3127
правок
Изменения
Новая страница: «== Ссылки == #[http://www.e-xecutive.ru/management/marketing/1986507-10-marketingovyh-trendov-v-instagram-2017/ 10 маркетинговых трендов…»
== Ссылки ==
#[http://www.e-xecutive.ru/management/marketing/1986507-10-marketingovyh-trendov-v-instagram-2017/ 10 маркетинговых трендов в Instagram-2017]
#[http://www.e-xecutive.ru/education/glavy-iz-knig/1986609-10-formatov-video-kotorye-otlichno-rabotaut-v-marketinge/ 10 форматов видео, которые отлично работают в маркетинге]
#[http://www.e-xecutive.ru/management/marketing/1986251-vse-chto-vam-nuzhno-znat-o-video-v-internete-11-prakticheskih-sovetov/ Как продвигать бизнес в интернете с помощью видео: 11 практических советов]
== Видео как маркетинговый канал ==
<p>'''Видеомаркетинг''' – направление [[Контент-маркетинг|интернет-маркетинга]], которое позволяет продвигать бренды, товары, компании, продукцию и всё, что имеет визуальное представление, с помощью [http://www.e-xecutive.ru/management/marketing/1930347-virus-kotoryi-nevozmozhno-ostanovit/ видеороликов, снятых под конкретные цели]. Это бюджетная альтернатива традиционной телевизионной рекламе, учитывая тот факт, что аудитория интернет-пользователей значительно превышает количество телезрителей.</p>
<p>Цель видеомаркетинга:</p>
*Увеличение осведомленности о бренде.
*Прямые продажи отдельных продуктов.
*Увеличение продаж в розничных магазинах или на сайте.
*Система поддержки существующих клиентов с помощью обучения и ответов на вопросы.
*Внутрикорпоративные коммуникации с персоналом.
== Виды видеороликов ==
<p>Для донесения маркетингового сообщения до целевой аудитории можно создавать следующие виды промовидео:</p>
<p>1. Информационное видео: предоставление пользователям полезной информации, новости, обзоры – всё, что повышает экспертность.</p>
<p>2. [[Вебинар|Обучающее видео]] – пошаговые инструкции, демонстрации полезного применения, решения распространенных проблем, другая практичная объясняющая информация.</p>
<p>3. Развлекательное видео – с учетом маркетинговой стратегии, брендинга и миссии компании.</p>
<p>4. Корпоративное видео – презентация бизнеса. Рассказ о компании, идеях. Обращение к покупателям и акционерам, чтобы завоевать доверие.</p>
<p>5. Видеоотзывы – впечатления покупателей о приобретенном товаре, взаимодействии с компанией.</p>
== Факторы, которые влияют на ранжирование видео ==
<p>Продвижение роликов на видеохостингах зависит от следующих факторов:</p>
<p>1. Объем трафика зависит от источника, по которому пришли пользователи: рекомендованные видео более кликабельны, нежели из внутреннего поиска. Чтобы попасть в раздел «Рекомендованные», надо оптимизировать ролик под поисковые системы. Оптимизация видео включает следующие аспекты:</p>
*Заголовок, который привлекает внимание пользователей с включением релевантных ключевых слов.
*Подробное текстовое описание.
*Заставка.
*Подбор тегов и ключевых слов для видео значительно отличается от технологии, которая используется для оптимизации текстового контента. Следует использовать разные SEO-техники, в том числе инструменты аналитики.
<p>2. Общее время просмотра – это суммарное время длительности просмотров от всех пользователей, которое набрало конкретное видео. Чтобы увеличить этот показатель, важно снимать относительно длительные ролики, несмотря на общие рекомендации о краткости. В таком случае главная задача – удержать внимание, увлечь зрителей, чтобы им хотелось досмотреть до конца.</p>
<p>3. Удержание аудитории – средняя продолжительность просмотра видеоролика в минутах. Если материал досмотрели до конца – это уровень удержания аудитории 100% или абсолютный. Если среднее время просмотра отличается от длительности в меньшую сторону – это относительное удержание аудитории.</p>
<p>4. Время сессии – время, которое пользователи провели на канале. Чтобы увеличить эту метрику, можно создавать плей-листы – ролики одной тематики, делать перелинковку между видео на канале, создать трейлер канала – приветственное, презентационное видео.</p>
<p>5. Уровень вовлечения – как пользователи реагируют на видео. Важно не только количество просмотров, но и взаимодействие: лайки, комментарии, подписка на канал, добавление в личный плей-лист, [[Вирусный маркетинг|шаринг – делиться видео в соцсетях]] или размещать на внешних сайтах.</p>
<p>6. Продвижение. Ролик недостаточно создать и залить на видеохостинг. Надо его также анонсировать. Для этого ссылку на свежеопубликованные видео следует размещать в социальных сетях, на внешних сайтах, форумах и блогах, в email-рассылке.</p>
<p>'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/history/1560018-kak-vykladyvat-teksty-v-vikiproekt-e-xecutive-ru-desyat-sovetov/ здесь]'''''</p>
<br /> [[Category:Маркетинг]]
#[http://www.e-xecutive.ru/management/marketing/1986507-10-marketingovyh-trendov-v-instagram-2017/ 10 маркетинговых трендов в Instagram-2017]
#[http://www.e-xecutive.ru/education/glavy-iz-knig/1986609-10-formatov-video-kotorye-otlichno-rabotaut-v-marketinge/ 10 форматов видео, которые отлично работают в маркетинге]
#[http://www.e-xecutive.ru/management/marketing/1986251-vse-chto-vam-nuzhno-znat-o-video-v-internete-11-prakticheskih-sovetov/ Как продвигать бизнес в интернете с помощью видео: 11 практических советов]
== Видео как маркетинговый канал ==
<p>'''Видеомаркетинг''' – направление [[Контент-маркетинг|интернет-маркетинга]], которое позволяет продвигать бренды, товары, компании, продукцию и всё, что имеет визуальное представление, с помощью [http://www.e-xecutive.ru/management/marketing/1930347-virus-kotoryi-nevozmozhno-ostanovit/ видеороликов, снятых под конкретные цели]. Это бюджетная альтернатива традиционной телевизионной рекламе, учитывая тот факт, что аудитория интернет-пользователей значительно превышает количество телезрителей.</p>
<p>Цель видеомаркетинга:</p>
*Увеличение осведомленности о бренде.
