Сам занимаюсь производством рекламы. На одном форуме баянистов профессионалы.ру пытался поднять вопрос, нужен ли вообще вкус и чувство прекрасного людям, которые руководят отделами маркетинга и рекламы? Почему мне предлагают снять бренд-ролик, шесть съемочных дней, два из них в Костроме за 150 тысяч рублей? Как объяснить человеку, что за эти деньги с учетом его технического задания получится унылое ***, которое в результате станет антирекламой, которое мне будет стыдно включить в портфолио? Как объяснить, что красиво и дешево не бывает? Я понимаю, что руководителям отделов маркетинга ещё нужно согласовать бюджет с руководством, и тут тоже может быть проблема - вот твои 150 тысяч, извернись, но сделай. Как выйти из этого тупика - пока не знаю. Снимать г...но не хочу и не буду. Может, посоветуете чего? (советы вроде "убить себя об стену" не принимаются:))

А может отказаться от гемороя?
Если бюджет не увеличивают, то зачем рвать то место, которое приспособлено совсем для другого?
Даже при съёмке в эти деньги это Вы себе сделаете антирекламу как специалист.

Андрей, я, конечно, отказался. Предварительно подготовил синопсис, получил одобрение руководства. Показал референс, потому что разговор был из серии "у нас своих идей нет, это вы нам предложите". А потом люди посмотрели в смету и сказали - так это ж дорого! То есть, в данном случае маркетолог вообще не имел представления о порядке цен. Референс он не смог оценить на глаз, иначе сразу сказал бы, что это не по карману.

А я, например, не уверен, что человек с форума баянистов сможет снять креативную видеорекламу, в лучшем случае скопирует сюжет из Комеди-Клаба ...
Режисёр Родригез, друг Тарантино, Сальмы Хайек и Антонио Бандераса, на 5000$ (около 150.000 руб.) снял свой первый полнометражный боевик, делайте выводы.

Кстати, по поводу копирования сюжетов из камеди клаба - хорошая идея, спасибо за подсказку Если серьёзно, напрасно вы уходите в сторону кинематографа. Мы на днях снимали дипломную работу молодого режиссера, съемочная группа из десяти человек с 9-ти утра и до 10 вечера работала бесплатно. О чем это говорит? О том, что рекламу можно снимать бесплатно?

Вот в качестве примера имиджевый ролик, ювелирная коллекция

http://www.youtube.com/watch?v=cwIun2zbkEU

В какую сумму вы оценили бы производство?

Цитата
В какую сумму вы оценили бы производство?

В такую, за которую вы смогли бы её продать.
К сожалению лучшие производители из вашей области прежде всего - лучшие продавцы, умение сделать вторично, умение продать - первично, как бы грустно это не звучало для творческого человека. Приезжал на мастер-класс в Москву один из лучших американских свадебных фотографов, Клей Блэкмор кажется, так он большую часть времени мастер класса рассказывал как он продаёт свою работу, а не показывал приёмчики съёмки, многие фотограферы его не поняли.

Цитата
К сожалению лучшие производители из вашей области прежде всего - лучшие продавцы, умение сделать вторично, умение продать - первично, как бы грустно это не звучало для творческого человека.

Это справедливо, причем, не только для видеопроизводства, для многих других видов бизнеса. Я всё-таки, скорее, не творец, а организатор процесса, продюсер. Мне просто хотелось бы взглянуть на ситуацию глазами заказчика (директора отдела по маркетингу). Что для него первично - цена (как в 94 ФЗ:)) или качество? Потому что от качества снятого материала напрямую зависит эффект рекламной кампании.

Эффект от рекламной компании вообще на последнем месте - даже не думайте о нём, главное, что бы лицо, принимающее решение испытывало чувство глубокого удовлетворения в процессе продажи ему ваших услуг и от понимания, что имеет дело с экспертом-профессионалом в своей области, а как пройдёт его рекламная компания .... да хрен знает как, может её на другом участке завалят

Алексей, я ваш последний пост распечатаю крупными буквами. Думаю, он и правда отражает суть переговоров, которые мне достались в последнее время Раздувание щёк, выпячивание портфолио, нагоняем круть, вворачиваем профессиональную лексику... Жаль, что приходится надевать на себя вот эту личину, изображать важность и нужность. Хотя, как и в любом другом процессе, здесь есть простая последовательность: техническое задание-->идея-->воплощение. Первый пункт, как правило, игнорируется заказчиком, идея придумывается бесплатно. И на стадии обсчета 90% клиентов отсеивается.

С другой стороны, если заказчику важно "глубокое моральное удовлетворение" - не брать ли с собой на переговоры ещё и профессионального психолога? Чтобы составлял психологический портрет клиента.

Девушку-супер-модель для этого бери с собой на переговоры с томным взглядом и "моск" ему рушишь ... ))) давая понять, что в случае успешной реализации проекта ..... её благодарности не будет границ в пределах разумного

Вобщем снимать научились, теперь учитесь продавать свой труд. Пока.

Вот у нас сняли видео клип который прогремел на всю страну. И всего за $893. А за $5000 мы за месяц "Аватару III" сделаем. В mp3D формате.

А в Узбекистане на 893$ можно купить город. Кстати, а на что именно пошли эти деньги?
Первый в России 3D клип сняли за 300000$. Предупредите заранее, когда на большие экраны выйдет Аватар-3 за 5 тыщ, чтоб я глаза не сломал
Инвесторы первого Аватара наверняка покончат жизнь самоубийством. Или переедут во Владивосток.

На самом деле в этом клипе нет сюжетной линии, нет истории. Прежде чем что-то снимать, мы придумываем сюжет в первую очередь, это самое сложное. А прогремел он, как вы говорите, благодаря тому, что было задето доброе имя федеральной таможенной службы

Ладно, мы углубились в неведомую для бизнеса тему - съемки видеоклипов. А речь изначально шла не о кино, и не о клипах, а именно о видеорекламе. Я как-то заполнял анкету для BBDO, и в ней был вопрос - рекламную компанию какой компании вы считаете неэффективной и почему? Не буду приводить пример, который указал, но хотелось бы спросить - какой рекламный видеоролик вы считаете "убойным" в выстрела в 10-ку? Какой произвел впечатление на вас и на предполагаемую аудиторию? Имеются ввиду ролики, снятые в России. К примеру, вот такие:

http://www.youtube.com/watch?v=jsrZ4Ou_MZU

Цитата
Владимир Дементьев пишет: Почему мне предлагают снять бренд-ролик, шесть съемочных дней, два из них в Костроме за 150 тысяч рублей?

Интересно, а каков реальный бюджет у этих роликов? -
http://www.youtube.com/watch?v=np5r-gYso5w
http://www.youtube.com/watch?v=swEA8ncJLBI

Цитата
Владимир Дементьев пишет: но хотелось бы спросить - какой рекламный видеоролик вы считаете "убойным" в выстрела в 10-ку? Какой произвел впечатление на вас и на предполагаемую аудиторию?

См.выше.

Эдуард, это классика Есть только одно "но" - это вирусная реклама. Здесь креатив стоит много дороже, чем исполнение. Никакой графики, скорее всего, один съемочный день, одно место съемки. Ну и n-количество дней на подготовку (надо же из картона офис соорудить). Думаю, сами съемки меньше 100 тысяч обошлись. Круто, согласен. Знаю, кто придумал и снял, жаль не мы

Цитата
Владимир Дементьев пишет: какой рекламный видеоролик вы считаете "убойным" в выстрела в 10-ку?

Ролики прежней серии "Моя семья". Правда, они ни на шаг не приблизили меня к покупке этого сока

Цитата
Владимир Дементьев пишет: В какую сумму вы оценили бы производство?

Владимир, я не специалист, но вижу, что это - качественный видеоколлаж с минимумом досъемки, потому, думаю, ролик не очень дорогой - 10000$

Цитата
Владимир, я не специалист, но вижу, что это - качественный видеоколлаж с минимумом досъемки, потому, думаю, ролик не очень дорогой - 10000$

Владимир, в целом всё верно, много предметных съемок, затем вырезали на монтаже. Спасибо также за финансовую оценку, она близка к той сумме, которую мы хотели видеть. В реальности цифры другие, конечно.

Цитата
Владимир Дементьев пишет: Есть только одно "но" - это вирусная реклама. Здесь креатив стоит много дороже, чем исполнение.

Это она теперь называется "вирусная" - только потому, что у нее появилась "среда для распространения" - интернет. А когда его не было, это назвалось просто ХОРОШИЙ креатив. Cannes Lions Вам в помощь. Придумать такой сюжет - дело одного брейнсторминга (час-полтора) или "озарения" (несколько секунд). Написать сценарий - опытному копиру хватит и пары дней. Проблема здесь в другом - это можно вообще не придумать. Ни за пару минут, ни за пару недель. И тогда уже ничего не останется, кроме как вбухивать деньги в спецэффекты, режиссеров-экспатов, натурные съемки на фоне Килиманджаро и прочий "глянец".

