Антонина,
как же полезно гулять вечерами!
"Древесная" тема меня не оставляет: Ясень (именно в таком написании - Я, осененный истиной, знаниями и т.д. и т.п.), а уж логотип какой классный можно нарисовать: буква Я - заглавная, остальные сень написанные как ветви!
В общем, туда же - в копилку для голосования

Цитата
Фархад Ильясов пишет: Задача марочного имени – эффективно продавать товар/услугу, всё остальное – лирика.

Ну вот видите, Вы даже не понимаете, в чем основная задача названия... Название вовсе НЕ обязательно должно "эффективно продавать", для этого есть другие маркетинговые инструменты

"Лирика" это как раз тестирование. Вкратце - потому, что в ситуации тестирования человек ведет себя совершенно иначе, чем в ситуации покупки в магазине. Особенно это фокус-групп касается. Уж сколько про это писали. Исходя из моего немалого уже опыта в нейминге - тестирование способно выявить лишь какие-то грубые недостатки названия, нежелательные ассоциации, которые случайно пропустил заказчик и исполнитель (зачастую это одно и то же лицо).

Это никак не относится к оценке маркетингового потенциала названия, ибо оценивают его - обычные люди, которые лишены необходимых для правильной оценки знаний и способностей. Результат - на выходе Вы получите набор стандартных стереотипов и банальных выводов, которые Вы сами и так знаете.

Я много работал с материалами исследований - как правило они годятся лишь на то, чтобы убрать явные ошибки и грубые просчеты, не более. А если их нет - то вообще можно без обойтись без тестирования (а это экономия десятки или сотни тысяч рублей), рыночный опыт и профессионализм исполнителя + знание конкретного рынка и своих клиентов заказчиком это и есть т.н. "внутреннее тестирование", оно и есть наиболее объективное и правильное в 80% случаев. Внешнее, стороннее тестирование играет роль желательной дополнительной (если позволяет время и бюджет), но отнюдь НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНОЙ проверки.

Еще можно использовать тестирование, чтобы отсечь наиболее безумные и неудачные варианты самого заказчика , которые он часто навязывает (ведь сам же придумал!). Т.е. то, что иногда не удается исполнителю - убедить заказчика в негодности того или иного "самодеятельного" варианта, легко удается тестированию. Недавно в сентябре у меня был именно такой случай. Но использовать тестирование только для этого смысла нет, тестирование далеко не бесплатное удовольствие.

Цитата
Эдуард Петров пишет: Еще можно использовать тестирование, чтобы отсечь наиболее безумные и неудачные варианты самого заказчика smile:{} , которые он часто навязывает (ведь сам же придумал!).

ОЧЕНЬ точно подмечено

Виктория Рязанова,

Цитата
Виктория Рязанова пишет: Ясень

Спасибо, такой вариант в голову не приходил

Дорогие коллеги, большое всем спасибо за внимание к теме, интересные идеи и замечания. Беру там-аут, т.к. благодаря обсуждению названия окончательно дозрели идеи относительно уникальных конкурентных преимуществ - теперь воплощаю их в жизнь. Обещаю поделиться результатами. Всем еще раз ОГРОМНОЕ СПАСИБО!

Цитата
Антонина Соловьева-Зубцова пишет: Беру там-аут

Если не секрет, "там" - это где?