Вы не просто хотите быть известным в нужных вам кругах, но и желаете, чтобы о вас знали то-то и то-то. Мол, так будет проще найти интересную и высокооплачиваемую работу. Вы в этом уверены? И точно знаете, чем рискуете, начиная пользоваться новомодными инструментами по продаже себя работодателям? О том, как не стать клоуном за собственный счет, читайте в статье Марии Шуваловой.
Личный бренд или личный бред?

Бренд -- это принадлежность к классу, позволяющую потребителю не тратить время при выборе объекта приобретения не тратить время на анализ собственно объекта. Если я покупаю, скажем, сумку Луи Виттон, то могу не тратить время на рассматривание качества швов... Поэтому "бренд" одного отдельно взятого человека -- полный нонсенс. В этом смысле реальными "брендами" являются school tie (не в смысле галстук. а в смысле узел, т.е. принадлежность к школе). Если кончил с отличием MIT (или на худой конец, МГУ до перестройки) -- наверное, качество неплохое. Если Wesleyan или Урюпинский Педагогический -- ничего нельзя сказать... Успешный длительный карьерный рост в известной компании (скажем, некто начав инженером, дослуживлся до Вице-президента IBM) -- тоже бренд. А все остальное -- туфта, ни один разумный человек на это смотреть не будет. Но клиентов у "Брендаторов", наверное, есть -- как в свое время было у Мавроди. Дураками Земля полнится.

Кое-где дополнить запятыми и получится отличная статья.

"Продавцы" услуг по созданию личного бренда просто нашли себе такую нишу - конвертируют таким образом жажду самоутверждения заказчиков в деньги. И это не единственный способ использовать стремления к самоутверждению и "крутизне"...

Хорошая статья, очень много достоверного и правдивого ( и о чем нужно думать всегда )
Но форма подачи информации получается в 1ну сторону

А как же Шоу Бизнес ?
А как же быть с коммерческими Хирургами ?
А как же быть с политиками ?

Вопрос в том, что к продвижению личного бренда нужно подходить "взвешено" и четко понимать цели и задачи которые мы хотим получить в итоге.

Интересно кто такой Ашманов? И почему его компания стоит 20 млн. ( может только из за того что там работает сам Ашманов )

Если Вы звоните в незнакомую компанию и Вас там узнают, называют по имени-отчеству и рады (на уровне первых лиц) сотрудничеству с Вами - значит у Вас есть личный бренд. И совсем не важно, какой ВУЗ вы заканчивали.

Личный бренд формируется автоматически у любого активно работающего и в меру амбициозного человека. Да, просто за счет его большой вовлеченности в дела компании, отрасли, профессии, общественной жизни.
Действительно, носителю бренда очень сложно искать работу в случае каких-либо катаклизмов на текущем рабочем месте. Просто вакансий для таких людей мало.
Не знаю ни одного коллегу по цеху, кто покупал бы личный бренд, это моветон, ибо награды не покупают. Иначе как можно уважать самого себя? Но, работать на развитие личного бренда самостоятельно - это можно. И развивается он тогда, когда вектор этой работы четко совпадает с целями и задачами компании, в которой трудишься.
Главный показатель удачно развитого бренда - уважение коллег по цеху. Если в глаза и за глаза люди признают за вами, прежде всего, профессионализм и определенные личностные характеристики, значит ваш бренд развивается правильно.
А бояться стать клоуном не надо. Иногда случается, что человек себя явно перепиарил. Ну и ничего страшного, выдержит паузу, возьмет чуть более медленный ритм, и все восстановится. Порой, самопиар нужен для работы, для вхождения в определенные круги. У "прежних кругов" новый имидж человека может вызывать улыбку или смех, ну и что? Вырастут - сами поймут и будут делать то же самое.
Так что, касательно статьи, я не вижу прямой связи между идеей тратить деньги на покупку личного бренда и наличием проблем, которые ему сопутствуют. Они в полном объеме имеются и у тех, кто создал бренд невольно или осознанно рос вместе с компаниями, проектами, самой профессией.

Цитата

Шаблыгин Евгений пишет: Если кончил с отличием MIT (или на худой конец, МГУ до перестройки) -- наверное, качество неплохое. Если Wesleyan или Урюпинский Педагогический -- ничего нельзя сказать... Успешный длительный карьерный рост в известной компании (скажем, некто начав инженером, дослуживлся до Вице-президента IBM) -- тоже бренд. А все остальное -- туфта, ни один разумный человек на это смотреть не будет.

Хоть на ХУДОЙ конец, хоть на ТОЛСТЫЙ, но данные УЧЕБНО-ГЕОГРАФИКО-ДОЛЖНОСТНЫЕ РАЗ-РАЗ-РАЗ СУЖДЕНИЯ-это ТОЖЕ ПОЛНЕЙШАЯ ТУФТА.

имхо- человек способный к созданию собственного бренда естественным образом, становиться брендом сам по себе! а не способный- сколько его консультанты искусственно не будут раскручивать, ему это что мертвому припарка!
например, в университете по моему факультету было 8 кафедр, но только 2 завкафа были "брендовыми", остальных в лучшем случае знали по фамилии.

Коллеги, как по мне "Бренд" -это то иррациональное, за что я готов доплачивать по сравнению с "Noname".
Узнаваемость -это только часть его (Василию Пензину).
В моей отрасли ни один консультант (с "брендом" или "без оного") не раскрутит личность искусственно... Вернее сможет, но до "первого открывания рта" раскручиваемого. Тут на 100% прав Кирилл.
Богдан, мы же о нормальных людях рассуждаем, а не о всякой дряни типа "Чмоу-бизнес" или политиканов -пусть их батальон солдат пиарит со всех сторон и в грязи купает.....
Сама статья "правильная"!!!! Вдохновляет на занятия самосовершенстованием, а не самосозерцанием!

