Контекстная реклама

Материал из E-xecutive

Перейти к: навигация, поиск

Содержание

Реклама в контексте

Контекстная реклама – это особый вид предоплаченной рекламы в интернете, которая выглядит, как небольшие текстовые блоки с рекламными
Kontekst.jpg
объявлениями.

Эти блоки появляются на страницах сайта-донора в зависимости от содержимого сайта (текста), которое на данный момент просматривает пользователь.

Понятие «Контекстная реклама» произошло от слова «в контексте».

Этот вид рекламы можно назвать «интеллектуальной», ведь она появляется перед глазами пользователя исключительно в том случае, когда в просматриваемом тексте на ресурсе-доноре содержатся определенные ключевые слова, которые совпадают (как синонимы или даже омонимы) с продвигаемым текстом рекламного объявления.
Контекстная реклама размещается исключительно на двух типах площадок:

  1. Поисковые системы, принадлежащие корпорации, которая предлагает рекламодателям услугу продвижения сайтов, компании, товаров, услуг с помощью контекстной рекламы (контестная реклама Яндекс.Директ от поисковой системы Яндекс, контекстная реклама Adsense от ПС Google).
  2. Высокопосещаемые сайты-доноры, которые зарабатывают, размещая на своих страницах контекстную рекламу от разных контекстных систем (Бегун, Google Adsense, Яндекс Директ и другие менее популярные системы).


Кто зарабатывает, а кто тратит в контекстной рекламе?

Размещение контекстной рекламы – это существенные издержки для рекламодателей и хорошие доходы для сайтов-доноров, на страницах которых размещаются блоки с контекстными объявлениями.
Разделение средств, независимо от площадки и КС, происходит по следующей схеме:
1) Рекламодатель планирует рекламную кампанию: составляет текст объявления, вносит средства на свой счет в контекстной системе.
2) Каждый раз, когда пользователь перейдет по реферальной ссылке (кликнет по объявлению), со счета рекламодателя снимается определенная сумма средств. Часть средств идет на счет контекстной системы, вторая часть – на счет сайта-донора.


Особенности контекстной рекламы

1) Любые злоупотребления возможностью кликать по рекламных блоках со стороны пользователей – исключены. В контекстных системах существует правило – один клик с одного ІP-адреса за определенное количество времени – снятие определенной суммы со счета рекламодателя. Благодаря этой функции рекламодатели могут быть уверенны, что их деньги не израсходуются впустую путем многоразового перехода по одному и тому же объявлению, например, конкурентами или праздными пользователями.
2) Оплата за контекстную рекламу бывает:
- за каждый клик – определенная сумма денег.
- за каждую тысячу показов объявления независимо от переходов по нему – определенная сумма денег.
Каждый рекламодатель путем проб и сравнений решает, – какой вид оплаты для него более предпочтителен – за клики или за показы?


Польза и преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама – это самый дешевый, оптимальный и универсальный метод прорекламировать свой сайт, компанию, товар или услуги в сети. С помощью контекстной рекламы рекламодатель может в самые быстрые сроки привлечь на свой сайт пользователей.

Для того чтобы управление контекстной рекламой происходило с максимальной отдачей, существует несколько условий грамотного ведения рекламной кампании:
1) Контекстная реклама в любой системе эффективна лишь в том случае, если посадочные площадки, то есть страницы продвигаемого сайта, не разочаруют посетителя, который попал на ресурс, кликнув по объявлению. Это значит, что продвигаемый сайт надо подготовить, улучшить его, оптимизировать, ведь в самое ближайшее время на него обратят внимание пользователи. От уровня подготовки сайта зависит, станут ли те пользователи, которые нашли сайт благодаря возможностям контекстной рекламы, его постоянными читателями, подписчиками, покупателями и клиентами, или разочарованными случайными посетителями.
2) Умение грамотно составлять рекламное объявление: с оптимальными ключевыми словами, и завлекающим текстом, которое выделит это объявление среди других похожих блоков.


Ссылки

  1. Андрей Юнисов: Контекстная реклама. Размещение или управление?
  2. Контекстная реклама vs оптимизация: кто кого?
  3. Контекстная реклама в Рунете
  4. Станислав Федоров: Осознанный выбор в сторону контекстной рекламы в интернете

Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь