Компании провели исследование и выяснили, что большинство опрошенных мужчин, регулярно выходящих в интернет, вспоминают содержание онлайновой рекламы, когда находятся вне Сети, а 47% из них в результате просмотра онлайновой рекламы приобрели рекламируемый товар.
Молодые мужчины в возрасте 18-34 лет – одна из самых привлекательных, но одновременно и одна из самых сложных для рекламодателя аудиторий. Они мало смотрят телевизор и их внимание сложно привлечь, зато у них есть деньги, они не обременены семьей и готовы к «излишествам». Совместное исследование, проведенное Break Media и Hall and Partners, советует рекламодателям работать с этой аудиторией посредством интернета и других цифровых медиа. В ходе исследования было опрошено 500 респондентов 18-34 лет, которые выходят в Сеть как минимум раз в месяц.
Интернет стал для молодых мужчин в возрасте 18-34 лет главным медиа. 69% опрошенных мужчин в возрасте 18-34 лет заявили, что они не могут жить без интернета, в то время как без телевизора не смогут жить лишь 31%. 98% опрошенных выходят в Сеть из дома, 54% - с работы. В среднем опрошенные проводили в Сети 22 часа в неделю (больше, чем тратили на телепросмотр), причем искали в интернете в первую очередь развлечений.
40% опрошенных пользовались Сетью больше, чем 22 часа в неделю - их авторы доклада относят к активным пользователям. 33% заявили, что не могут жить без онлайновых развлечений, а 36% не могут жить без интернета как средства общения. 63% опрошенных молодых мужчин имеют смартфоны, а каждый четвертый использует его для выхода в сеть.
Среди основных онлайновых развлечений молодых людей – посещение социальных сайтов (это делают 63% опрошенных), видеоигры (60%), компьютерные игры (51%), просмотр онлайнового видео (31%), чтение блогов (31%), покупки в онлайновых магазинах (30%), комментирование онлайнового контента (28%), и выкладывание в Сеть фотографий (23%).
Также, как оказалось, молодые мужчины хорошо и активно реагируют на онлайновую рекламу. Большинство опрошенных (59%) признали, что вспоминают содержание онлайновой рекламы в то время, как находятся вне Сети, а 47% в результате просмотра онлайновой рекламы приобрели рекламируемый товар. Особенно хорошо молодые мужчины реагируют на некоторые виды онлайновой рекламы – например такие, которые содержат игры или конкурсы. О том, что им нравится такая реклама, заявили 35% и 34% опрошенных соответственно.
По информации Sostav.ru
Также смотрите:
15.10.2008 PricewaterhouseCoopers: Печатные издания пока останутся более прибыльными, чем электронные СМИ
22.09.2008 Российские телезрители стали смотреть меньше рекламы
15.08.2008 Доля эфирной телевизионной рекламы в Великобритании сокращается: аудитория уходит в интернет
25.06.2008 В первом квартале 2008 года доходы сотовых операторов от мобильного интернета увеличились вдвое
19.06.2008 PricewaterhouseCoopers предрекает российской индустрии развлечений и СМИ стабильный рост