Цитата
И тогда уже ничего не останется, кроме как вбухивать деньги в спецэффекты, режиссеров-экспатов, натурные съемки на фоне Килиманджаро и прочий "глянец".

Из ваших слов можно сделать вывод, что глянец - это вроде такого запасного варианта для бездарностей, которые не смогли придумать простую, понятную идею. Вообще приведенные вами примеры снимались в 2008-2009 году. И, поскольку подрядчиком было агентство вирусного маркетинга Аффект - подозреваю, что задача им была поставлена снять именно вирусный ролик. И в случае неудачи никакими съемками на фоне Килиманджаро они бы не отделались. Что касается глянца - посмотрите ролики зарубежных ювелирных компаний или производителей парфюма. Это же сплошной глянец, это правило жанра, обусловенное характером целевой аудитории, которая покупает не цепь на шею в полкило, а произведение искусства. Вы же не думаете, что, например, вот это

http://www.youtube.com/watch?v=5lzfTW...re=related

сняли только потому, что не пришла в голову этакая простенькая гениальная идея, как в случае с Ресо-Гарантия? Каннских львов такой врядли получит.

Цитата
Владимир Дементьев пишет: Из ваших слов можно сделать вывод, что глянец - это вроде такого запасного варианта для бездарностей, которые не смогли придумать простую, понятную идею.

А Вы знаете другой способ спасти ролик, у которого нет внятного сюжета и сценария?

Цитата
Владимир Дементьев пишет: Что касается глянца - посмотрите ролики зарубежных ювелирных компаний или производителей парфюма.

Согласен - есть области, где без "глянца" обойтись трудно в силу специфики товарной категории. На она и специфика. Но большая часть роликов это ведь не лакшери, а продукты/услуги массового спроса. Кто у нас крупнейшие рекламодатели? Даноны, Проктеры, Балтики, Билайны и т.д.

Цитата
А Вы знаете другой способ спасти ролик, у которого нет внятного сюжета и сценария?

Эдуард, я не представляю себе, что такой ролик может существовать в природе, потому что сюжет и сценарий придумываются в первую очередь, причем утверждаются заказчиком, а потом появляется ролик Тех.задание --> идея-->сюжет+сценарий, основанный на сюжете-->съемочный процесс. Уже не говоря о том, что утверждается и бюджет, и если по каким-то причинам утвержденная идея не может быть воплощена, то спецэффекты не спасут, а разорят подрядчика, потому что это очень дорогостоящее удовольствие.

Лакшери в России как такового очень мало. А зарубежные компании, насколько мне известно, приходят на рынок с уже готовыми рекламными роликами. Так что, к сожалению, именно перечисленные вами компании - крупнейшие рекламодатели. К сожалению - потому что они уже поделены между крупными продакшенами. Такие бюджеты мне и не снились

Цитата
Владимир Дементьев пишет: Эдуард, я не представляю себе, что такой ролик может существовать в природе, потому что сюжет и сценарий придумываются в первую очередь, причем утверждаются заказчиком, а потом появляется ролик

Ну дык они придумываются либо хорошо, либо никак. Дедлайн есть дедлайн - отправляют заказчику то, что получилось. Как правило, очередной проходняк, оригинальных сценариев на рынке от силы 10-15%. И в результате мы видим на экране очередную (1000-ю по счету) серию из БЕСКОНЕЧНОГО сериала "Счастливое семейство". С восторгом жрущее или пялящееся на очередной (или все тот же) продукт. Я же знаю, как это делается - причем изнутри... А заказчик - вы думаете у него есть способность отличить хороший сценарий от "болванки"?

Цитата
Владимир Дементьев пишет: Лакшери в России как такового очень мало. А зарубежные компании, насколько мне известно, приходят на рынок с уже готовыми рекламными роликами. Так что, к сожалению, именно перечисленные вами компании - крупнейшие рекламодатели. К сожалению - потому что они уже поделены между крупными продакшенами. Такие бюджеты мне и не снились

Вот об этом я Вам и говорю. Нет возможности работать с большими заказчиками - забудьте о больших бюджетах.