Герои, злодеи и красавицы – кроме них в параллельной реальности Голливуда нашлось место выдуманным брендам. Однако торговые марки, до недавних пор существовавшие только в головах режиссеров и продюсеров, не всегда остаются за широким экраном кинотеатра. Иногда они выходят в реальный мир. Самые известные киношные бренды – в обзоре E-xecutive.
Производящий огромное количество фильмов Голливуд, возможно, сам того не подозревая, тащит за собой длинный шлейф брендов, которых не существует на реальных рынках, но которые навсегда вошли в сознание потребителей. Хотя ряд торговых марок, порожденных воображением работников «фабрики грез», становятся исключениями и могут оказаться настоящим источником дохода для вполне реальных компаний по всему миру.
Понятно, что для киношников придумывание бренда обходится гораздо дешевле и съедает меньше времени, чем получение договоренностей с торговыми марками. Безусловно, исключением здесь является product placement, когда правообладатель еще и платит продюсерам за появление бренда в эпизодах фильма. Для остальных же сцен творцам приходится придумывать собственные транспортные компании, марки сигарет, алкогольные напитки и многое другое. Многие из них стали настолько узнаваемы, что создается иллюзия их реального существования.
На основе открытых энциклопедий портал Adme собрал наиболее известные во всем мире вымышленные бренды.
Самолеты авиакомпании Oceanic Airlines (иногда также Oceanic Airways) вряд ли когда-нибудь удастся увидеть на взлетно-посадочных полосах мировых аэропортов, однако этот бренд существует уже более десяти лет. Впервые он появился в 1996 году. Фирменный глаз часто появляется в фильмах-катастрофах, таких как «Остаться в живых», «Приказано уничтожить» и других.
Иногда аббревиатуры серьезных по сценарию корпораций могут нести в себе не такой глубокий смысл. Например, Acme, которая часто появляется во вселенной мультфильмов Looney Tunes и голливудских фильмах, расшифровывается как A Company Making Everything, то есть «Компания, производящая все, что угодно».
Известную марку Marlboro очень часто заменяет Morley - сигареты, которые были впервые замечены на телеэкране в 1963 году, затем «снялись» в фильмах «Миссия невыполнима», «Взвод» и «200 сигарет», а также в сериалах «Секретные материалы», «Побег», «Баффи — истребительница вампиров» и других.
Red Apple - самая известная из выдуманных торговых марок сигарет. Впервые появилась на экране в фильме «Бешеные псы» Квентина Тарантино, а затем и в других его кинофильмах - «От заката до рассвета» и «Криминальное чтиво».
Несуществующая поисковая система Finder-Spyder когда-то была призвана играть в фильмах дублирующую роль место Google и Yahoo. Однако позже выражение «погуглить» настолько вошло в обиход американских граждан, что никакой фильм не может обойтись без Google, если поиск в интернете предусмотрен по сценарию.
Пивные марки Heisler, Jekyll Island, Penzburg были созданы силами Independent Studio Services, крупнейшего поставщика кинореквизита в США:
Иногда дело доходит даже до придумывания имен. Например, режиссер Алан Смити никогда не существовал. Это псевдоним, использующийся в случаях, когда режиссер по тем или иным причинам отказывается указывать свое имя в титрах.
Случается и так, что виртуальные бренды становятся реальными. Этот феномен получил название обратного product placement. Целый ряд напитков появился в реальной жизни после дебюта в фильмах и телешоу: Booty Sweat («Солдаты неудачи»), Brawndo («Идиократия»), Buzz Cola («Симпсоны»):
Кондитерские изделия Willie Wonka сейчас производит компания Nestle. а вообще Вилли Вонка — вымышленный персонаж, герой книг Роальда Даля «Чарли и шоколадная фабрика», экранизированной в 2005 году:
Крупнейший обратный продакт плейсмент был осуществлен в 2007 году в Америке. В преддверии запуска в кинотеатрах полнометражного мультфильма «Симпсоны. Фильм» международная сеть супермаркетов 7-Eleven временно переименовала дюжину своих торговых точек в Северной Америке в Kwik-E-Mart — вымышленный бренд из мультсериала «Симпсоны». В шести тысячах супермаркетов Северной Америки продавались Buzz Cola, хлопья KrustyO's и напитки Squishees.
Подобные явления происходят и в России. Еще в 2001 году «Обычный порошок», униженный и оскорбленный персонаж рекламы Tide, стал вполне самостоятельным и популярным брендом, выпускаемым компанией «Невская Косметика»:
