрос*рынок*сбыт*продавец*потребитель*[[Честный_бизнес_и_сделки_без_откатовЧестный бизнес и сделки без откатов|сделка]]
<br>
== Цели и задачи маркетинга <br> ==
Основное предназначение маркетинга - связать потребителя с производителем, обеспечить их контакт. Главными целями маркетинга являются:<br>
*максимизация выбора (ассортимента) и потребительской удовлетворённости;
*достижение максимально высокого уровня потребления товаров компании;
*повышение качества жизни потребителей.
К задачам маркетинга относятся:<br>
*исследование, анализ, [[Маркетинговое_исследованиеМаркетинговое исследование|оценка потребностей]] потенциальных и действительных покупателей;*помощь в разработке новых товаров и услуг;*обеспечение маркетинговых коммуникаций и сервисного обслуживания;*исследование, анализ и прогнозирование состояния рынков сбыта;*исследование деятельности конкурентов;*сбыт товаров (услуг);*формирование и реализация ассортиментной и [[Модели_ценообразованияМодели ценообразования|ценовой политики фирмы]];*разработка стратегии поведения компании.<br>
<br>
== Ссылки<br> ==
#[http://www.e-xecutive.ru/vote/pools/340690/ Как оценивают эффективность маркетинга? Результаты исследования E-xecutive]#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/1411861/ Татьяна Зайцева: Аудит маркетинга как метод повышения конкурентоспособности российского предприятия]#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/marketing/1378281/ Маркетинг и продажи: «казнить нельзя, помиловать»]
#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/689119/ Дмитрий Осинцев: Простые истины о маркетинге ]<br><br>
'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
[[Category:Маркетинг]]