3127
правок
Изменения
Новая страница: «== ''Что такое геомаркетинг<br> == Геомаркетинг – новое направление маркетингового анализа, ...»
== ''Что такое геомаркетинг<br> ==
Геомаркетинг – новое направление маркетингового анализа, комплекс инструментов по сбору, обработке, моделированию, анализу и визуализации пространственной информации для решения оперативных и [[Задачи_стратегического_менеджмента|стратегических задач]] компаний.<br>Эта технология [[Принятие_решения|принятия решений]] возникла как симбиоз двух дисциплин: маркетинг и геоинформатика. Её используют в процессе планирования и осуществления деятельности в области сбыта продукции, управлении пространственно-распределёнными объектами, которые характеризуют инфраструктуру территории, потребителей и конкурентную ситуацию.<br>С помощью геомаркетинга можно повысить эффективность ведения бизнеса и решать задачи по региональной экспансии и оптимизации розничных сетей.<br>Геомаркетинговые продукты используют:<br>
*Аналитики в области ритейла.
*Аналитики в области девелопмента.
*Оценщики.
*[[Классификация_рекламных_агентств|Специалисты по рекламе]].
*Специалисты в области [[Директ-маркетинг|директ-маркетинга]].
*Менеджеры по продажам.
*Специалисты по развитию.
*Инвесторы.
*Руководители розничного бизнеса.
== Проведение геомаркетинговых исследований<br> ==
Геомаркетинговый анализ – это форма [[Маркетинговое_исследование|маркетингового исследования]], который практикуют для обоснований концепций строительства крупных коммерческих объектов, исходя из данных анализа рынка по городу и поблизости от объекта.<br>С помощью геомаркетингового исследования можно визуально проанализировать внешние и внутренние показатели компании, различные аспекты деятельности, включая инфраструктуру и конкурентную среду. <br>
=== Практическая польза геомаркетинговых исследований<br> ===
1) Возможность наглядно оценить состояние филиальной сети и отдельных ее элементов.<br>2) Выбор оптимального места для открытия нового объекта с точки зрения максимальной эффективности бизнеса.<br>3) Конкурентная оценка деятельности других объектов в рамках одного рынка.<br>4) Заключение о привлекательности объектов в зависимости от их географического расположения.<br>5) Незаменимый инструмент для разработки рекламных кампаний с географической привязкой, и оценки их эффективности.
== Какие задачи помогает решать геомаркетинг<br> ==
1) Определить наиболее выгодные зоны для открытия новых магазинов, филиалов, отделений.<br>2) Изучить величину клиентского трафика, понять причины его сокращения в случае снижения объемов продаж.<br>3) Спрогнозировать степень территориального охвата будущего торгового объекта.<br>4) Исключить взаимное перекрывание торговых зон объектами в рамках одной сети.<br>5) Обеспечить максимальную эффективность [[Эффективность_наружной_рекламы|наружной рекламы]].<br>
== Какие вопросы предстоит выяснить в ходе геомаркетингового исследования<br> ==
Геомаркетинговый анализ считается проведенным успешно, если геомаркетолог выяснил следующие обстоятельства:<br>1) Количество населения, которое проживает поблизости торгового объекта. <br>2) Количество потенциальных покупателей.<br>3) Среднесуточный автомобильный поток в городе и транзитность территории в частности. <br>4) Среднесуточный пеший трафик на улице поблизости будущего объекта. <br>5) Городская транспортная система в целом. <br>6) Инфраструктура и прочие преимущества выбранного района по сравнению с остальными районами города. <br>7) Товарооборот, средний чек, успешность продаж конкурентов, которые работают в этом же сегменте поблизости.<br>8) Инвестиционная привлекательность территории города, района города, микрорайона.<br>9) Приемлемый диапазон арендных ставок для арендодателей. <br>10) Ежедневная жизнь потенциальных потребителей: кто они будущие клиенты? Они в этом районе живут или работают или, возможно, будущий торговый объект находится на пути следования с работы домой?<br>11) В каком именно месте можно разместить рекламу, чтобы обеспечить максимальный захват [[Целевая_аудитория|целевой аудитории]].
== Ссылки<br> ==
#[http://www.e-xecutive.ru/forum/forum60/topic3796/messages/ Геомаркетинг - миф или реальность?]