Цитата
Поэтому "бренд" одного отдельно взятого человека -- полный нонсенс.

Ну почему же? Например, в шоу-бизнесе сплошные личные бренды, там иначе никак. Или известные юристы - тоже личный бренд, и именно к ним идут самые крупные клиенты. Да и в общем, например тот же Ашманов - бренд.
Как уже правильно сказали, личный бренд создается четко-отточенным движением в профессиональной области. Я знаю очень дорогие личные бренды в области корпоративного управления, которые поднялись от простого консультанта, а теперь котируются в мировом масштабе. Он хотя и не на слуху у широкой аудитории, но в их профессиональной среде эти люди очень известны и уважаемы.

Т.ч. создавать бренд на заказ... можно, но тогда нужно очень четко выстраивать стратегию и понимать зачем, как это сделали Довгань или Тиньков, и постоянно подтверждать свою состоятельность.

Согласна со многими высказываниями. Бренд не покупается, это как статус, который приобретается со временем. Это опыт, профессионализм, который подкреплен определенными успехами, заслугами в той или иной области. Наверное уже, когда имя человека говорит за себя, люди уверенны в нем и не сомневаются в его профессиональных качествах.
Хотя если рассматривать определенные сферы деятельности, то же телевидение, эстраду, там возможно такое приобретение будет выгодным, так как зрители покупаются на легенды, красивые истории.

Автор затрагивает глубокие проблемы.

Первая, это гордость, когда человек уже говорит: "Я уже БРЕНД, профессионал". Гордость, к сожалению, не в пользу любому из нас, каким бы профессионалом мы не были. Она многого нас лишает в жизни. Не зря гордость (и те же "понты") причислена к числу грехов человеческих. Когда человек говорит, что он БРЕНД, можно ему не только и не столько завидовать, сколько посочувствовать.

Вторая проблема (это о моем наболевшем, если хотите, или что удивило меня в людях в последнее время) - это высокомерие. Многие из профессионалов бальзаковского возраста и не только свысока смотрят на молодых специалистов и друг у друга спрашивают "Как ты думаешь, у него есть Шанс?", забывая при этом учесть дистанцию до конца карьеры (60-50=10) и (60-25=35). Чувствуете разницу: с одной стороны осталось 10 лет, со второй 35 лет. У кого больше шансов? Откуда оно, это высокомерие и гордость, когда каждый из молодых может за эти 35 лет достичь гораздо больше, чем эти высокомерные за 10 лет.

Третья проблема - проблема соответствия. Пример: я недавно нанял репетитора английского языка со стажем более 10 (!) в университете, автора книги "Бизнес-курс английского языка". То, что называется, ориентировался на бренд На четвертом занятии я решил принести репетитору проверить текст, который затем отправил знакомой, хорошо владевшей английским языком. И что вы думаете? Я, неопытный, не заметил, да от глаз более опытной знакомой не ушли достаточно простые ошибки, среди которых была "I went in (а не to!!!) the center". Вот вам и бренд. А сколько еще можно привести подобных "брендов"? Как писал В. Пикуль ("Честь имею": Лучше быть, чем казаться.

Думаю, что статья многим может дать толчок к изменению. А может и не дать

Сама услуга исходит из специализации того кто ее продает: коуч, психолог, социотренер, бренд-консультант.
Поэтому как сихологи и бренд консультанты вам вобьют в голову что вы БРЕНД. А сделать себя узнаваемым в профессиональных кругах может только сам специалист.

Мне кажется, человек становится брендом, когда его так начинают называть совершенно незнакомые люди (а не сам себя).

А как он к этому пришел - сам, или помог кто-то, не суть важно. Стать и "брендом" и "клоуном" можно и с посторонней помощью, и без нее.

Если вспомнить, что слово «бренд» — синоним термину «торговая марка», всё станет на свои места. Торговая марка имеет смысл по отношению ко многим и достаточно разнородным товарам, иначе, зачем тратить усилия и ресурсы на её создание. Если компания производит и автомобили, и мониторы, и сотовые телефоны, и холодильники с пылесосами, торговая марка очень важна. По отношению к специалистам лучше пользоваться хорошим словом «репутация», которое на мой взгляд, лучше подходит и юристу, и продюсеру, и бизнесмену, и врачу, и учителю.

Спасибо всем за комментарии, точки зрения, замечания и дополнения! Мне было интересно и полезно

Удачи всем нам в делах! Ну, и в ту же тему предложу еще и эти заметки:

Можно ли продать имидж вместо репутации? - http://maria-shuvalova.livejournal.com/8655.html

Нужна ли сделка с дьяволом? - http://maria-shuvalova.livejournal.com/9353.html

Раз, два, три, четыре, пять – вышел хантер пострелять - http://maria-shuvalova.livejournal.com/9689.html

Нематериальная мотивация для построения карьеры - http://maria-shuvalova.livejournal.com/12753.html

О-о-о-о-очень много хотеть - http://maria-shuvalova.livejournal.com/15864.html

Каким богам молиться карьеристу? - http://maria-shuvalova.livejournal.com/12365.html

Оцифрованный талант - http://maria-shuvalova.livejournal.com/16352.html

Joker – карта, которую важно правильно разыграть - http://maria-shuvalova.livejournal.com/4801.html


С уважением,
Шувалова Мария
Руководитель проекта JOHNNY JOKER
Адрес проекта:
в ЖЖ: http://maria-shuvalova.livejournal.com/
на blogspot - http://maria-shuvalova.blogspot.com/