*Прямые продажи отдельных продуктов.
*Увеличение продаж в розничных магазинах или на сайте.
*Система поддержки существующих клиентов с помощью обучения и ответов на вопросы.
*Внутрикорпоративные коммуникации с персоналом.
== Виды видеороликов ==
<p>Для донесения маркетингового сообщения до целевой аудитории можно создавать следующие виды промовидео:</p>
<p>1. Информационное видео: предоставление пользователям полезной информации, новости, обзоры – всё, что повышает экспертность.</p>
<p>2. [[Вебинар|Обучающее видео]] – пошаговые инструкции, демонстрации полезного применения, решения распространенных проблем, другая практичная объясняющая информация.</p>
<p>3. Развлекательное видео – с учетом маркетинговой стратегии, брендинга и миссии компании.</p>
<p>4. Корпоративное видео – презентация бизнеса. Рассказ о компании, идеях. Обращение к покупателям и акционерам, чтобы завоевать доверие.</p>
<p>5. Видеоотзывы – впечатления покупателей о приобретенном товаре, взаимодействии с компанией.</p>
== Факторы, которые влияют на ранжирование видео ==
<p>Продвижение роликов на видеохостингах зависит от следующих факторов:</p>
<p>1. Объем трафика зависит от источника, по которому пришли пользователи: рекомендованные видео более кликабельны, нежели из внутреннего поиска. Чтобы попасть в раздел «Рекомендованные», надо оптимизировать ролик под поисковые системы. Оптимизация видео включает следующие аспекты:</p>
*Заголовок, который привлекает внимание пользователей с включением релевантных ключевых слов.
*Подробное текстовое описание.
*Заставка.
*Подбор тегов и ключевых слов для видео значительно отличается от технологии, которая используется для оптимизации текстового контента. Следует использовать разные SEO-техники, в том числе инструменты аналитики.
<p>2. Общее время просмотра – это суммарное время длительности просмотров от всех пользователей, которое набрало конкретное видео. Чтобы увеличить этот показатель, важно снимать относительно длительные ролики, несмотря на общие рекомендации о краткости. В таком случае главная задача – удержать внимание, увлечь зрителей, чтобы им хотелось досмотреть до конца.</p>
<p>3. Удержание аудитории – средняя продолжительность просмотра видеоролика в минутах. Если материал досмотрели до конца – это уровень удержания аудитории 100% или абсолютный. Если среднее время просмотра отличается от длительности в меньшую сторону – это относительное удержание аудитории.</p>
<p>4. Время сессии – время, которое пользователи провели на канале. Чтобы увеличить эту метрику, можно создавать плей-листы – ролики одной тематики, делать перелинковку между видео на канале, создать трейлер канала – приветственное, презентационное видео.</p>
<p>5. Уровень вовлечения – как пользователи реагируют на видео. Важно не только количество просмотров, но и взаимодействие: лайки, комментарии, подписка на канал, добавление в личный плей-лист, [[Вирусный маркетинг|шаринг – делиться видео в соцсетях]] или размещать на внешних сайтах.</p>
<p>6. Продвижение. Ролик недостаточно создать и залить на видеохостинг. Надо его также анонсировать. Для этого ссылку на свежеопубликованные видео следует размещать в социальных сетях, на внешних сайтах, форумах и блогах, в email-рассылке.</p>
<p>'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/history/1560018-kak-vykladyvat-teksty-v-vikiproekt-e-xecutive-ru-desyat-sovetov/ здесь]'''''</p>
<br /> [[Category:Маркетинг]]