#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/marketing/1857639/ Геомаркетинг: как увеличить прибыль с помощью карты]
#[http://www.e-xecutive.ru/blog/Obo_vsem_po_chut-chut/4086.php Теоретические аспекты геомаркетинга]
<br>'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
[[Category:Маркетинг]]
Геомаркетинг – новое направление маркетингового анализа, комплекс инструментов по сбору, обработке, моделированию, анализу и визуализации пространственной информации для решения оперативных и [[Задачи_стратегического_менеджмента|стратегических задач]] компаний.<br>Эта технология [[Принятие_решения|принятия решений]] возникла как симбиоз двух дисциплин: маркетинг и геоинформатика. Её используют в процессе планирования и осуществления деятельности в области сбыта продукции, управлении пространственно-распределёнными объектами, которые характеризуют инфраструктуру территории, потребителей и конкурентную ситуацию.<br>С помощью геомаркетинга можно повысить эффективность ведения бизнеса и решать задачи по региональной экспансии и оптимизации розничных сетей.<br>Геомаркетинговые продукты используют:<br>
*Аналитики в области ритейла.
*Аналитики в области девелопмента.
*Оценщики.
*[[Классификация_рекламных_агентств|Специалисты по рекламе]].
*Специалисты в области [[Директ-маркетинг|директ-маркетинга]].
*Менеджеры по продажам.
*Специалисты по развитию.
*Инвесторы.
*Руководители розничного бизнеса.
== Проведение геомаркетинговых исследований<br> ==
Геомаркетинговый анализ – это форма [[Маркетинговое_исследование|маркетингового исследования]], который практикуют для обоснований концепций строительства крупных коммерческих объектов, исходя из данных анализа рынка по городу и поблизости от объекта.<br>С помощью геомаркетингового исследования можно визуально проанализировать внешние и внутренние показатели компании, различные аспекты деятельности, включая инфраструктуру и конкурентную среду. <br>
=== Практическая польза геомаркетинговых исследований<br> ===
1) Возможность наглядно оценить состояние филиальной сети и отдельных ее элементов.<br>2) Выбор оптимального места для открытия нового объекта с точки зрения максимальной эффективности бизнеса.<br>3) Конкурентная оценка деятельности других объектов в рамках одного рынка.<br>4) Заключение о привлекательности объектов в зависимости от их географического расположения.<br>5) Незаменимый инструмент для разработки рекламных кампаний с географической привязкой, и оценки их эффективности.
== Какие задачи помогает решать геомаркетинг<br> ==
1) Определить наиболее выгодные зоны для открытия новых магазинов, филиалов, отделений.<br>2) Изучить величину клиентского трафика, понять причины его сокращения в случае снижения объемов продаж.<br>3) Спрогнозировать степень территориального охвата будущего торгового объекта.<br>4) Исключить взаимное перекрывание торговых зон объектами в рамках одной сети.<br>5) Обеспечить максимальную эффективность [[Эффективность_наружной_рекламы|наружной рекламы]].<br>
== Какие вопросы предстоит выяснить в ходе геомаркетингового исследования<br> ==
Геомаркетинговый анализ считается проведенным успешно, если геомаркетолог выяснил следующие обстоятельства:<br>1) Количество населения, которое проживает поблизости торгового объекта. <br>2) Количество потенциальных покупателей.<br>3) Среднесуточный автомобильный поток в городе и транзитность территории в частности. <br>4) Среднесуточный пеший трафик на улице поблизости будущего объекта. <br>5) Городская транспортная система в целом. <br>6) Инфраструктура и прочие преимущества выбранного района по сравнению с остальными районами города. <br>7) Товарооборот, средний чек, успешность продаж конкурентов, которые работают в этом же сегменте поблизости.<br>8) Инвестиционная привлекательность территории города, района города, микрорайона.<br>9) Приемлемый диапазон арендных ставок для арендодателей. <br>10) Ежедневная жизнь потенциальных потребителей: кто они будущие клиенты? Они в этом районе живут или работают или, возможно, будущий торговый объект находится на пути следования с работы домой?<br>11) В каком именно месте можно разместить рекламу, чтобы обеспечить максимальный захват [[Целевая_аудитория|целевой аудитории]].
== Ссылки<br> ==
#[http://www.e-xecutive.ru/forum/forum60/topic3796/messages/ Геомаркетинг - миф или реальность?]
#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/marketing/1857639/ Геомаркетинг: как увеличить прибыль с помощью карты]
#[http://www.e-xecutive.ru/blog/Obo_vsem_po_chut-chut/4086.php Теоретические аспекты геомаркетинга]
<br>'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
[[Category:Маркетинг]]